首页 -> 2007年第4期
老书大可新做
作者：周 平
一、“老书新做”的必要性
“老牌”的优秀出版社都会有一批“看家书”，如中国青年出版社五六十年代的“三红一创”，八九十年代的“李自成”，还有如《历代诗歌选》、《历代散文选》、《西方美术史话》等一批普及性读物。这些书曾经为出版社带来了广泛的知名度、广大的读者群和持续不断的经济效益，但现在销售都不理想。怎么办?出版新的品牌书当然是一种选择，而且出版社要保持优势必须不断推出新的品牌书。但是做新品牌要投入大量的人力物力，从约稿到出书需要好几年时间，高水平的作者也越来越难求，而且最终能否树立起品牌仍需接受读者和市场长期的检
《西方美术史话》新版(左，16开本)和
旧版(右，小32开本)封面验。相比之下，老书新做比较切实可行，尤其是文化知识读物和工具书。在这方面国内外都有不少成功的经验。如《加德纳世界艺术全史》，该书在美国1926年第l版印刷，到现在已经修订到第12版，80年中修订了十余次，目前仍是读者最多、流传最广的英文艺术史书籍。每次修订都会有部分的“伤筋动骨”，包括引进最新的研究成果，反映日益扩大的艺术与学术研究范畴，增加章节，增加图版，运用最新的制版印刷技术，等等，不断提高书的内在质量和装帧质量，使得该书存活了近一个世纪而不衰。再如中国青年出版社编辑人员为香港培生出版有限公司编写的《朗文中文新词典》，从1993年初版至今已近十四年，其间大的修订有两次，增加的内容包括百科知识、谚语和语文知识、成语典故、文化专题，并从香港中小学课本中挑选近两千条课文引例，等等。每修订一次，词典便更贴近读者和市场，因而词典在香港图书市场具有了持久的竞争力。
由此看来，扎扎实实地重做原有品牌书，收获的是持久的市场和知名度，好处是显而易见的。出版新的品牌书和重做旧的品牌书应该并行不悖。
二、“老书新做”选择的标准
不是所有的老书都适合再制作，那什么样的图书可以选择“老书新做”呢?在这几年的实际操作中，我体会到：这些书必须具有优秀的文化内涵，具有出版社鲜明的品牌特色，具有稳定的市场需求，具有较高的知名度。它们的特点是：
第一，再版多次的、蕴含着丰富文化内涵的图书。如《中国画的艺术与技巧》、《中国书法的艺术与技巧》、《中国篆刻的艺术与技巧》等。这套书出版于20世纪80年代末，是一套配有插图的介绍中国古代艺术的普及读物，在十余年中曾经再版8次。这类普及性读物老少咸宜，比如现在有许多老年人退休后喜欢学学画画、练练字，就会选它们作为入门书。
第二，弘扬优秀传统文化，对提升民族素质具有深远影响的图书。如出版80年代的《诗词例话》、《小说例话》、《文章例话》等。这套书以优秀的诗词、小说、文章等作品为例，进行深入浅出的点评，是进行作品阅读指导、普及文艺理论知识的优秀读本。这些书也是中国青年出版社的“看家书”，目前市场上已经成为“稀缺”品种。
第三，作者资源珍贵的图书。如《西方美术史话》、《中国古典文艺实用辞典》等。《西方美术史话》有极高的知名度，很多人是读着这本书成长的；这本书的作者迟轲先生年事已高，再约他创作一本新书已不太可能；该书自1983年第1版发行到2001年，共再版11次，累计印数31万册。如果不重做，它就会自行消亡。类似状况的图书，中国青年出版社至少有百余种，这是一笔巨大的品牌财富。
第四，具有出版社鲜明品牌特色的图书。中国青年出版社一贯坚持的出版宗旨是为广大青少年服务，坚持经典读物普及化，普及读物精品化。如《中华文学五千年》、《世界文学五千年》这套书，它以爷爷在暑期给小孙子讲故事的形式，每天一段，讲述了跨度上千年、内容浩繁的中国文学史和世界文学史，读来轻松有趣，深受青少年的喜爱。这套书十几年间不断再版，并被台湾一家出版社购买了版权。
第五，具有较高知名度、读者市场稳定的图书。如《凡尔纳选集》，这套深受青少年欢迎的世界著名的科幻小说，使得中国的几代人都知道了科幻的神奇，知道了凡尔纳，知道了许多科幻故事若干年后竟然成为最新的科学发现。
三、老书新做的方法
选好适合重新做的品牌书后，就要研究重做的方法了。根据不同书的情况，可以采取不同的重做方法。
1、调整内容与结构
《中国古典文艺实用辞典》原来是一本小32开的辞典，共110万字，目录按部首笔画排序，后面附拼音索引，全书由术语编、人名编、作品编、工具编四部分组成。书的内容全面，分类科学，词条撰写也较严谨。缺点是读者对象不够明确，收词过多，许多条目专业性过强，篇幅太大，看似权威，实则不够普及；开本太小，内文通栏排列，不易于阅读；书中没有一幅插图，信息量不够，也不符合当前读者喜欢读图的需求。于是，我找到该书主编，与他协商将该书改造成图文并茂、面向学生的普及性工具书。主编为此买了全套的中学语文课本，根据中学课本的知识范围，首先将条目大量删减，把“工具编”整体删去，将字数精简至二十多万，还不到原来的五分之一。在调整内容和结构的基础上，我又与作者、版式设计人员一起，通过配插图，改开本，内文双栏排，将书名改为《插图本中国古典文艺辞典》等，进行重新包装，使该书成为一本图文并茂的普及性工具书，上市半年内即再版。
2、改变书籍的装帧形态
这个工作包括改变图书的印装形式，改变图书的开本和材料，运用当前最新的设计方式等。《西方美术史话》，原来只有150幅图版，黑白印刷，小32开，平装。这种艺术性很强的图书，只有对原有的陈旧形态进行彻底改造，才能重新得到读者的喜爱。第一步就是换掉黑白图版。原书黑白图版模糊不清，没有美感，而且受开本限制，图也很小，重做时必须改为彩色图版。我在几千幅图版中间，根据书的内容，找出三百多幅彩图；实在找不到合适的图时，就求助作者和有关专家。最后我一共选了366幅图，制作成电子文件，打印出来，编好图号，插在原书中，大大丰富了原书的内容。第二步，我请来业内知名的美编，讲清我对这本书的构想，请他在版式、开本、材料等各方面对这本书进行全面改造。新做的版本改成了16开、铜版纸、彩色印刷，封面用丢勒画的一只大手，新颖而别具一格，充满了艺术气质。
需要一提的是，改变书籍装帧形态时需要考虑书籍的性质和读者对象，不能一味追求高档精美。比如《中华文学五千年》，该书原来是一本纯文字的书，32开，平装。既然是一本普及读物，我们首先考虑重做成本不能太高，但它又需要补充大量图版信息，所以重做时只配了大量插图，如作家像、作品插图、文物插图等，在印装和用纸上没有做多大改变。
3、充分发挥现代高新科技的作用
在近几年的工作实践中，我深刻感受到，数码技术的广泛应用给老书新做提供了技术上的便利，先进的印刷工艺给老书新做提供了更新更美的空间。我利用这些年制作大量图文书的工作便利，收集了丰富的资料。如我编辑的《西方艺术金库》、《世界经典美术鉴赏词典》、《世界经典雕塑建筑词典》、《中国古籍插图》等，每本书都有成百上千幅图版，我利用闲余时间把这些图版编出号码，刻成光盘。几年下来，我就掌握了数十张光盘，有了丰富的资料，查找使用也很方便。另外，根据图书形态的需要，可以利用数码技术修改、制作图版，比如黑白彩色互转，绘画、照片相拼，等等，给老书新做提供了技术上的可能。
责任编辑 鲍莉炜