首页 -> 2007年第2期
电子杂志视觉传达特点与设计方法
作者：付晓燕
一、电子杂志视觉传达特点分析
由于电子杂志在多媒体技术上的优势，在发展初期，开发商就把眼光投向了娱乐休闲领域。例如，日本最大的网络集团日本软银公司给电子杂志的定位就是“娱乐型媒体”，该公司制作的第一本电子杂志就是从开发画册开始的，如今他们已经制作了160册画书（Demo）。国内种类繁多的电子杂志，也基本集中在时尚生活、电影音乐、运动休闲、娱乐明星、文化艺术、动漫游戏、数码产品等领域。这其中固然有同行之间相互模仿的成分，但更多还在于这一新媒体自身的优势与局限。下面，让我们通过电子杂志和印刷杂志的对比分析来认识电子杂志在视觉传达上的特点：
1．阅读习惯从“精读”到“浏览”
印刷杂志符合人们长期形成的阅读心理和阅读习惯。人们只要在光线充足的条件下即可方便地阅读而不受空间的限制。因此，人们往往“精读”印刷杂志。电子杂志的阅读则需借助电脑或其他电子设备才能进行。目前大部分用户还是借助电脑，人须随机，且只能坐在电脑屏幕前，阅读远不及印刷杂志那样舒适和随意。据某电子杂志运营商调查数据显示，在用户阅读电子杂志时，通常翻到第50页就开始烦躁。相对于印刷杂志的读者，电子杂志的读者显然更缺乏耐心。因此，电子杂志的视觉设计要适应人们阅读习惯的变化，不宜包含大量文字信息，尽量将信息按不同的层次进行组织，在版面上清晰地加以区分和呈现，以方便人们“浏览”。
2．阅读空间从“二维”到“多维”
平面媒体的形式与所呈现的内容都要限定于由宽度和高度决定的二维空间上。互联网的超链接技术使电子杂志的设计空间从二维扩展到多维，它的页面组织结构更加丰富。印刷杂志的阅读通常是线性流动的，但对电子杂志而言，由于暗藏着“超链接”，用户可以点击任何感兴趣的内容进行深层次的扩展阅读，一个好的编辑一定要理解这种习惯并且能在“超链接”思想指引下从事编辑工作。
3．思维方式从“抽象思维”到“形象思维”
正如前文所说纸质杂志在以文字为主的信息传播方面占据优势，而电子杂志则长于视觉形象传播。在以语言文字为中心的文化传播形态中，占据主导地位的是语言文字符号的生产、流通和消费；而在形象为中心的视觉文化传播形态中，占据重要地位的（无论在数量上还是在其影响上，但未必在质量上）是视觉形象符号的生产、流通和消费。当读图时代到来，一些报纸，如《北京青年报》等，试图以整版大照片吸引读者眼球时，立刻遭到了专家的质疑，理由就是“表现形式与所表达的内容的价值不相称，这些做法实际上造成了版面资源的浪费”。这种观点有其合理性，但在电子杂志上这种做法就不会再受到批评，事实上，电子杂志要提倡的是图文结合，多用图片，少用文字。充分发挥图像、影像和声音在传达信息、情感和理念上的优势，同时还要利用它们引起用户阅读的兴趣。
4．编排手段从“单媒体”到“多媒体”
美国著名报纸设计家马里奥·加西亚博士认为，互联网对印刷媒体真正的影响可能是它的索引、导航和对色彩的运用［1］。我们不否认，索引、导航和对色彩的运用同样也是电子杂志的优势，但更具优势的是多媒体的编排手段。从构成视觉强势的角度看，对印刷媒体而言，通过摄影或绘画所显示的形象，包括照片、绘画、图表、有美术装饰的题头、栏头、版头、报花等图像比文字更具有强势，但电子杂志除了这些视觉元素，还有动画和影像。精美的照片加上声、光、色的动态呈现，读者的眼球会更容易被吸引过来。因此，在视觉传达设计上电子杂志更应该注重给予读者以多媒体、多感观的刺激，使读者留下更生动、更精彩、更深刻的阅读印象。
5．阅读方式从“被动”到“互动”
电子杂志与印刷杂志相比一个最大的优势就是交互性。对电子杂志而言，尽管其内容与其他媒体一样都是编辑事先编排好的，但不同的是，用户可以通过鼠标和工具条的操作来选择接受或者不接受编辑提供的内容，还可以通过超链接拉出自己需要的信息。虽然，读者没有传播的控制权但却掌握了阅读的控制权。此外，很多电子杂志都有网络支持，在杂志自带的论坛里面，读者既可以向编辑提问了解更多内容，还可以跟其他读者进行相关主题的探讨和交流。因此，编辑人员在创作过程中一定要正视读者的这种权利，充分发挥电子杂志的交互性优势。
二、当前电子杂志视觉设计存在的不足
1．形式大于内容
如今，越来越多的读者开始诟病“电子杂志虽有可看性，却无可读性，图片千篇一律的精美，内容却是不实而空洞的，以致可看的新形式日渐引起审美疲劳。”［2］因此，电子杂志的内容编辑和美术编辑只有通力合作，将内容与形式有机地统一起来，深入领会主题的精髓，再融合自己的思想感情，找到一个完美的表现形式，才能体现出电子杂志视觉传达设计独具的分量和特有的价值。电子杂志页面设计所追求的形式美，必须适合主题的需要，这是电子杂志版式设计的前提。
2．视觉设计过于粗糙
虽然目前电子杂志制作软件的技术含量已经很高，但制作人员由于刚刚接触这个行业，软件操作不熟练，同时还没有超越以往的平面设计理念，所以很多电子杂志目前仍然停留在文字＋图片＋背景音乐的层面上，只不过图片或者文字稍加上了一些动画的技术，飘动的图片和静止的图片成了某些电子杂志和印刷杂志的唯一区别。
3．多媒体手段的滥用
电子杂志依托的新技术可以使信息展现的方式更加绚丽和丰富，但视觉传达的本质追求——清晰、有序却并未改变。这就提示电子杂志的设计者不要使用过多的颜色，不要设计复杂的动画效果，让读者感到视觉混乱和无所适从。
三、对电子杂志视觉传达设计的思考
电子杂志的渊源是电脑上阅读的传统杂志的网络版，因此在版式设计上电子杂志也要遵循平面版式设计的一般原则，如对比、平衡、统一、节奏，等等，但是作为一个新的设计领域，要如何设计才能体现出新媒介的优势呢？笔者认为以下几点值得考虑：
首先，要树立媒介融合的理念。电子杂志本身就是在媒介融合的潮流下诞生的新媒介，也是迄今为止最大程度上包容了多种媒介功能的媒介工具。因此，这种新媒体的设计工作要求设计者必须熟悉包括平面媒体、广播、电视、电影、网站等在内的多种媒体的特点和属性。当然，作为一个编辑需要的不仅仅是学会使用各种软件，把过去彼此分割的媒介技术整合起来，更重要的是要树立媒介融合的思维方式。例如，在视频处理上要有电影的思维方式，编辑要学会如何以一种视觉的方式和镜头以及编辑技巧来讲述故事。只有这样，在设计过程中才能统筹全局，处理好各种传播要素之间的关系，这也是电子杂志编排设计成功的关键。
其次，要有整体意识和节奏感。由于电子杂志的编排手段多样化，这就要求设计者在设计时要有整体意识，各种传播要素的编排要给人统一、有序的感觉。对电子杂志而言，页面的结构形式是由各种视听要素组成的。在设计时，强调页面各组成部分的共性因素或者使诸部分共同含有某种形式特征，是求得整体表现力的常用方法。这主要从版式、色彩、风格等方面入手。如在色彩上，一份杂志通常只使用两到三种标准色，并注意色彩搭配的和谐（对于包含超链接的页面，也要考虑到新打开的页面与原页面之间色彩搭配的和谐）；在版式上，将页面中各视觉要素作通盘考虑，以周密的组织和精确的定位来获得页面的秩序感；整份电子杂志内部各页面，都应统一规划，统一风格，让浏览者体会到设计者完整的设计思想。
[2]