>>> 2008年第4期


广西宾阳县炮龙节文化产业发展现状及对策

作者:彭金海 宁春红




  【摘要】宾阳炮龙节具有悠久的历史和独特的优势,但面临着诸多发展问题。必须运用现代经营理念和市场手段进行有效的发掘、整合、包装,才能实现产业化发展。
  【关键词】炮龙节;文化产业;发展现状
  
  一、发展现状
  
  舞炮龙是宾阳县县城芦圩镇及周边地区的一项传统民间文化活动,已有140多年历史(一说300多年甚至更长)。每年灯酒节(农历正月十一日晚)举行,时辰一到,数十条龙就在全城舞起来,锣鼓喧天,鞭炮雷鸣,火光冲天,浓烟弥漫,一直持续到第二天凌晨四五点。 “舞炮龙”即以燃放“鞭炮”弹烧狂舞之龙,这是全国绝无仅有的。
  (一)发展优势
  1.群众基础深厚。每年正月十一,芦圩镇和相邻的新宾镇全城居民集体参加这一盛事。近年来,更是吸引了众多外地游客前来观看,除了邻近地区外的游客,还包括广东、香港、澳门等地游客。在传统民俗日益衰微的今天,深厚的群众基础是宾阳炮龙节赖以发展的最重要资源。
  2.文化内涵丰富。消晦祈福是炮龙节的传统主流文化内涵,近年来,以暴力美学和“狂欢节”等固有的非主流内涵逐渐被挖掘。暴力美学主要体现在“炸龙”上,观龙者把成串的鞭炮点着后扔到龙身上,而舞龙者要赤裸上身,坚持到最后。暴力美学长久以来并非炮龙节的主流文化内涵。随着社会的发展,公众承受的压力越来越大,发泄情绪的要求越来越强,而斗鸡、斗牛、狩猎等具有暴力美学的传统民俗活动日渐衰落,炮龙节就成立展现暴力美学、满足情绪发泄的稀缺资源。中华民俗一向缺少西方全民参与、随心所欲的狂欢节气质。鉴于炮龙节在节庆气质非常接近西方狂欢节,不少当地人士及政府官员呼吁将其办成“东方狂欢节”,吸引更多游客。
  3. 政府大力扶持。2007年,炮龙节第一次由宾阳县委、县政府举办,盛况空前,共有外地近5万辆汽车、25万游客涌来。宾阳县共出动了300多名公安民警和消防官兵保障安全。宾阳县委书记施汉飞曾表示:“我当初到宾阳上任,曾肩负一项特殊使命,就是把舞炮龙禁了。……今年春节,我亲自上街放起鞭炮来。” [1]此番言论折射了当地政府从抗拒到大力扶持的态度转变,意味着今后炮龙节将得到更多政府扶持,这将是炮龙节发展的有力保障。
  4.良好发展环境。宾阳县已经明确提出,重点发展以炮龙文化、龙母文化、古城文化为基本特色的宾阳文化旅游业;2007年,南宁市《关于打造一批文化产业的实施方案》提出,宾阳“炮龙节”等具有浓厚民俗风情、较高知名度和较大发展潜力的民俗文化节庆活动产业化、品牌化;同年,宾阳炮龙节被列入广西首批自治区级非物质文化遗产名录。此外,硬环境也在不断改善,宾阳县正在规划建设炮龙广场,重修开光老庙,其他旅游基础设施也在不断改善中。
  5.品牌建设已有成效。据不完全统计,2007年宾阳炮龙节期间,共有中央电视台、广东电视台等17家国内电视台32个新闻栏目,香港文汇报、大公报等22家报社,中央人民广播电台等14家广播电台,雅虎、新浪等31家权威网站对炮龙节进行了报道。[2]
  (二)存在问题
  1. 产业发展规划缺乏。目前,炮龙节迫切需要有一份科学、详尽的产业发展规划,用先进的文化建设理念和市场经营理念来指导炮龙节的保护、发掘、发展工作,使炮龙节的发展彻底摆脱自发性、盲目性、无序性。
  2. 市场化运作尚未实现。目前,炮龙节主要依靠民间和政府力量进行运作,但要向产业化方向发展,成立并依靠市场化企业来经营、运作是必由之路。就目前的发展条件而言,实现完全的市场化运作并实现盈利,还有相当长的路要走。
  3.人才断层。宾阳县旅游局局长白永才在接受采访时表示, “扎龙”技术近年来已陷入“后继无人”的尴尬境地。[3]舞龙、吹打八音乐曲等方面同样面临着各种人才断层的危机。相关部门已经提出了保护老艺人、办舞炮龙培训班、普及舞炮龙技巧等具体措施以应对人才危机。这些措施能解决短期内的燃眉之急,但从长期看,关键在于相关从业人员能获得相应的经济效益,从专业人员转化为职业人员,才能从根本上解决人才危机。
  4.危险性过高,品位过低。目前炮龙节的亮点和看点主要集中在“炸龙”上,舞炮龙必须在特定时节、特定地域和特定条件下才能进行,难以实现常规化表演,实现成本最低化和效益最大化。
  炮龙节大量燃烧鞭炮,带来一定人身危险和火灾隐患,造成环境污染,导致举办炮龙节风险和成本居高不下。同时,“炸龙”主要为游客提供视觉、听觉上的器官刺激和情绪发泄,是属于低层次的文化消费,无形中就拒绝了很大一部分的潜在客源。
  
  二、发展对策
  
  (一)挖掘内涵,提升品位
  2007年10月,广西自治区人大副主任、区文联主席潘琦到宾阳县指导工作时,强调要更新观念,注意炮龙的文化底蕴,不断深挖、丰富和提升炮龙的文化内涵。[4]提高文化品位,当务之急就是力争让炮龙节进入国家级非物质文化遗产名录。同时,应组织当地爆竹生产企业,加快研制杀伤力和空气污染更低、燃放效果更喜庆的新型鞭炮。
  (二)加快规划
  宾阳县应联合市、自治区相关部门,聘请文化和经济专家,编制炮龙节文化产业发展规划,对炮龙节的保护工作和发展条件、发展目标、发展方向、发展形式、发展步骤等作出科学、详尽的规划,并以地方法规的形式固定下来,确保炮龙节的保护、发展能有组织地、科学合理地进行。
  (三)打造品牌
  目前,宾阳炮龙节在对外宣传上已经取得了一定成绩,炮龙节文化品牌已经有了一定的知名度,但尚未达到特色鲜明、美誉度高、吸引力强、品牌效应好的文化品牌建设目标。品牌建设的成功很大程度上取决品牌创意。宾阳县应借鉴“南宁国际民歌节”和“印象·刘三姐”的成功经验,聘请全国一流的品牌策划专家对炮龙节进行品牌策划,创造性地进行品牌的包装、宣传。
  (四)整合资源
  单一的舞炮龙难以形成规模化产业。宾阳风光秀丽,自然景观遍布全县;传统文化博大精深,民俗风情浓郁,还有莲藕、白斩狗、酸粉等著名土特产品和风味小吃。如果能将上述资源有效地整合起来,形成以舞炮龙为龙头的内容丰富多彩的炮龙节活动,产业化发展之路必将更加顺畅。据悉,宾阳县目前,宾阳县政府已拨出专款,对综合了各种旅游资源的“炮龙之旅”进行总体规划。
  
  【参考文献】
  [1]陆波岸.昔日远躲炮龙 今天前台推介[N].南宁日报, 2007-07-20.
  [2]宾阳县信息化工作办公室.关于2007年“百龙舞宾州”炮龙节活动情况汇报.中国·宾阳,http://www.binyang.gov.cn/byw/news.asp?id=6313..
  [3]叶建平.广西宾阳全力抢救传统炮龙文化.新华网广西频道,2007-06-28.
  [4]宾阳县信息办.自治区领导潘琦指导宾阳县打造炮龙文化品牌.中国绿城·南宁,2007-10-25.
  
   【作者简介】彭金海(1979-),男,广西容县人,广西大学文学院文学硕士,研究方向:唐宋文学;宁春红(1984-),女(壮族),广西柳州人,广西大学文学院2006级古代文学硕士研究生,研究方向:唐宋文学。