首页 -> 2008年第3期
润物细无声
作者：张兆利
本文以2008年北京申奥宣传片，2012年伦敦、纽约、巴黎、莫斯科、马德里五个城市申奥宣传片为例，着重探析国家或民族诉求在文本中的呈现方式，即通过视听结合手段创造出诗意盎然的绿色文本表征。这作为宣传片创作理念的重要手段，使传播与接受相适相融，从而悄然提升了影片的艺术和人文价值。
国富民强面貌的诗性观照
2008年北京申奥宣传片的叙事结构是板块式的，分为戏、绿、龙、水、动、愿、乐、健、艺、绩等方面进行展现，以这些单体字幕作为叙述线索。其中作为“国富”的表达板块主要有“龙”、“绩”两个。在“龙”板块里，分别展现了中国改革开放后的经济成果，涉及建筑、交通、航空以及国土、城市概貌等；而在“绩”板块里，着重展现的是目前奥运场馆周边环境的夜景及场馆建筑的特色。从导演张艺谋对这两个板块的影像叙事与空间造型来看，精炼而富有神韵的镜像话语充分展现了他所要表达的中华民族的民族诉求，即中国是富有的，北京是富有的，其经济实力完全可以承办这样一个奥运盛事，奥运场馆的建设也一定可以满足这样的体育需求。片中，导演通过大远景、叠化、变焦、运动镜头等技术手段，拉出观众的想象空间；再配合音乐的流动节奏，一个诗意盎然的视听组合如行云流水般划过观众的脑海，自然激发其诗意的认同，即中国北京在经济上是好样的！
“民强”的表现包括文化精神和运动精神两方面的强大，其中，前者主要展现在“戏”、“艺”板块，后者主要展现在“健”、“动”、“水”板块。实际上，前者的强大主要突出的是更深背景的历史文化的强大，散发出的是文明古国源远流长的民族精神魅力。而后者，主要从训练与竞赛两个方面进行展现，“水”、“动”板块主要展现了运动员平时刻苦训练的运动情景，而“健”板块主要呈现的是往届奥运会中国运动员夺得金牌时的精彩瞬间。在“水”的板块中，海面上两队人在进行拔河比赛，伴随着狂浪的阵阵袭来，运动员刻苦执着的进取精神淋漓尽致地展现在由大远景、空间深远的画面构图、充满动感的波浪、激昂的音乐节奏以及人与自然相搏斗、人与人相竞争为主体情景的诗化空间中。在“健”的板块展现中，快节奏的叠化、激昂瞬间的动态呈现，加之慢动作的镜头渲染都有力地构建了一个充满“竞争”诗意的想象空间，一个凝聚着民族自信心、民族自豪感以及奥林匹克精神的诗的意境。
相较于北京的申奥宣传片，2012年伦敦申奥宣传片是以一个女运动员的跑步为线索，将各类运动项目融入她的行进路线中，以积极幽默的姿态展现给观众。影片从特写的运动脚步开始，一路上，种种诗化的意象展现了伦敦城的都市面貌，国家富有的镜头呈示尽收眼底。而在对民众的展现上，主要是通过他们的造型、进取情态以及生活方式的瞬间呈现，构建出一个昂扬进取的诗的意境，蕴含着普通百姓对运动本身的切己生命体验，从而透视出他们强大的现代进取精神。例如，在女运动员行进后，汽车修理工将轮胎杠高举过头顶，一方面展示了运动本身的激励作用，另一方面也展示了普通百姓强大的进取精神；环卫工人们在女运动员行进后，把易拉罐当作“球”进行曲棍球式的比赛，也充分表现了底层百姓的积极昂扬的精神状态。
此外，在2012年马德里的申奥宣传片中，前半段以踢踏舞者的舞动作为叙事线索，后半段以画外音的讲述作为叙事线索。其中，影片在踢踏舞的节奏声中将镜头拉开来展现马德里市的周边环境。伴随着踢踏声，镜头接近马德里城区，并以冉冉上升的红日和转动的风车等意象隐喻马德里的富有。在一阵舞者的身姿之后，一匹白色的骏马飞驰而来，更把马德里的富有蕴含在充满诗意的境界中；诗性的唯美得到进一步深化。
再者，在2012年莫斯科申奥宣传片中，对国家“富有”的民族理念的展现主要从农业、工业、航天科技等方面进行的，通过画面中呈现的农田、土地、瓜果、工厂以及火箭等意象，观众不由得就会对俄罗斯的富有充满认同。从剪辑方式来看，这些意象镜头与运动员竞赛镜头的交叉蒙太奇，使得观众将国家富有与奥林匹克精神联系起来，进而实现“相乘效应”的诗化同一。此间，对“民强”意识的展现主要是通过各运动员的竞赛镜头来进行的。这些竞赛情景与百姓运动情景相交叉进行蒙太奇渲染，就使得本来紧张的竞赛场面添加了一层人文关怀的意味。尤其是本片结尾，一个穿红色衣服的小女孩面向镜头的眼神好奇而期盼，随后在运动场馆周围的彩带跃跃而动，这就很好地营造了对奥运的期盼意境而诗意盎然。
历史文化优势的诗性呈现
在对中国历史文化的诗性呈现上，板块“戏”、“艺”有力地构建出浓厚的历史情调和文化氛围。影片分别展示了京剧、太极、戏曲、民族舞蹈、饮食文化等方面。可见，导演抓住了传统民族文化的“神”，以具有符号特征的能指将历史悠久、文化浓厚的所指融于富有诗意的人文情怀中。其画面精美，人物的表演很富有感染力。伴随着音乐节奏的快切，具有历史文化优势的民族意识亦悄悄地交融于导演的“绿色”创作理念中。在2008年北京奥运会所宣传的“新北京、新奥运”的申办诉求中，自然包含有“绿色奥运”的内涵。在此，导演具有的“绿色”意识是很重要的，这就决定了他在镜头运用，拍摄对象的选择以及后期剪辑中所具有的包容心态和张扬的民族意识；而要将其和谐地共融进影片之中，“诗化”是一个重要的手段。在本片中，导演对具体环境的“绿色”展示，主要通过板块“绿”的变化：先是大远景的波光粼粼的海面，进而绿色的郁郁葱葱的岛屿，最后绿色掩映中的雕梁画栋的故宫。这样的运动镜头排列，以一种由外到内，由远到近的空间诗化方式，把绿色环境很好地交代出来；也隐喻了中国历史文化的符号——“故宫”是以和谐共融的形态存在于这个绿色环境中的。
其次，在2012年伦敦申奥宣传片中，历史文化以具有人文关怀意味的幽默形态呈现给观众。例如，在黑人演唱者的面前，一顶礼帽的意象，行人一个投钱的诗化动作，就将都市流浪歌手所载有的独特文化意味展现出来。在密码箱中呈现出的面包、香蕉意象以及人物惊讶而会心的微笑，在建筑工人撑杆跳后留在沙坑里深深的运动姿势的人形意象和他满面泥沙的憨憨一笑，都呈现出幽默的英国式的人文关怀意味。
再者，在2012年马德里申奥宣传片中，将运动着的人物先后叠现在古典和现代的建筑意象中。伴随着音乐的轻吟低诉，这个海滨城市影像的流动特征得到诗性抒发。此间，建筑的展现分别蕴含了该市的古典以及现代文化。导演在影片中充分发挥了它们的造型功能，使之与人们的运动和谐共融，营造了极佳的诗意氛围。
此外，在2012年巴黎申奥宣传片中，以街头小汽车司机、室内涂鸦儿童、时装设计师、飞机飞行员、篮球运动青年、滑水运动员、餐馆厨师、花店小姐等人群对奥运的期盼活动进行交叉蒙太奇叙事；随后以街头的狂欢进一步展现人们对奥运的期盼热情；最后以一个红裙小女孩的独白和埃菲尔铁塔广场人群的欢呼雀跃的大远景结束。本片将申奥诉求重点定位在“期盼”和“文化”。这其实与巴黎的知名度有关，而国富民强意识的突出实际上已无多大必要；因为人们已对此熟知，吸引观众更多的应是那里的文化和人们的精神状态。在此，影片采用极富动感的音乐，把人们欢快的期盼心理渲染得恰到好处，使得快节奏下的绚烂画面呈现出跃动的诗的灵性而撩人心旌。
和谐共容心态的诗性表述
在2008年北京申奥宣传片中，板块“乐”、“愿”等重点展现的是普通百姓的运动意识以及对奥运的欢迎和期盼心态，先后呈现儿童荡秋千，青年骑车大撒把，青年在故宫中道上溜滑，踩滑轮的人群舞龙舞狮，少女踢毽子，老人手握纸扇笑容满面，少女与花斑狗亲热，老人晨练，儿童玩气球，少年玩篮球，地铁上儿童玩单杠等。由此，观众可以看到的是百姓在运动中的乐趣和在乐趣中运动的形象，加之中国在外交上一贯坚持的“和平共处”的原则，这就容易使评委们倾向于中国是友好的，北京是友好的，中国人们是爱运动的，运动就是快乐的日常生活等良性评价。
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