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浅谈《超级女声》的编排
作者：谢萍萍
第一，根据目标受众的特征和收视习惯，《超级女声》从海选到总决赛都选择了合理的时间段播出，成功地将“周末午间”这一时段开发成众目关注，特别是年轻人关注的“黄金时段”。
受众的收视习惯和兴趣基本是固定的，对有兴趣的节目他们会不断地变换频道搜索，这种搜索是对自身收视欲望的满足。尽管2004年和2005年《超级女声》对参选年龄不限，2006年参选年龄限制在18岁以上，但其主要目标受众群体还是年轻人。年轻人主要集中在周末和晚上收视，喜欢新鲜、时尚的事物，敢于尝试新的生活方式，注重平等，讲求参与。《超级女声》的播放时间、互动方式等设置，正是在某种程度上符合了一般年轻人的收视特点。
从传统意义上说，收看电视的“黄金时段”是在19：00—23：00之间，而此外的时间称为“非黄金时段”。2005年《超级女声》将全国5大唱区的海选和一些晋级赛的播放时间放在周末的中午这个非黄金时段，而这个时段其他电视台大多在播放周末电视剧或中午的新闻节目，《超级女声》的出现无疑给目标受众耳目一新的感受，瞬间抓住了受众的眼球。这实际上是一种反向编排的战术，也可称作是逆向节目编排法，即在同一播出时段播出内容和风格完全不同的节目，体现了“人无我有，人有我转”的市场竞争法则。与此同时，精彩新颖的节目内容和形式吸引受众继续收看，稳定了受众群。长时间的连贯式的播放就这样“霸占”着受众的周末中午和下午时光，成功地开发出中午的“黄金时段”。
而各分赛区的总决赛和全国总决赛都放在每周五晚上8：00这个黄金时段，总决赛时期又恰逢暑假，这一时段可谓是众电视台抢夺受众的重要时段，同类型的综艺节目纷至沓来，但凭借其前几个月在分赛区形成的收视率和人气，《超级女声》就强有力地争夺了这一时段的大批受众。湖南卫视将总决赛安排在这个时段，实施的是强攻式的节目编排法。这个时段大多数电视台都播放以娱乐为目的的节目，但在与这些同性质的节目竞争中，《超级女声》的编排不仅可以稳定原有受众，甚至还可以吸引新的受众。《超级女声》是一个反映时尚，并且注重参与的节目，个性鲜明、强调主体性的年轻人就较容易对节目的内容和形式产生兴趣，用手机短信、电话、网络等多种参与形式来亲身感受自己在电视节目中的主体作用，从某种角度讲这也是受众主体地位的一种回归。
据2005年央视-索福瑞的收视数据统计，《超级女声》在频道全新开发的周末午间时段，全国收视份额最高值突破10个百分点，稳居全国同时段节目播出的第一名，周末晚间各唱区的总决赛的收视也是异常坚挺，全国同时段收视率仅次于中央电视台一套，名列全国第二[1]。 这就说明，电视节目的编排不仅要根据目标受众的构成特征和收视习惯来编排，还要根据一定的节目内容合理安排播出来抢夺观众。
第二，众栏目联合编排，为《超级女声》节目宣传造势，进而强化频道的整体影响力并形成品牌。
在《超级女声》整个活动过程中，受众不只是在《超级女声》节目中可以观看到“超女”的比赛，在湖南卫视的其他众多栏目中都可以见到“超女”的身影。《娱乐无极限》作为湖南卫视的主打娱乐资讯节目，承担了报道“超女”活动的重任，“承包”了片花、背后的生活故事、“超女”活动的预告等，成为“超女”FANS了解她们背后生活的主要栏目；《音乐不断》则在《超级女声》举办过程中，请些人气较高的“超女”做嘉宾并播放她们的参赛歌曲让观众可以再次回味“超女”们的风采；《音乐不断歌友会》则有特别的专场给“超女”发挥；《快乐大本营》也不时邀请“超女”做嘉宾参加节目的演出；《背后的故事》在2005年总决赛过程中推出专题——《独家讲述“超级女声”的故事》，比赛结束后又让冠军做客节目，李宇春、尚雯婕都做了这样一期节目；甚至在新闻节目《播报多看点》中“超女”活动踪影也不时在其中出现。在《超级女声》整个活动中，湖南卫视几乎把所有的栏目都动员起来了，观众可以在湖南卫视大部分节目中看到“超女”的信息。这种轰炸式的编排让受众很容易会对这个节目及其有关的活动留下深刻的印象。
随着《超级女声》的火爆，频道又利用其知名度，为后续节目产生牵引效应。2005年在全国总决赛5进3的比赛中，前5强合唱《大长今》的主题曲《希望》，这种编排的“良苦用心”，受众很快就可以看出来，因为从9月1日开始《大长今》在湖南卫视首播，这种编排某种程度上为这部连续剧的宣传打下了好的基础。湖南卫视有资料显示，《大长今》自播出以后，收视率稳居同时段全国排名第一。而央视-索福瑞对全国31个城市的收视数据调查显示，《大长今》的最高收视率达到4.9%[2]。尽管《大长今》故事本身的可看性很强，但其巧妙地利用《超级女声》做宣传的作用也是不容忽视的。
第三，巧妙利用重播使节目价值发挥至最大，满足不同作息习惯的受众需求；同时通过后续演唱会等活动丰富、积聚和利用相关节目资源。
电视节目在第一次播出时，观众没能看清、听清或错过机会没看到，就会要求重播。重播能弥补电视稍纵即逝、保留性差的缺点，满足观众重看、补看的需求。同时，优秀节目的重播可以使节目的价值发挥至最大，而且重播应该在首播后不久重播，要不然时间久了，观众收视热情会减退，影响重播效果。一般来说，晚上的节目应该在第二天的白天时段重播。《超级女声》每个赛区的总决赛一般都在周五的黄金时段播出，但节目还在第二天的中午时段重播，稳定了大批忠诚受众。
同时，后续的专题也安排在同一时段播出，以方便观众收看。2005年《超级女声》结束后，湖南卫视制作了5强的个人参赛专辑在每周周末的中午时段播出，赢得了很多“超女”FANS的关注。 特别是湖南卫视又巧妙地利用了十一黄金周时段播出，如2005年的十一期间每天中午时段播出“超级女声”年度回顾精选，2006年十一期间又播放“超女”5强选手的特辑。此外，每年的“超女”演唱会继续火热上演，如2005年举办了超级女声巡回演唱会，2006年举办“十全十美”媒体见面会和“完美韵动——2006超级女声全国巡回演唱会”，通过重播和演唱会的连续报道可以稳定大量受众，使观众对某个节目的喜欢上升至对整个频道的认同。
因为《超级女声》在全国具有强大的影响力，湖南卫视又再次借用这个影响力，让超级女声前几强为“湖南卫视快乐中国”特别制作频道形象片，进一步扩大整个频道的宣传效果。
从《超级女声》的成功编排中，我们可以看出，电视编排不仅要从宏观上去把握，即要根据不同目标受众的构成特征和收视习惯，利用整个频道的资源来灵活地采取不同的编排技巧，还要从微观着手，巧妙地利用时段、时机和重播发挥出节目的最大价值，并挖掘节目的后续资源。
竞争加剧已是电视业不可回避的事实，众电视台要在激烈的竞争中抢得一份“蛋糕”，则不仅要加大对电视内容、形式的精良制作，还要对电视节目的编排加以高度重视。如果没有良好的编排布局，再优秀的电视节目也难以取得最佳的传播效果。
注释：
[1]中国湖南卫视大事记[ol]. 湖南卫视，[2006-11-20]. http://www.hunantv.com/dashiji.htm.
[2]《大长今》今日完美大结局收视率傲视群雄稳居全国第一[ol].湖南卫视，(2005-10-15)[2006-11-21]. http://www.hunantv.com/gold/dcj/news424.htm.
（作者单位：南昌大学新闻与传播系）
（责任编辑：关迎春）