首页 -> 2007年第1期
网络出版需要注意的几个问题
作者：王 晨
1．积极争取作品的电子版权
现代出版概念是一个立体的概念。也就是说，在一本书的策划阶段，考虑的已经不只是一本纸质书的市场，而是将其可能的衍生产品一并考虑在内，有时，甚至要考虑如何以其衍生产品的收益来弥补图书出版方面的亏损。这其中包括选题、载体形式、作品结构、编纂体例等众多重要项目的规划。采用多种载体形式出版作品的前提之一便是获得作品的电子版权。从目前的实际情况来看，由于不少编辑对图书的“立体出版”认识不足，对争取电子版权的重要性认识不够，在与作者签订出版合同时，经常只注意争取纸质图书的出版授权，而就合同中电子版权授权这一项，并没有向作者耐心解释并积极争取，这给日后的网络出版造成一定障碍。建议通过培训，使编辑首先认识到取得电子版权的重要性与必要性。出版社可将取得电子授权比例和电子书收益列入对编辑的绩效考核之中，以此鼓励编辑做好授权工作。
2．选择适于网络出版的内容
多数出版社目前所做的只是将纸质图书的排版文件交由IT公司转换成能在网上翻阅的电子图书，这样做仅仅是改变了出版物的载体形式而并未体现网络出版的优势。真正意义上的网络出版，是利用和整合高新技术，为读者提供更多的内容服务。目前参与网络出版的一些大型公司，所扮演的多是技术提供商、服务提供商、市场销售商的角色，并未涉及使出版物的内容增值这一实质，而这一实质正是出版社的优势所在。出版一本精良的网络电子书同出版一本纸质图书一样，需要编辑针对网络媒体的特点来选择策划合适的内容、恰当的表现形式和组织方式，并进行审稿、编辑加工、校对等一系列深加工。
大型工具书是最适合网络出版的。这类图书往往篇幅浩大、册数繁多、查询费时。与互联网的结合，却可以使之扬长避短，大大提高使用效率。上海世纪出版有限公司早在2003年就做了这方面的尝试，自主开发了《汉语大词典》网络版，将12卷共5 000万字的《汉语大词典》搬上互联网。笔者曾做过一个测试，查询一个字，熟练的使用者用《汉语大词典》查询需要一分钟，而使用网络版仅仅10秒钟，不仅能查到释义、典故，还能准确指出汉字的源流及释义的演变。网络版中相关的正异体、繁简字、古今字、通假字、正讹字等也能自动关联。更方便的是，在释义和例证中若有不明字义，只需“选定—搜索”两个简单步骤，一秒钟即可完成查询，而无需像传统方法一样从头开始。如果是在电脑上使用其他文档时遇到需要释疑解惑的字词，只需“选定—复制—粘贴—搜索”四个简单步骤，两秒钟就可以完成查询。此外，充分利用《汉语大词典》网络版“模糊查询”的各种组合，还可以查出与任何一个字有关的所有复词，而不管这个字处于词的开头、中间或其他位置。这样，一部《汉语大词典》通过网络高科技的手段便衍生出“顺序词典”、“逆序词典”、“组词词典”、“扩词词典”、“成语词典”等诸多功能。为此，《汉语大词典》网络版被评为上海市高新技术成果转换项目A级。可见，一部优秀的网络工具书并非单纯地录入，转换载体形式，也绝不是仅靠一两家IT公司就能完成的，网络出版与传统出版同样需要编辑对知识的梳理、加工整理和深化。即使是像《维基百科》、《百度百科》这样采用开放式平台撰写的工具书，最终还须经过一次次去伪存真的编辑加工，才能产生价值。
教育类图书的品种一直占我国出版业图书品种的半壁江山。随着中小学教材出版发行公开竞标，原有的垄断出版、政府补贴将逐步被打破，教育、教辅类图书市场竞争将更为激烈。服务将是教材、教辅发行竞争中的一个重要筹码。网络出版则是教材、教辅的最佳“服务”支撑平台。其一，网络将服务范围低成本地扩大到全国，甚至全球；其二，网络传播支持文字、图像、音频、视频、动画，可以将优秀的教学资源随时扩充到网络上；其三，网络服务可以为各地的师生、作者、出版社编辑建立互动交流，可以帮助各地的老师更好地理解教材，更好地运用教辅，可以帮助作者及时了解老师和学生在使用教材、教辅中的疑问与困惑，可以让学生在互联网上及时得到帮助。更重要的是，这一服务将不断扩大教育图书服务的新内涵，从而促进全新的教育网络出版物的产生，甚至将影响到我国传统教育的改革。
3．为网络出版物合理定价
网络出版物经历了从最初网民不愿意付费阅读，到后来技术支持商统一低定价，直到现在由出版商根据出版物的不同质量不同出版日期自主定价的过程。那么，网络出版物的成本到底有多少？如何定价才是科学的？
很长时间内，有人认为网络出版物相比传统出版物免去了纸张、印刷、库存及发行等费用，其价格不应超出纸质书的20%。确实，网络出版物能省去传统出版环节中的纸张、印制、仓储、运输等方面的费用。但它也需要制作成本，由于其优势在于多媒体互动的表现形式，某些网络出版物的制作成本可能还远远高于纸质书（例如网络工具书）。网络出版物虽没有库存但出版社也需购置硬件设备以储存这些资源并由专人进行维护。网络出版物的发行不仅要靠高科技手段来实现，如支付平台、销售平台等，对图书的介绍宣传同样不可缺少。另外，网络出版物也需向作者支付版税。所以网络出版物与纸质书的区别主要体现在介质不同、发行方式不同。
上海世纪出版有限公司的电子书销售一直坚持自主定价，定价比例视图书种类及出版时间不同为纸质书的30%～70%不等。几年来的销售情况证明学术价值高、经典教材、专业类电子图书的高定价并不影响销售。一味降低电子书定价只会损害出版社和作者利益，打击其发展网络出版积极性，并影响整个电子书销售甚至影响网络出版的有序发展。
4．建立专门的网络出版管理部门
全国从事网络出版的单位不下几十家，而这些单位基本都是IT公司，几乎没有一家为出版社。出版社扮演的多为内容提供商的角色。尤其应该引起重视的是，一些大的搜索网站也已经将目光转向了图书，制定了进入图书内容搜索的计划。从出版社自身来看，目前出版社的主营业务还是纸质书的出版与发行。网络出版作为一项新兴业务还处在尝试探索阶段。大多数出版社还没有成立专门的部门，而是由总编办或信息中心兼带负责此项工作，人员配备及相关制度都不到位，使得网络出版业务“名存实亡”。网络出版包括授权、资源积累、策划、制作、营销等一系列工作，而这一流程又涉及出版社的各个部门，没有一个专门的部门协调管理，很难完成这些工作。随着全国各大出版集团纷纷成立，设立网络出版专业管理部门更是必不可少。早在2001年上海世纪出版有限公司就建立了集团信息资源的枢纽站和集中出版资源从事网络出版的窗口——易文网。将各社图书出版资源的电子文本集中在易文网，明确规定由易文网统一行使这些出版资源的电子版权，由易文网负责统一制作电子书和相关销售工作。通过易文网，公司又针对网络出版制定了一整套的规范操作制度。要求各社与易文网建立联络员制度，定期上缴新书电子文本并落实每本图书的网络传播授权情况。明确规定排版公司必须按要求及时向出版社递交图书最终付印时的电子文本。由易文网承担各社数字化出版资源的整理与保存。易文网定期向公司汇报各社上缴图书电子文本和授权情况，确保制度长期有效执行。同时，易文网还承担公司网络出版的技术保障任务：对每家合作公司的技术能力和销售模式进行考察，确保出版社与作者的利益不受损害。正是由于易文网的建立，上海世纪出版有限公司网络出版业务有了飞速发展，从2003年一千多个品种、60万元销售码洋，增长到2005年四千多个品种、160万元销售码洋。
（作者单位：上海数字世纪网络有限公司）
（责任编辑：耿丽萍）