首页 -> 2007年第4期
第３６届世界期刊大会印象
作者：张伯海
中国曾多次派出代表团参加世界期刊大会，但人数有限。本届世界期刊大会来到中国，无疑为中国更多的期刊工作者提供了直接与国外同行广结朋友、交流切磋、熟悉和进入国际期刊舞台的良好机会。参加这次大会的中国期刊界人士达331名，外国期刊界人士586名，中外记者120名，邀请相关单位代表约60名，总人数达到1100名，是历届大会人数最多的一次。国际知名的期刊出版单位绝大多数派了代表参加会议，并多为公司总裁或副总裁级的重要人士。中国不少知名期刊，也都由社长或总编辑出席会议。可以说，这次大会为国际期刊业界开展行业沟通与交流提供了一个宽阔的平台。
此次世界期刊大会的核心活动是为时两天的结合行业发展需要而精心组织的研讨活动。本届大会研讨的中心议题是“期刊数字化发展战略”。这是因为数字技术发展及其对传统媒体的挑战与冲击，正在牵动着每个期刊出版工作者的心，成为大家在制定今天和明天的发展策略时都不能不认真对待的迫切课题。大会邀请了美国国际数据集团创始人帕特里克·麦戈文、法国拉加代尔活力传媒公司总裁迪迪尔·奎罗特、日本小学馆总裁相贺昌宏、日本电通公司总裁俣木盾夫、韩国JoongAng M&B公司总裁吉炡宇及美国波士顿顾问集团合伙人约翰·罗斯等期刊界、数字媒体界知名人士作了专题发言。他们从不同角度对数字化发展作了具有启示性的阐述。
美国国际数据集团的帕特里克·麦戈文在展望数字技术发展的未来时说，该集团现在已有35％的收入来自网络在线服务，预计2010年，网络在线服务将占50％。法国拉加代尔活力传媒公司的迪迪尔·奎罗特则充满激情地向大家呼吁：我们不要惧怕任何数字化出版大潮的来临，应该张开怀抱拥抱这个数字化的时代，对付这一变化要有“革命”的勇气。日本小学馆的相贺昌宏则认为即使数字技术有诸多优势，传统期刊以自己的亲和性所体现的媒体优势，还是会葆有生命力的。他认为，成功不在于用网络还是纸，而在于用的是什么样的编辑人员。日本知名广告企业电通公司的俣木盾夫则仍看好传统期刊所起的将有价值的信息传递给读者的纽带作用，它不像网络上那样信息泛滥而使得读者产生抵触情绪，并认为，在传播的价值上，网络媒体要发挥与传统杂志同样的作用还需假以时日。韩国JoongAng M＆B公司的吉炡宇则介绍了韩国进入新媒体阶段的鼓舞人心的发展情况：使用手机的人在迅速增长，消费者在新媒体上的花费在迅速增长，新媒体的形态变化多种多样，传统期刊内容数字化的进程正在加速。美国波士顿顾问集团合伙人约翰·罗斯指出：网络媒体具有不可忽视的三个驱动因素：第一是内容，网络上的内容越来越多，比10年前的内容越来越好；第二是正在增长着的消费者对网络媒体使用的次数：第三是移动，从固定的纸面转向了可以移动的广阔空间，这些都必然给传统期刊业带来严峻的挑战和压力。以上各发言人的角度不尽相同，对数字技术进程的认识也各有所见，但正如一位与会者所说：参加这个大会的目的不在于评论高下，而在于开放与活跃自己的思路。不少与会者认为通过大会研讨强化了今天作为媒体从业者所不可缺少的感觉，那就是：媒体变革“山雨欲来”的紧迫感，新媒体时代向自己传递的动力感和传统期刊媒体仍然活力无限的自信感。
围绕着“期刊数字化发展战略”的主题，大会还组织了相关延伸性的研讨，如数字化时代读者的阅读取向、广告商对纸质媒体与网络媒体的广告投放选择；手机传播、搜索引擎介入期刊媒体的新动态等。这些讨论都有助于传统期刊出版者把握媒体形式变革的一些关键之处，对媒体形态转变获得更广更深的认识。
由于这次世界期刊大会是在中国召开，所以各国来宾都希望借此机会更多地、更直接地了解中国期刊出版业的发展情况。中国期刊界也一直关注其他发展中国家的期刊出版业情况。为此，本届大会分别就属于发展中国家和地区的中国、东南亚、印度、东欧以及属于较发达国家的俄罗斯的期刊市场，进行了三个专场研讨。这些研讨接触到这些国家和地区期刊业所面临的一系列实际问题，大家相互沟通了解，对于如何推动发展中国家的期刊市场，进行了有益的切磋和讨论。
本届大会的口号是“杂志丰富你的世界”，它含义广阔，能够被广泛接受，有益于谋求契合点，达成和谐与共识。新闻出版总署柳斌杰署长应邀在大会开幕式上所作的《促进文化交流，共建和谐社会》的主旨发言，实事求是地介绍了中国期刊出版的发展状况，热情而准确地表达了中国期刊出版工作者的社会使命意识和与国际同业友好交往的开放思路。这一讲话的诚意和境界感染了中外听众，起到了激励中外与会人士在和谐团结气氛中探讨、谋求共同进步与发展的引导作用。同时，国内有18位发言人发表了演说，他们所作的发言既没有回避中国期刊出版业成长中所存在的问题，又高瞻远瞩地设计了中国期刊业的未来。有如此众多的中国期刊界代表在世界大会上介绍自己的成绩和经验，畅谈对于中国以及世界期刊发展的认识，这是很难得的机会，它大大提升了与会外国代表对于中国期刊出版的认识。让中国期刊界了解世界，让世界期刊界了解中国，这次大会无疑起到了这一重要作用。增进各国期刊业界之间的沟通、交流、了解与合作，是世界期刊大会一贯的使命，在北京召开的第36届世界期刊大会，成功完成了这一使命，它对期刊国际化发展所起的作用是积极而深远的。
“有这么好的发言人和这么好的话题，这确实是一次出色的大会”。这是一位来自德国的与会者在会后发来的贺信中的真情表达，这也可以说是与会者共同的心声。通过卓有成效的研讨，中外与会者的视野更为开阔，思路更为丰富，对于期刊事业的未来认识得更为充分，奋斗目标更加明确。作者单位：中国期刊协会
责任编辑 赵 耀