>>> 2000年第8期
鲁迅与广告
作者：顾 农
鲁迅先生很注意广告，还自己动手写过几则，都是关于图书出版的，他往往写得很实在，例如1936年为三闲书屋(这是鲁迅自费印书的一个名义)出版《死灵魂百图》写的广告，先介绍原作的特色和印本之“纸墨皆良”，接下来又说：
读者于读(《死灵魂》)译本时，并翻此册，则果戈理时代的俄国中流社会情状，历历如在目前，介绍名作兼及如此多数的插图，在中国实为空前之举。但只印一千本，且难再版，主意非在贸利，定价竭力从廉。精装本所用纸张极佳，故贵至一倍，且只有一百五十本发售，是特供图书馆和佳本爱好者藏庋的，定购似乎尤应从速也。
没有一句夸大其辞的话，希望定购从速，中间还加上“似乎”二字，谦虚之至，完全是鲁迅的派头。他的广告也有写得比较噱头的，如30年代初题作《三闲书屋印行文艺书籍》的一份广告，开头道：
敝书屋因为对于现在出版界的堕落和滑头，有些不满足，所以仗了三个有闲，一千资本，来认真绍介诚实的译作，有益的画本，货真价实，童叟无欺。宁可折本关门，决不偷工减料。买主拿出钱来，拿了书去，没有意外的奖品，没有特别的花头，然而也不至于归根结蒂的上当。编辑并无名人挂名，校印却请老手动手。因为敝书屋是讲实在，不讲耍玩意儿的。
一千现洋是鲁迅自己拿出来的，准备赔光，校对老手也是他本人。这里对于买东西有奖、名人挂空名等“特别的花头”作了微妙的讽刺。可惜这些“玩意儿”现在正方兴未艾、时髦得很。
鲁迅对买书抽彩有奖的做法十分反感，特别是奖品为美人头像之类，他讽刺道：“书籍的销路如果再消沉下去，我想，最好是用女店员卖女作家的作品及照片，仍然抽彩，给买主又有得到‘劝学’、‘留学’款子的希望”(《三闲集·书籍和财色》)。可惜诸如此类的怪做法现在似乎也正在复活，不单购物有奖，连看电视都有奖，据说只要拨打热线回答几个极其简单的问题，就可以得到美酒、太阳镜、热水器、首饰等等。运气好的人们从此可以洗把热水澡以后，戴上首饰和太阳镜，边喝美酒边看新的连续剧拿新的大奖了。生活是多么无聊而且美好啊。