首页 -> 2008年第20期

比敌人长得漂亮

作者：姜奇平

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　　日本漫画家有个奇特的观念：“日本人必须比敌人长得漂亮。”问题在于，“女为悦己者容”，比敌人长得漂亮有什么用呢?
　　拆解“必须比敌人长得漂亮”这一理念背后的逻辑，发现一个“很歪很歪”的结论：人类经历农业冷兵器时代、工业热兵器时代，又螺旋式上升地回到信息冷兵器时代。信息冷兵器这个“冷”，就是指“酷”(COOL)。日本人把这个战略称为GNC战略(“国民酷”战略)，与明治维新相提并论。还原为正常语言，GNC战略的核心是：通过提高个人快乐水平(COOL值)，提升社会幸福水平。“比敌人长得漂亮”意思是说，要比竞争者更酷，更具有软实力。
　　30多年前，有一部朝鲜电影叫《鲜花盛开的村庄》。老人介绍一位“一年能挣600工分”的粗壮姑娘给儿子。儿子感觉很不爽，老人说了句名言：“漂亮的脸蛋能长出大米吗?”其实，漂亮的脸蛋不仅能“长出大米”，具有生产力，而且可以迷住敌人，具有战斗力。
　　三国的时候，为了借刀杀人，王允派著名女谍貂蝉去迷惑董卓，又让她用漂亮的脸蛋勾引吕布，挑拨二人的关系，终于促使吕布杀了董卓。在王允手中，貂蝉就是一件酷(COOL)兵器，或直译为“冷兵器”。
　　范蠡在利用漂亮的脸蛋上，不仅具有政治头脑，而且比王允多了一副经济头脑。越王勾践当时卧薪尝胆，想用酷兵器整吴王，于是通过海选，发现了超女西施。负责海选的，正是范蠡。范蠡发现西施的FANS甚多，于是传令下去：要看美人的人，必须先交一文钱。西施在驿馆摆了三天POSE，受到追星族狂热追捧，所献金钱无数，多得居然达到可以资助越国国家财政的程度。勾践把海选出来的西施送给了夫差，吴王自从有了西施，就不再理会朝政。勾践东山再起，灭了吴国。
　　漂亮的脸蛋满足的，更多是一种精神需求。按照马斯洛的分析，常人首先要满足衣食住行的物质需求，才能去追求精神上的需求。据经济学家研究，人均收入一旦达到3000至5000美元，或者说个人可自由支配收入达到60%，就会出现情感定价现象。人们买东西，这时不一定进行严格的理性计算，而是凭感觉，凭情绪，凭好恶进行决策；而人们对精神、文化和情感产品的定价，更加充满主观因素。这时漂亮的脸蛋，就开始从政治作用、军事作用，转向发挥为经济作用。漂亮的脸蛋就能“长出大米了”。
　　研究发现，在法国，每年美丽开支总增长在8%，超过法国GDP的增长率。在美国，花在女性美容上的钱远超过教育和社会服务，每一分钟就有1484管唇膏、2055瓶护肤用品在各个商场售出，每年有60万至70万人去整容。据国际传媒新近的评估，仅“世界小姐”赛事所造成的全球影响力及其对举办地的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值，就相当于44亿美元的广告投入。
　　“比敌人长得漂亮”是一种什么武器呢?究其实质，说的是魅力和吸引力，也就是软实力。在商业竞争中，不仅要与对手进行理性经济竞争，而且要比竞争者提供更多感性的、精神的、文化的东西。
　　在这一背景下，琢磨“比敌人长得漂亮”这句话中的味道，可见日本人的精明。快乐和幸福是一回事，那么这个问题最终指向的，就是高收入条件下，人民群众幸福不幸福。
　　(杨兴文摘自《互联网周刊》 图/朱慧敏)