>>> 2008年第5期
浅谈新闻策划的几点认识
作者：陈燕舞
【关键词】新闻策划；新闻活动；质态；形态；时态
五年前，当中央电视台率先将新闻与评论融为一体成立了新闻评论部并相继推出《焦点访谈》等栏目以来，就已经把新闻策划的课题摆到了全国新闻媒体的面前。可以这样说，新闻策划是媒体之间激烈竞争的产物，也是适应社会发展需求的产物，在当前新闻实践中已显现出积极的效果。新闻策划作为现代社会一个全新的、重要的课题，在现代新闻工作中需要新闻工作者在理论上运用系统科学的方法去正确认识、认真总结。
新闻策划，是指新闻机构对一个时期或一项专题的报道所进行的有创意的设计、指挥和调控。其目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值，选择最适当的时机、运用最恰当的方式推出报道，以求达到预期的传播效果。
首先，它由报道对象和报道主体的质态、形态和时态3个层次构成。质态从报道的选题策划来看，它可分为两类：一是重大题材或问题的报道策划，一般由新闻单位的领导或者有关部门负责人、其他相关人员共同策划。如：在2005年9月份，本人的作品《甘露润民心——云浮市各地率先在全省完成农村解困工程，18万人提前解渴》，这篇稿是经云浮电台新闻部主任一干人等共同策划，然后分批分组到各地报道庆祝情况、农民终于渴上盼望多年的自来水的喜悦情况，后经共同合作，使之成为一篇彼具影响力的作品，达到了宣传效果。
形态层次，是指构成报道的形态方面的要素。主要包括采用何种体裁或手段予以报道的表现形式以及用什么方式组织报道的报道组织方式。在新闻策划中，对报道表现形式的要求一般是多种体裁和手段并用，并力求灵活多样；而报道组织方式是新闻策划的重要环节，组织方式是否得当，直接关系报道效果。一般来说，常用的报道形式有消息、通讯、评论等，常用的报道组织方式有集中报道、连续报道、系列报道、组合报道、讨论式报道等等。在具体报道中，根据需要，可以是一种或多种方式并用。如：本人在去年4月份采写的纪念蔡延锴将军的一组系列报道中，就运用了集中报道、连续报道等多种手法，从多方位全面报道了罗定各地学习蔡延锴将军的精神，罗定市将此精神用于建设社会主义社会，学生用此精神学习，农民用此精神发展生产……
时态层次：包括以报道时间长短所作的划分和报道时机的把握两个方面。从报道时间的长短看，可分为长期、短期和一期报道策划。新闻策划一般针对重大题材、热点、难点问题而设定，实施时延续一定时限。长和短的划分是相对的，这里将长期报道以季度计，也可以是半年或更长时间；短期报道则指较短时间内完成的报道。从报道策划的时机把握看，报道能否取得良好效果，与报道进行的时间是否恰当直接有关。也就是说，在进行策划时，是否把握了最佳时机，往往能决定报道的成败。
其次，新闻策划是一个科学的系统的创造性的新闻活动，它与日常生活中的策划是种属关系。新闻策划必须遵循新闻规律，并以追求最佳效果为出发点。事实在先，报道在后，在主观占有大量信息的基础上，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里地去分析和研究。
对新闻策划可以从广义和狭义两方面去理解，广义的新闻策划是区别于其他策划的涉及到新闻一切领域的策划；狭义的新闻策划仅指新闻媒体运作和报道的策划，我们现在讨论的是后一种新闻策划。
一般来说，新闻策划应包括两种类型，一种是新闻事实发生后，新闻从业人员商量如何采访、如何提炼主题，如何划分段落，如何制作标题，如何美化版面等等，这是对新闻报道的策划，如在去年的抗洪救灾中，云浮电台从多方面策划，出动多名记者从各条线路去追踪报道各地灾后复产的情况，无形之中也用舆论监督的手段来加紧有关部门帮助农民搞好灾后复产的工作。另一种则是新闻从业人员依据新闻报道的需要，遵循事物发展的一般规律，参与新闻报道赖以生存的新闻事件或活动之中，为新闻报道奠定基础，提供对象和素材。在这里，记者不仅是报道者，同时也是被报道的活动者或组织者。这两种类型都属于新闻策划的范畴，由此而写出来的报道都是策划新闻，或策划性新闻或策划的新闻。它与“制造假新闻”完全不是一回事。
那么，作为现代社会的新闻从业人员该如何做好新闻策划呢？
从“种”的“策划”中知道，新闻策划的核心是精谋。所谓精谋，就是根据需要报道的新闻题材和媒体的特点，制定最能接受事物本质、最有冲击力和感染力、最有希望达到预期目标的报道方案。而制定报道方案以前，最重要的是搜集足够信息，做到心中有数；要事先摸底，搜集与报道有关的各方面资料，对需要报道的事件做全方位的了解；搜集材料的时候，不能有过多框框，应是多多益善；但基本材料到手以后，就必须过滤筛选，去伪存真，去粗取精，找出其中最关键的一些问题，仔细分析研究，理清头绪，直奔要害部位，确定新闻点。例：如本人的一篇作品《见证国歌的诞生》采访的是聂耳的战友，一位89岁高龄的老人张云乔，他向记者讲述了《国歌》如何创作出来的故事，用亦述亦论的手法让听众明白《国歌》是在怎么样的背景下产生的，也让世人唱《国歌》时明白为什么要毋忘国耻，安不忘危，并且每一个炎黄子孙都应该为祖国的繁荣富强而奋发努力。
另处还需跳出老套，力求出新。新闻策划如果仅仅是制定一套报道方案，那并不难，难的是避免俗套，出奇出新。例如：本人的一篇2002年获广东省三等奖的节目专题作品《从“祠堂”到“祠堂文化”的变迁》，以罗定这个山区县在破旧、普遍的祠堂开展“祠堂文化”为线索，抓住现代文化这一契机。促成了“祠堂文化”的出现，使群众的文化娱乐生活发生了改善，从而满足了群众对文化知识的渴求。利用“祠堂”来开展现代文化活动，在当时来说是山区文化的一大创新，使一种新型的文化传播逐渐在罗定市各乡村中铺开。
然而精品还要靠精作，好的策划方案只是新闻策划迈向成功的第一步，能否真正成功，关键取决于组织实施。新闻策划的组织实施包含意图贯彻、力量调度、协调配合、稿件处理等环节。再好的策划方案，如果策划人的策划意图得不到有效贯彻，或采编力量不得力，或相关部门配合不好，都有可能导致最后形成的稿件毫无特色，甚至谬误百出。但我们知道，新闻策划的重要目标是多出精品。为了多出精品，就必须在精谋的基础上下功夫精作。从采访到写作，从标题制作到版面安排，每一个步骤，每一个细节，每一个字句，都必须做到精益求精，不能有丝毫马虎。
在21世纪里，新闻策划必将在新闻界愈来愈重视，新闻策划的领域也会愈来愈广泛，新闻策划的水平更将愈来愈高涨。站在世纪之交门槛上的我们——新闻从业工作者，应该对新闻策划多一些了解，多一些认识，再多一些理性的思考。这样，我们才能在每天发生的浩如烟海的新闻事件中，让尽可能多的人阅读、收看并记住你的新闻。
【作者简介】陈燕舞，女，云浮市广播电视台记者。