首页 -> 2005年第6期
报刊发行主渠道整合与文化安全
作者：武志勇
难以匹敌的。其次，人民大众的信任是一种宝贵的无形资产。邮政、新华书店和供销社在数十年的服务过程中，形成了较为良好的品牌和信誉资源。第三，国家的长期建设和支持，给邮政、新华书店和供销社积累了大量的物质和人力资本。
要承担起报刊发行主渠道的责任，三大网络在与全国经济改革同步推进的同时，还必须针对报刊发行业的特殊要求，与时俱进，采行新的服务理念和服务方式，与各种报刊发行渠道、发行网络展开公平竞争，高质量地服务社会并获得良好的经济收益。一是利用自身网络覆盖广的优势，争取报刊的总发行权。总发行权的社会影响力和利润空间较分销权大出许多。邮局、新华书店、供销社系统可以运用自己的实力赢取更多的报刊总发行权。二是破除计划经济时期形成的一些不合时宜的观念和做法，锐意创新。建国初期实行“邮发合一”以后，邮政长期垄断报刊发行。报刊邮发的资费一直维持在一个较高的水平，少有调整。这样当然有利于邮政系统赢得利润，但却加大了报刊社的经济成本。在计划经济时代这是无可非议的。市场经济的深化，报刊管理体制的改革，使得报刊社不得不计算成本，追求社会效益和经济效益的共同最大化。邮局一成不变的发行资费便成为报刊社疏远邮政网络，选择其他发行方式的重要因素。1985年，《洛阳日报》的自办发行打破了邮政独家经营的局面。此后，众多报刊建立起发行网络或借助民办发行网络发行。邮政网络要重新成为报刊发行的优先合作对象，必须抛弃旧的过时的条规和办法。新华书店和供销社系统也是如此，应该在国家政策的允许、扶持下，用现代流通和服务理念改造原有的管理机构、服务机构，提高人员素质，借鉴国内外成功的报刊发行策略与方法，努力实现与报刊社的互利双赢。三是三大网络互相协作，发挥各自长处，共同做好报刊发行：厂作。如供销社网点在广大乡村占有绝对优势，邮局和新华书店可借供销社的网点推广自己拥有总发行权的报刊。三家合资建立一个报刊发行公司，也是一个比较好的合作方式。三方合作的空间是很大的，三大系统的每一个网点，都可以成为报刊发行的良好输送站。
主流意识形态和主流文化顺利通畅地与广大人民群众相结合，是文化安全、健康发展的需要，也是整个社会稳定、进步的需要。国有报刊发行主渠道的稳固畅通，在一定程度上，保证了民族精神和社会主义价值观在社会发展的大潮中占据主导与优势地位。以此为基础，报刊才能够坚守文化阵地，成为优秀传统文化和社会主义先进文化的建设者和守卫者。
参考文献：
[1]李立凡、李光．颜色革命背后那只无形的手．社会科学报2005—06—30．
[2]张新华．信息安全：威胁与战略．上海：上海人民出版社2003．
[3]王永贵．影响中国“和平崛起”的西方意识形态透视．毛泽东邓小平理论研究，2004(9)．
[4]武志勇．报刊发行业发展态势前瞻．中国报业，2005(7)．
(作者单位：上海社会科学院现代传媒研究中心)
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