>>> 2008年第7期
电视节目的策划分析研究
作者：张晓林
关键词 电视节目策划；素材选题；主持人作用
一、电视节目策划的含义及作用
所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目的运作规律，对电视节目的选题立意、拍摄制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证，并最终形成具有指导性的文案的一种电视行为。电视节目策划的作用概括起来主要表现在以下几个方面：
第一，策划为电视节目的生产和运作提供了新观念和管理制度。电视时段社会化和节目运作市场化等这些观念在冲击着传统电视节目生产运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的思路。我们以纪录片为例。改革开放后我国最早的《记录片编辑室》栏目曾让国内电视人视野大开，随后各个地方电视台也开始推出了一系列的节目。从《东方时空》到《望长城》再到今天的《百家讲坛》和《易中天品三国》，纪念观念、平民意识等手法成了电视节目制作的一种思潮，一种势力和一种代表性的倾向，这其中策划行为的功劳居功至伟。
第二，通过电视节目策划，打造了一批我国名牌节目和精品节目。这些节目堪称我国电视节目大厦的基石，有的甚至是里程碑，比如《实话实说》、《开心词典》、《幸运52》、《对话》、《同一首歌》等等，这些节目对于我国观众的精神文化生活产生了重要的影响。
第三，通过电视节目策划，丰富了我国电视节目样式。以“真人秀”节目来说，如果没有策划，恐怕我国版的“真人秀”节目到现在还与我国电视观众无缘。我国收视率位居前列的《鲁豫有约》、《小崔说事》可以说完全是依靠高质量的策划吸引观众的眼球的。而另一个“真人秀”节目《走进香格里拉》尽管最后显得雷声大雨点小，但策划初衷还是十分优秀的，其种种不尽如人意的地方恰恰反证了策划的重要性。
总之，从电视节目摄制到发行到播出这一全过程来看，策划都具有不可替代的、决定性的意义。
二、电视节目策划国内外研究现状
(一)国外电视节目策划研究现状
当前，国外电视节目注重节目对接受者欣赏层级的定位与细分，根据艺术与视知觉的简化原则来策划电视节目的核心，使得创作者的意图最大限度地为观看者理解并接受，并使电视节目与观看者互动参与的程度达到最佳的视境，也能使电视节目的制作者期待的电视节目视觉效果最有效地得到体现。
从国外电视节目的策划中看出，制作者一开始就强调清除观看者对电视节目异质的简化倾向选择，减少观看者与节目材料间交流障碍，增强观看者与电视节目相互促进的同质性简化阅读，使节目的交流在既定的电视节目视觉经验过程中达到最佳视境。《六人行》、《越狱》、《英雄》之所以能家喻户晓并获得巨大的成功，以至于我国观众对其也十分感兴趣正是因为这个原因。
(二)我国电视节目策划研究现状
经过多年的发展，我国电视出现了一大批精品节目，这些节目都是精心策划的结果，同时也是我国电视节目策划日趋成熟的标志，主要表现为以下两个方面：一个是栏目包装日趋精美。我国的电视策划人正是充分利用科技进步所带来的便利，为电视内容增添了更为抢眼的外在包装。另一个就是传播形式的多元化。连续报道、系列报道、专题访问、追踪纪实、媒体点评等形式都不断出现。这种传播形式的丰富是以科学技术的发展为基础的，从模拟电视到数字电视以至于今天的网络电视，每一次创新都会给电视的传播形式带来新的变化。
从这时候起，电视节目策划作为一项事业开始得到业内外人士的广泛重视与认可。
三、我国如何正确进行电视节目的策划
电视节目策划是提高节目质量的一种手段，但不是所有的节目策划都会产生提高节目质量的双重效应，这就需要对节目策划要点进行一番了解和探讨，明确什么样的电视节目策划才会产生轰动效应。本文认为应该从以下几点来考虑：
(一)找准切入点
电视节目必须体现与时俱进的精神。节目策划反映在内容上，应当以发掘社会关注亮点为契机，引发观众对节目的热情和兴趣。因此，电视节目策划应发掘闪亮点，提升节目内在品质。正确的找准节目策划的切入点，就把握住了电视观众的大众心理，同样也就绷紧了社会最为敏感的那根神经，节目传播就有了吸引力和感召力，势必会产生社会普遍关注的轰动效应。例如我国今年五月的四川地震就是一个很好的例证，电视台在第一时间，真实而迅速地报道了地震的情况，让全国人民都为之震撼，为之感慨，使得中华民族的凝聚力紧紧地联系在一起。
(二)做好素材选题
如果一个栏目经过一段时间的运作，选题很容易枯竭。如果有了超前的、科学的选题策划，就可以改变栏目制作停滞不前的状态。最典型的案例就是评史系列。先是《易中天品三国》系列节目，易中天以他自己独到的见解对三国人物事物进行点评，使得读过三国演义的读者纷纷响应，《易中天品三国》一炮走红，易中天这个名字家喻户晓。随着《易中天品三国》取得巨大的成功，于丹开始了她的《百家讲坛》，但是效果却不明显，而且观众对此批评声音也多于赞美。原因在于除了学术性的硬伤以外，没有选好素材，没有进行适合节目的策划。
(三)发挥主持人的作用
电视节目所表现出来的效果取决于主持人对节目的理解、发挥和创作。主持人作为节目的表述者，应该参与节日策划的全过程，这样便于理解和把握节目的精髓，尽快理解其中心思想，把握好“传受互动”的切合点，也便于临场发挥。除了必要的着装之外，也应根据现场的情况随机应变。例如今年欧洲杯直播，荷兰对阵意大利的时候，主持人在解说是把荷兰队的守门员说成了意大利的布冯，但是随即用其在球场上的绰号做了修正，使得观众感觉到这是主持人的一种解说方式而不是失误，更加调动起球迷的兴奋性。
四、结语
随着电视节目制作环节的细分化，在各公司、各栏目成立节目策划机构的同时，一批节目策划公司也将陆续发展壮大，成为电视界的一个节目策划“智囊团”。一些国外电视策划人也将冲击我国节目策划市场，为丰富我国银屏，为描绘我国电视事业的宏伟蓝图添彩。