>>> 2008年第7期
现代博物馆实现旅游开发的可行性途径
作者：郭栩东
关键词 旅游开发；文化资源；现代博物馆
一、保护和合理利用文化资源的重要性
随着旅游需求的快速增长，我国的一些热点博物馆旅游人数的增加已大大超出了其承受能力，加之管理方式的陈旧所造成的资源损失十分惨重。众所周知，珍贵的历史文化遗产是不可再生资源，决不能继续任其毁坏，而必须用尽一切办法来保护它们。尽管由于资源的保护和开发客观上存在着矛盾，旅游的发展会或多或少的对资源的保护有影响，但既不能因为保护而不开发，也不能因为开发而不加保护，而必须以认真的态度防止对资源做破坏性的开发。因此，国家和地方的各类博物馆都应统筹规划，科学选择项目，合理布局，做好对环境影响的评价，根据旅游季节淡旺的实际，确定各自的承受能力，保证资源再受到最大保护的前提下，合理地进行开发和利用，以使博物馆特色旅游可持续发展。对于某些珍贵的文物或遗址，可以用不同的方式展出，这样既满足了各种旅游需求，又减少了文物被破坏的可能性。
文物古迹是历史的见证，它的价值就在于它是历史上形成的，是不同时期、不同地区、不同民族政治、经济、文化活动的物质载体。“见了故物，如见其人”，说明了实物表现的历史、文化与感情，是文字的记载不能代替的。这些文化资源，能够流传下来的，一些是有形的，一些是无形的，它们是历史的一面镜子、是一种精神，可激励人、感染人。我们今天抢救保护文物，是为了服务于人，以达到“观今鉴古”、“古为今用”的现实目的。辉煌灿烂的华夏文明，在经济、文化等许多方面长期处于世界领先地位，为人类经济和社会的进步做出了不可磨灭的贡献，甚至对当今社会仍有重要的借鉴意义。
二、博物馆与旅游业的相互关系
文化资源是前人留给我们的宝贵遗产，也是国家和民族的宝贵财富。切实保护和合理利用文化资源，对弘扬民族文化，激发爱国热情，丰富群众生活，发展旅游产业都具有十分重要的意义。文化资源又是一种不可再生的资源，一旦遭到破坏，就无法弥补，与之息息相关的旅游业的发展也就可能成为无源之水、无本之木。发展经济和发展旅游产业时，千万不能只顾眼前利益，滥用和破坏文化资源。对历史文化资源的开发利用，必须严格执行文物法，坚持严格保护、统一管理、合理开发、永续利用的原则，以对祖先和子孙后代负责的精神，切实搞好。无论是博物馆还是旅游从业单位都要更新观念，积极主动相互联姻。
首先，要改变以往对于博物馆的思维定式的认识，打破以往观点中认为的博物馆的三功能，认清楚到博物馆是一种具有高价值品位的文化旅游资源，理直气壮的进行创收经营，宣传博物馆旅游资源，切实重视和解决开发利用问题。
其次，两个行业应主动连手开发新的更多更好的旅游资源，开辟更多更具价值的旅游线路，吸引更多的游客投身在这样的新兴旅游中来。同时也要注意根据社会的需求确立自己的发展方向，向社会传递足够多的信息，把公共的目光吸引过来。或者博物馆可以加入一些旅游行业的组织加强与他们的联系，确立长期合作和交流信息的平台。另外也可以通过推出一些专题类的博物馆精品游计划，例如前段很风靡的“北京市博物馆的通票”，可以以这种联合推介推销的方法，达到预期的目的。
最后，对于属于不同系统的博物馆，旅游行政主管部门可以牵头搭线，真正服务于旅行社和各个博物馆单位，也要注意与各上级单位的共同和协调。
三、博物馆与旅游新的结合的可行性途径
近20年来，我国的文博与旅游事业迅速发展，但旅游与不可再生的历史文化遗产保护的矛盾日益加剧。博物馆为缓解这个矛盾。大力开发可再生性旅游资源，即开发旅游纪念品，不仅有利于提高博物馆社会效益和经济效益，而且有利于提高旅游业的双效益，是博物馆与旅游新的结合点。
(一)开发和制作有特色的博物馆特种纪念品
许多博物馆把开发具有本馆馆藏特色的旅游纪念品作为传播历史文化信息的新途径。博物馆开发的旅游纪念品被赋予了地方特色、文化个性和艺术品位，并在的历史文化信息及信息入者的意志走出国门，走出国门，走进千家万户；走下书本，走下屏幕，走进人们的日常生活。博物馆纪念品所到之处，但随着其信息及信息拥有者的意志的传播。纪念品销售得越多，历史文化信息及信息拥有者的意志就传播得越广。博物馆建造纪念品销售网，实际上就形成了新的传播网，从而使博物馆的历史文化传播更广泛，更持久，也更深入，更能满足人们日益增长的文化需求，更有效地发挥博物馆的传播功能和提高传播效果，更加有利于推进博物馆跨文化的国际传播和实现高效传播。
博物馆纪念品应反映出该博物馆的性质和特色，让人们一旦拿到纪念品就能马上猜出是从哪家博物馆来，切勿局限在小圈子里生产和出售所谓纪念品，应该多动脑筋，大胆创意，寻求本博物馆纪念品的特色。例如，北京警察博物馆根据本馆的性质、特色和任务，开发的纪念品有：签字笔、首日封、纪念章、警察卡通贴纸、民警提示牌、书签、警徽胸针、领带夹、钥匙环、警察手表、钱包、镇尺、气球等等。这些都体现出北京警察博物馆纪念品的特点。博物馆开发制作的纪念品要独具特色，这也是宣传博物馆的有效手段之一。
(二)博物馆开发旅游纪念品可促进旅游文化的发展
每一个国家、民族和地区都在漫长的生产劳动中形成了各自独特的文化，旅游者正是为了探寻其奥秘而踏上了旅游的里程，异地文化的巨大吸引力促使人们把旅游业发展成为世界上最重要的产业之一。然而，规模巨大的旅游活动给旅游者留下的绝大多数是回忆，所付出的代价能够物化的只有旅游商品，旅游商品的主要构成是旅游纪念品。旅游者大多会有一个共同的心理特点，即购买有特色旅游纪念品，送亲朋好友和纪念此行。由此可见，由纪念品在旅游活动中扮演的无可替代的重要角色。博物馆开发旅游纪念品，寓各地特有的历史精华于物化。寓各自独具的审美情感于物化，大大提升了旅游纪念品的文化性和个性，满足旅游者由一方山水知晓一方风物的美好愿望，满足旅游者动机中潜在的文化心理需求，了解异质文化，体验异域风情，增进旅游者对历史文化的认识，是旅游活动成为文化交流的活动。即使在旅游结束后，触物仍能唤起人们的回忆，激发人们的情感，使文化弥漫于旅游之中，促进旅游文化的发展，提高旅游的社会效益。
(三)博物馆开发旅游纪念品促进旅游购物的收益
旅游购物是旅游产业“吃住行游购娱”六大要素之一。购物收入在旅游活动中不属于必须消费的收入，不随着旅游者的人次变化而变化，是随着购物资源的开发程度而变化，它在旅游收入总量中的比重，反映了旅游业发展的深度以及整体发展的状况。发达国家旅游购物收入占旅游总收入的50％左右。我国在80年代购物消费占旅游整体消费的30％-40％，90年代下降为16％～20％，近年来普遍有些回升。国家旅游局制定的《中国旅游业发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》指出，到2010年争取是旅游商品创汇在旅游创汇总量的比重达到25％左右。从国外统计的外国旅游者来华期间携款数和离境前的消费数可以看出，开发购物资源的潜力很大。博物馆具有开发的旅游纪念品的优势，其收藏的丰富多彩的历史文化资源的意图，开发生产的纪念品具有实用、欣赏和收藏价值，最能彰显地方历史文化的个性，最能激发人们购买的欲望和吸引大众，能给我们的城市和国家带来荣誉和金钱的回报。