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出版编辑的功能：增值
作者：安格斯·菲利浦
盈利是通过创造出高于产品成本的价值来实现的[1]。出版业中，原材料就是作者的文本，出版者希望通过一系列能增加文本价值的工作，如审慎的加工和制作吸引人的封面，来增加销量或提高定价。出版者可以选择哪些工作由他们自己来做，哪些外包给第三方。
一、价值链
下图展示了某一出版者的价值链。价值链的核心要素包括获得知识产权（IP）、编辑、设计、生产、市场营销和销售。首先，出版者向作者或其他出版者购买得到图书版权或出版许可；然后，对图书进行编辑、设计和生产，再向书商和读者进行市场营销；最后，将图书销售给书店和终端用户。价值链的其余环节包括成书的存储（一旦图书印刷完成，这一过程即开始）、订单处理和发行。
二、编辑的功能
在出版过程的不同阶段，编辑都能够增加价值。首先是要获得一系列的知识产权。从作者的代理人那里购买相关的知识产权，在出版业已变得日益普遍，与直接向作者购买这些权利相比，出版者只能获得更有限的权利。出版者获得知识产权的权利范围越广，产品产生收益的可能性就越大，如从图书的翻译版和电子版中得到的收益。
遴选合适的作者仍然是图书出版的核心问题。很多项目起初都有好的设想，却由于所选作者不可靠或不能胜任而出现问题。这时，为了挽救项目必须采取一些补救措施，比如改写。很多情况下编辑会自己去做这项工作，以避免因使用社外兼职编辑而产生直接成本，但这会降低改写的效率，还可能减少这本书的利润。
编辑在产品开发过程中也能增加价值。当实施大型项目时，编辑可以进行市场调研，包括在初始阶段进行的目标群体研究。这类投资能够保证图书在其目标市场上具有良好的适用性，能迅速进入市场，从而保证项目的投资能迅速产生收益。因此，编辑需要具备项目管理方面的专门技能。编辑还需要慎重考虑设计和生产阶段要增加的价值，要考虑在他们的某些决策下，这本书能否增加销量或提高定价？很多出版者认为，使用更昂贵的装帧或更好的纸张并不一定能增加销量。图例虽能增加图书的吸引力，但如果不是必须的，则可以减少它们以降低成本。
这种思维方式也适用于图书的审稿和校对阶段。目前大部分的编辑工作是由兼职编辑在家完成的。这节省了他们在出版社工作将会产生的管理费用和日常开支，并给出版者提供了更大的灵活性。
在少数情况下组稿工作也外包给兼职编辑，但大部分出版者仍倾向于由自己公司来完成。当谈到编辑的技能时，人们通常认为，组稿所需的技能是能够应用于各学科专业的通用出版技能。拥有哲学学位的编辑不一定做哲学书，他们可以做一系列语言或历史方面的书。咨询者可以帮助他们选择作者和开发产品。编辑在其所熟悉的领域内组稿，可能带来的危险是，他会根据自己的兴趣来选择项目，而很少考虑项目的商业前景。
在很多情况下，组织与图书相关的电子资源是必要的，尤其在教育出版和大学出版领域。很难在没有相应网站资源配合的情况下出版一本重要的大学教材。然而在另一些领域，比如，英语教学（ELT）出版上，某些出版者怀疑这类电子资源的价值。出版者不可能为电子资源收费，而且，电子资源还会成为不利于销售的额外成本。因此，出版者能否因拥有网站资源而提高图书定价或增加销量呢？答案是不确定的。
在出版业的很多领域，网络出版无疑变得越来越重要。预计到2020年，英国40%的研究性专著将只以电子版本的形式出版，另有50%的研究性专著将既有印刷版本又有电子版本[2]。当电子产品的开发变得日益重要时，出版者必须重新审视他们的工作流程。这意味着重新关注编辑过程，从而抓住文本的附加价值。需要对文本的元素进行标注，以方便电子检索和不同文本之间的链接。在诸如杂志出版等一些领域，正式注册的数字标识的使用越来越广泛，这使人们进一步利用知识产权成为可能。例如，可以给图例加上数字对象标识（DOIs），这样，我们就可以在网络或大型数据库中搜索到它们。尽管一个数字对象的信息如地址可能随时改变，但它的数字对象标识内容不会改变[3]。
三、与作者的关系
编辑在与作者的关系方面也能增加价值。良好的关系可以给出版者带来更多的选题，也可保证每个项目都得到最大限度的开发。菲利浦等人（2005）对“作者与出版者关系”的研究表明：作者有不同的关切和需要，而编辑需要时刻对此予以关注[4]。作者重视其工作团队人员的稳定性，而英国出版业人员的频繁流动对此不利。作者认为，他是与整个出版社有联系，而不仅仅是与个别编辑有联系。作者很重视销售情况的反馈，以及编辑对作者职业生涯的经营。
编辑应该自问，作者在出版过程中看重哪些价值？他们可能发现，由于文字编辑方面预算缩水，出版者在这方面只增加了较少的价值；而选题的过程和出版社的品牌仍然较有价值，这会鼓励大部分作者继续与出版社合作，而不是自行出版。但是，引发了学术刊物的文章是否应该对终端用户开放这一争议的“开放式访问”，同样引发了对出版者所增加的价值的争论[4]。由于刊物的文章在网上发布相对容易，所以，出版者不得不更加努力工作，以证明他们服务的价值。如果研究性专著也通过网络出版，同样会产生类似的争议。那么，编辑在文本中所创造的能实现精确的网上搜索和链接的附加价值，变得更为重要。
注释：
[1] 菲利浦A. 出版业的价值在哪里？网络与出版的价值链.国际图书杂志，2005（3）.
[2] 英国图书馆.英国图书馆预测了“2020年的数字化转向” [EB/OL].[2005-10-19] . http://www.bl.uk/news/pressreleases.html.
[3] 菲利浦A，桑德斯M，潘迪特S，等. 作者与出版者关系的性质.出版研究季刊，2005，夏季.
[4] 沃尔洛克K. 开放式访问的论辩 [J/OL]. [2005-10-19].
http://www.nature.com/nature/focus/accessdebate.
（作者单位：布鲁克斯学院牛津国际出版研究中心）