>>> 2007年第6期
吉凶之宅与店铺精神
作者：佚名
该店如经营不善而亏损，则要考虑风水不佳因素，找出问题的症结及时改进。
如果前面店主因暴病而死；或因火灾、盗灾；家庭破裂、牵涉刑案等事项而商铺倒闭，则多为“凶宅”，有严重风水问题。故此，不能买下此处开店铺。以上问题被古人称之为“宅运破败”之象。现代风水学称这种房屋现象为“坏房屋精神”。今日世俗中的“吉凶”之店，与房屋精神好与坏有关。
房屋精神好就可以发财；反之房屋精神不好就会财败。
例如：古代在饮食行业中，非常注重环境与卫生。他们认为“入嘴的东西，一定要洁净，只有口口鲜才能生意兴隆。因此，对于店铺的选址非常认真。他们有一个原则，饭店地址一定要选在周围噪音小、空气污染少、无恶臭和不良味道的“闹中取静”的地方；并且远离厕所、垃圾楼和颜料店，以及熟皮作坊，甚至远离屠宰场等有异味的场所。这也是一种好的“房屋精神”吧!反之，饭店的周围老有异味，这个买卖，迟早要关门。看来，店铺外围的好坏，也会产生吉与凶。总之，吉利之宅还需人求。
店铺起名很有学问
古代商家常常把店铺的名字人性化，故非常重视字号的起名工作。明清时，大多数店铺主人，都把自己的店铺看作是与自己共患难的“朋友”和共存亡的“人”。那么店铺的名称就是“人”的名字，买卖的名字。
孔子曰： “名不正则言不顺，言不顺则事不成。”孔子提倡的“名正”实则名归、表里一致也。
一个人的名字，一个店铺的称谓，实际上也是一种信息上诚信传递。常听人说：“某某人可以合作”，“某某店铺名声可以，买他的东西不上当。”这就是“名正言顺”“表里一致”。
南方有个百年食品老店叫“赖汤园”：北方有个食品小吃老店叫“耳朵眼”炸糕铺，名字虽然不起眼，但却因为食品质量好，保持百年不变，买卖越干越大。两个店名气虽不粗，财可不小。这就是老一辈人常讲的俗语： “货好人人乐，店小福常临。”
旧时人们采购商品时，多喜欢向慕店铺字号的吉利性，往往舍近求远。因此，有的店铺就因字号的吉利字眼而名声远播，买卖兴隆起来。于是，古时的商家都喜欢在商铺的字号名称上，别出心裁、大做文章。总是希望招财进宝，一本万利，大发鸿财。
一般地说，旧时的店铺字号的用词、用字，总是在乾、盛、福、利、祥、丰、仁、泰、益，昌等吉利字眼上打圈子。
经营文物、古玩、书刊、典籍、文房用品、医药等行业的店铺字号，多取代有典雅之意的用词、用字。其它的行业，当然也是如此。
清末民初，有一个叫朱彭寿的秀才，将店铺字号所常用的吉利字汇，编成一首七律诗，以便人们记忆和使用：
顺裕兴隆瑞永昌，
元亨万利复丰祥，
泰和茂盛同乾德．
谦吉公仁协鼎光，
聚益中通全信义，
久恒大美庆安康．
新春正合生成广，
润发洪源厚福长。
这首诗：共收吉祥字五十六个。只要从中取一、二字或三、四字，都可以组成吉利的店名字号。
如：在我国著名的老字号中，就有很多例子。取一个字的有，北京的丰泽园饭店和东来顺饭庄，南京的老万全酒家和天津的达仁堂药店等等；取两个字的有北京的盛锡福帽店和南京的王乾盛米店，天津的王丰泰绒绢花店和公裕颜料庄等等；取三个字的有北京的全聚德烤鸭店和南京的亨得利钟表店，天津的利顺德大饭店和上海的老字号恒源祥羊绒店等等。
旧时，我国店铺字号中，除了带吉利涵义的字号外，还有一些以“怪”取胜的字号。
如：天津的“狗不理”包子铺，上海的“天晓得”，南京的著名膏药店“高黏除”等。这些取怪名的字号，当然也是为了招揽生意。
另外，旧时的店主人，在起店名字号时，还要注意防止五行和生肖相克。这是古人留下来的一种习俗。有人开的木器行，从来名称不用“金”字，因为五行中“金克木”。还有个商人自己属蛇，却从来不买蛇肉，以后自己开饭店从来没有卖过蛇肉。虽然此事听起来象笑话，但这个商人对此非常忌讳。
当然，好的字号好需要好的经营管理手段，才能取得人们的承认和信赖，才能拥有广泛的社会信誉，并使商铺得以大发展。
在我国的许多老字号当中，如中药店同仁堂、帽子店盛锡福、鞋店内联升、烤鸭店全聚德、涮羊肉馆东来顺、包子铺狗不理、刀剪铺张小泉、画店荣宝斋、大饭店利顺德、笔庄李福寿和胡开文等等。都是以其优异的经营管理方式赢得了人们的世代传诵，字号立于不败之地。
古人云：“满招损，谦受益”。今天有的买卖明明是个小店，刚开张就把自己封为“某某中心”；更可笑的是只有一百多平米的餐厅，也自称为“某某美食城”，自己吹破牛皮，别人报之一笑，怎么会取得顾客信任。难怪有的企业刚开张不久，也就一、二年的时间，就从地球上消失了。这与清末民初商界前辈们创造的百年老店一比较，这些人开得店和起得名字，全是短命鬼。希望大家今天起字号店名时，要“实则名归、表里一致”才好，不要做“名不正则言不顺”的事。