首页 -> 2007年第5期
谈谈报纸版面编排对电视新闻节目编排的启示
作者：沈春风
一、报纸与电视两种传播媒介编排要求的异同
报纸与电视新闻的编排目的都是依据自身的编辑方针和思路，选择、修改、编排稿件，使零散无序的稿件形成井然有序的整体。编辑方针是报纸或电视新闻节目根据自身的性质、立场、指导思想和实际情况制定的指导编辑工作的基本准则。有了编辑方针，编辑人员就可以有目的地组织稿件，把零散的稿件组合成一个有机整体。
报纸与电视新闻节目的编排都具有一定的倾向性。因为从组稿到编排，编辑的思想一直参与其中，他们的倾向性也在这个过程中得以体现。无论是稿件的轻重缓急，还是媒体的褒贬爱憎，从最后的报纸或者电视新闻节目中，受众都可以感受到。
报纸与电视新闻节目的编排都必须遵循大众传播规律。两者都具备大众传播的基本要素，最终也都期望能够取得良好的传播效果。报纸与电视新闻编排都要根据受众接受信息的特点及媒体自身的优势来编排组织，这样才会产生最佳的传播效果，达到最终的传播目的。
当然报纸与电视的传播方式并不相同，所以报纸与电视新闻节目的编排也存在着一些差异。
首先，报纸和电视的媒体性质不同。报纸是平面媒体，所有的编排都在平面内展开。报纸编辑通过稿件的位置排放、字体字号选择、标题花边制作等手段来实现编辑意图，吸引读者阅读。而电视则是一个立体媒体。它除了具有平面这个元素外，还具有时间这个重要元素。电视新闻的编排只能在时间轴上线性展开。电视新闻的编排还要遵循波峰波谷理论，把节目编排成像一系列的波峰波谷一样，高低不平，跌宕起伏。这样整档新闻节目就会给观众一种天然的韵律感和节奏感，使观众的观看情绪有张有弛，有起有伏，流畅地接受新闻节目传播的各种信息。
其次，报纸和电视新闻编排运用的表现要素不同。报纸编排运用的表现要素主要是文字和照片。照片可以记录新闻事实的精彩瞬间，弥补文字不够直观形象的缺陷。电视编排运用的表现要素有画面和声音。新闻现场的画面和声音最有说服力。但画面和声音稍纵即逝，时机一过，新闻就很难再现。因此电视编辑比报纸编辑更注重时效。现场直播、卫星转播、电话连线等都是电视编辑注重时效的表现形式。当有重要的、时效性很强的新闻发生时，电视编辑就可以打乱原定的编排次序，适时插入由卫星传回的重大新闻现场的实时图像，或者记者最新发回的重大新闻，把正在发生的或播出前一两个小时内发生的新闻传播出去。
再次，报纸和电视新闻编排的次数不同。报纸的编排局限于一次性的编排，因为日报等一般一天只能出一份。而电视新闻的编排则不同，它的编排并不拘泥于一档新闻节目的编排，而是立足于整个频道。因为一天内有不同时段的新闻。电视新闻的编排可以将一天内的时段相互联系起来，有侧重地进行编排。比如同一新闻事件，由于时间的限制，19:00的新闻中，可能安排得短一些，而在21:00开始的新闻中，则可以介绍得详尽些，或者上一时段播出的新闻可能没有或来不及交代背景，而在下一个时段中则可以较充分地展开。这样不仅可以报道最新的消息和重复受众错过的重要信息，而且有利于形成一个多层次多角度的立体式新闻播报体系。
二、报纸版面编排对电视新闻节目编排的启示
1．报纸版面编排充分利用强势，突出重大新闻对电视新闻节目编排的启示
所谓强势是指媒介载体有关局部对受众感观刺激力度较大，引起受众注意、重视的程度较大。任何媒介的各个局部之间都存在着强势上的差别。拿报纸来说，它存在版序和版位的差别。关于版序，一般认为，横排的报纸右边的版面优于左边的版面，即第一版最优，第三版优于第二版，第五版优于第四版，依此类推。而版位是一个版面内的各个区域。横排报纸把一个版面划分为上左、上右、下左、下右四个区域。一般来说上半版优于下半版，左半版优于右半版，上左是一个版面上最具强势的版位。版序和版位是形成强势的重要因素，但不是唯一因素。稿件在版面上所占据的空间大小、运用的印刷色彩等也对形成强势有所影响。电视新闻亦有强势的差别。电视新闻是以时间为轴线来排布新闻的，所以不同的时间段就形成各个局部。不同的新闻时段存在着强势上的差异。就一个频道来说，主新闻和早、中、晚间新闻时段要优于其他的整点新闻时段。而就一个时段的新闻来说，一般是靠前的时间要优于靠后的时间。当然这也并非绝对。有时板块的分割、广告的插入、内容提要的播送对强势也有影响。
报纸充分利用强势突出重大新闻主要体现在两个方面。第一个方面是头版头条的选择与布局。先来看看笔者随意收录的2007年7月2日至8日《新华日报》一周的头版头条新闻：
7月2日《庆祝香港回归祖国10周年大会暨
香港特别行政区第三届政府就职典礼隆重举行》
7月3日《“把太湖治理好，让老百姓放心！”
——温家宝总理在无锡考察纪实》
7月4日《苏州工业园的“转型变奏”》
7月5日《省委省政府召开领导干部会议
传达贯彻中央关于经济工作的最新要求和
中央领导在江苏期间的重要讲话精神》
7月6日《一个人，四十六年做着一件事；
一句话，五十万农民说了二十年——“要致富，
找亚夫”》
7月7日《中央军委举行晋升上将军衔仪式
胡锦涛颁发命令状并向晋衔的高级军官表示
祝贺》
7月8日《落实环保优先彻底治理太湖
省委省政府召开太湖水污染治理工作会议》
这些新闻主要是政治、经济、军事和民生类的重大新闻，在当天的新闻中分量最重。编辑不仅仅把它们安排在报纸第一版的上左位置，而且有的新闻还配发照片等相关资料，如7月2日庆祝香港回归祖国10周年大会的新闻，不仅配有胡锦涛总书记发表重要讲话及香港特别行政区第三任行政长官曾荫权宣誓就职的照片，还配以胡锦涛总书记在庆祝香港回归祖国10周年大会上的讲话全文，让这一新闻在版面上占有绝对的强势，进一步突出这条具有导向性的重大新闻。第二个方面是报眼的排版。横排的报纸，报头（报名）一般在左上角，报头右侧的小区域就是报眼。报眼的位置十分醒目。报纸经常用它来刊登当日的重要简明新闻、图片或内容提要，有时也用来登广告。如2007年7月2日的《新华日报》就在报眼处刊登了题为《圆满结束在香港的各项活动胡锦涛离港返京返京前出席深圳湾口岸开通仪式》近四百字的简明重大新闻。而后一天的报纸在报眼处刊登的是广告。
报纸充分利用强势突出重大新闻对电视新闻编排主要有两方面的启示。（1）选好头条新闻。电视新闻的头条与报纸的头版头条同样重要，为整档新闻节目的统帅和核心，反映整档节目的宣传导向。头条新闻直接影响观众对后面新闻的收视兴趣，因而影响整档节目的收视率。典型的例子是《新闻联播》在播发《挑战者号升空爆炸》新闻时，打破国际新闻在后的常规，把它放在头条位置，结果几天内的《新闻联播》收视率上升了近十个百分点。选择头条新闻有两个标准，一要看新闻价值的高低，二要看观众的兴趣喜好。头条新闻既要反映党和政府的工作重心，又要反映群众所关注的焦点。这样的头条新闻才能提高观众的收看兴趣，统领整档新闻节目。（2）精心制作新闻提要。新闻提要就是用简明的语言把新闻节目中最重要、最新鲜、人民群众最关心的内容概括出来，并在节目开头播出（有的还配以相关图像和背景音乐）。新闻提要在节目中所处的位置与报眼在报纸上所处的位置十分相似。新闻提要不仅可以帮助处于后面位置的新闻形成强势，而且可以提高观众对节目的收视兴趣。因为观众在新闻提要中看到感兴趣的内容后，一般会一直收看节目直至其所关注的新闻播完为止。制作新闻提要力求简明扼要，前后兼顾，要“两头抓”，不仅要有重大新闻，而且要有群众爱看的社会新闻。
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