>>> 2008年第5期
从厚街镇“文明健康快车进社区”活动的开展论广场文化建设形式和内涵的创新
作者：欧明炽
【关键词】广场文化；资源整合；以人为本
自2002年东莞市提出建设广场文化之城以来，经过多年的发展，全市的文化广场已经形成了近500个城市广场、专业广场、商业广场、社区广场四位一体，市、镇、村三级广场文化设施网络的良好局面。就广场活动的形式和内容而言，目前，“东莞广场文化活动既有来自国内外的高品位、高档次的经典剧目、民歌舞蹈表演，又有专业团队精心创编的专场演出；既有老百姓的自娱自乐，又有市场运作的经营性文艺展演；还有各具特色的镇街节庆活动，如东坑镇的卖身节、沙田镇的龙舟、樟木头的麒麟舞以及常平镇的文艺巡游等等。”可以说，全市的广场文化活动呈现出覆盖广、层次多的特点。但如何深入推进广场文化活动的发展，激发群众参与文化的热情，真正实现了群众与文化的零距离接触，推进东莞文化大发展大繁荣，这是摆在我们每一个文化工作者面前必须思考和解决的课题。
为响应市委、市政府全力打造文化新城的号召，近年来，厚街镇在广泛开展各种广场文化活动的基础上，创新文化发展模式，推动文化品牌打造，认真组织开展了“文明健康快车进社区”活动，为深入推进镇、村广场文化建设，打造广场文化品牌，营造了文明和谐的社会作出了有益的探索。
“文明健康快车进社区”活动是厚街镇着力打造的三大文化品牌活动之一，由厚街镇宣教办、厚街镇文化广电服务中心、厚街医院以及所到村（学校、企业）联合举办，自2005年首次在该镇寮厦村举办以至2007年底已成功走进了12个村（学校、企业）。活动按照以人为本的原则，围绕宣传教育、文化传播、医疗保健三大主线，整合全镇文化资源，广泛深入各村（学校、企业）开展一系列活动，使广场文化与社区文化、企业文化、校园文化、家庭文化、民俗传统文化、医疗保健文化融为一体，具有很强的群众参与性、教育示范性、资源共融性和效应辐射性。
一、要注重创新活动形式，提升广场文化活动内涵
针对广大群众的实际需求，主办方积极创新文化活动形式，通过举办展览、讲座，举行医疗义诊活动，提供医疗保健咨询，免费为群众体检，并组织义务医疗队上门为行动不便的老人送医看病等“便民服务”，揉宣传教育下乡、知识传播下乡、送医下乡、送戏下乡于一体，聚“看、听、说、唱、跳”等方式于一身，实现了宣传、文化、医院、村、学校、企业等部门的联动，提升了文化活动内涵，同时又满足了群众的多方面需求，取得了良好的社会效益。
如在活动中，主办方不断注入文化活动的新内容、新形式，有机融合了“八荣八耻”、“文明东莞三有序”、社会治安整治、交通安全意识、科普知识、医疗卫生知识等知识内容，通过这些具有一定教育示范性的文化活动形式宣扬和谐社会的新风尚，让群众在潜移默化中受到教育和启发。实践证明，“文明健康快车”所到之处，打麻将、玩牌九、打扑克的人变少了，参与广场文化活动的人变多了，广场文化气氛更浓了，人与人之间的交流更多了，心与心的距离也更近了。“文明健康快车”寓教于乐，真正把思想道德教育做到群众的心坎上。
二、要善于整合文化资源，夯实打造广场文化品牌的基础
通过“文明健康快车进社区”活动，将社区文化、企业文化、校园文化、家庭文化、医疗保健文化等各类文化活动引入了村级广场这一平民文化大平台，最大限度地激发群众的参与热情，使广场文化活动成为综合性、多元化的文化活动，使该活动成为厚街镇最具影响力、最受欢迎的文化品牌活动之一，从而更好地发挥活动的品牌辐射效应，推动全镇多元文化的融合与发展，具有很强的资源共融性。
由于“文明健康快车进社区”活动当天的文艺晚会汇集了各村、医院、学校、企业的优秀文艺节目，是全镇文化资源的大整合、大交流，为各参加单位提供了一个文艺创作、文化活动的交流、学习的良好平台，因此形成了各村、单位、医院、企业、学校之间相互参照对比、彼此取长补短、有力推动了全镇广场文化建设的良好局面，促进了全镇群众文化艺术的档次和水平的提高。如在东莞市首届中老年广场舞蹈邀请赛中，双岗村的舞蹈《激情踏板》荣获金奖。在全市第一、二届广场集体舞蹈大赛中，厚街的广场集体舞蹈节目连续两次夺冠；厚街合唱团也连续在第三届、第四届东莞市“永远跟党走”合唱比赛中荣获银奖。通过这些活动，有利于镇文化部门进一步掌握了基层文化活动的建设情况，为今后开展全镇性大型群众文化活动奠定了良好基础。
在“文明健康快车进社区”活动的品牌效应推动下，厚街镇各村（居）委会日益重视广场文化建设，充分利用现有的广场、球场、公园等场地，广泛开展丰富多彩的群众文化活动，并组织成立了舞蹈队、曲艺队、健身队、龙狮队、麒麟队等56个村级文艺队伍，促进基层群众文化活动的繁荣，丰富广大群众和外来员工的业余文化生活。
三、要注重发挥示范效应，促进广场文化网络的形成
“文明健康快车进社区”活动自相继成功开进12个村（学校、企业），所到之处，反响热烈，气氛和谐，使许多基层干部都认识到广场文化对于发展社区人文环境、增强社区凝聚力、构建文明和谐社会的重要性，激发了各村（居）委会建设文化广场、开展广场文化活动的热情，形成了深远的效应辐射性。目前，全镇23个村（居）委会中有15个村已修建文化广场（村、组广场共为30个），其他没有建设广场的村也进入了拟建、筹建阶段，部分村小组也已开始规划建设小广场。
与此同时，自该活动开展以来，厚街镇委、镇政府对村级文化广场的建设也非常重视。作为支持各村完善提升文化广场功能的一项重要举措，对安装广场电子显示屏的村给予总投资20％的补贴，以促进“镇、村、组”三级的广场文化网络的形成，为我镇群众文化活动的开展提供广阔的平台。溪头村自2005年建设占地面积2万多平方米的文化广场，安装电子显示屏首先获此补贴，使广场功能更加完善，镇财政为其补贴了总投资的20％的费用以示支持。2007年4月18日溪头广场作为全市文化建设考评工作会议村级文化广场建设示范点接受了全市文化干部的参观考察，受到了与会领导的肯定。
四、要坚持以人为本，凸现人文关怀
按照“以人为本”的宗旨，在活动的策划和开展过程中，主办方注重活动的互动性，突出群众的“主角”地位，兼顾不同群众的需求，凸现文化活动的人文关怀，使活动具备了很强的参与性和亲和力。如为增强节目互动，文艺晚会都采取自编自导自演的形式，体现自娱自乐的乐趣，实现文化与群众的“零距离接触”。参与表演的群众均受到来自社会各界的支持，当地群众、外来员工、学校师生、老一辈文艺工作者都踊跃参加。在“文明健康快车开进社区——走进双岗村”文艺晚会上，就有20多名原双岗村宣传队的年迈六十的老文艺工作者专门排练了节目参加演出，充分展现了老年人的风采。在文明健康快车开进校园——走进竹溪中学文艺晚会上，全校师生同台演出，展现了好学、活泼、上进、和谐的校园文化氛围。在2006年8月16日，市委常委、副市长江凌同志，市文广新局局长吴维保同志以及各镇区文化工作负责人现场观摩了“文明健康快车进社区——走进桥头”文艺晚会后，对该活动的开展形式和内容给予了充分的肯定。江凌同志在接受记者采访时说：“这是一个真正让群众在服务中接受文化熏陶的活动，通过服务，群众的个人问题少了、怨气少了，情绪少了，并能积极配合、支持政府的相关工作，对构建和谐社会有很大的推动作用。”
据不完全统计，自“文明健康快车进社区”活动开展以来，参与群众（含演员）累计已超过20万人，“文明健康快车进社区”文艺晚会成为互动气氛最热烈、观众情绪最高涨、群众参与最广的晚会，“文明健康快车进社区”活动也成为群众最欢迎、最喜爱、最投入的活动。2006年，“文明健康快车进社区”活动被市文广新局评为“文化广电新闻出版工作创新奖”。
“广场文化建设是关乎城市亲和力的民心工程，是优秀城市文化集中展示的窗口，具有最广泛的群众参与性，最生动的教育示范性，最活跃的资源共融性，最深远的效应辐射性。”厚街镇“文明健康快车进社区”活动以“推进文化与人民群众零距离行动”为目标，发挥其宣传教育、传播知识、保健身体、锤炼精神、培育艺术功能的作用，促进了广场文化与多元化的相互融合，在满足广大群众日益增长的文化需求，促进人的全面发展，推动了全镇文化广场网络的建设，构建和谐文化等方面发挥了不可磨灭的作用，这无疑是东莞市在打造“广场文化之城”，构建和谐社会进程中奏响的一个特别强音。
【参考文献】
[1]林金华，宾阳．广场文化南粤一张亮丽的城市名片——东莞市建设公共文化服务体系系列报道之四[N]．中国文化报.
[2]2008年广场文化之城建设工作方案（东文广新通[2008]33号）.
【作者简介】欧明炽，男，供职于东莞市厚街镇文化广播电视服务中心，东莞市摄影家协会厚街分会秘书长，广东省摄影家协会会员。