首页 -> 2008年第2期
网络内容整合：方式与方法
作者：孙利军
形态加以表现也不失为改变原稿形式的方法。
在多篇稿件基础上综合改写大多以网络同一主题的海量信息为基础进行再创作，当然也不排斥整合传统媒体稿件资源。其优势在于综合各类稿件信息，摆脱原稿著作权可能引发的纠纷，不足之处在于思想内容上难以取得新的突破，因而有时需要在现有资料基础上通过进一步调查了解加入新的第一手资料。整合的基本情况仍与稿件改写相似。只是已基本上无原稿可以依赖，对原材料整合力度更大。
其他信息形态稿件的综合与文稿综合相似，只是信息载体不同而已。
如中新网《多哈亚运会精彩图辑：金牌瞬间》(http://www.chinanews.com.cn/star/index10.html)是2007年多哈亚运会精彩图辑，图片本身美观，按主题排列杂而不乱。
这类图片组合应注意：一是图片越全越有价值：二是图片的排列要按一定的顺序(时间顺序、空间顺序、逻辑顺序)且视觉效果美观(图片美观；页面构图均衡；主次、颜色等搭配适宜)。切忌无任何编辑思路，把各种图片杂乱无章地摆放在一起。
三、利用网络互动信息，组织创作稿件
网络互动信息是网络独有的资源，时间长了，每家规模稍大的网站都会聚集一批特殊的受众，与网友交流，与网站互动。
在互动中，网站编辑会发现，一些网友对感兴趣的话题会利用网络空间进行比较深入的探讨。这时，如果编辑觉得有必要进一步挖掘其社会意义，有必要进一步扩大其社会影响，就不妨把它们纳入自己的视野，对网友所提供信息进行整理、加工，外加适度的采写，行诸文字或其他稿件，然后推荐给受众。
这类稿件纯粹是网络互动的产物，从受众中来(对网友信息进行加工)又到受众中去(把加工好的信息加以传播)，一定深受受众欢迎，也体现了网站的受众本位观念。
如千龙网《违章频发须提升交通文明》(http://bei-jing.qianlong.com/3825/2007/01/2l/3022＠3627582.htm)，这是一篇在网民提供的信息的基础上，由网民直接参与采写而产生的稿件。稿件涉及北京市民共同关注的交通文明问题，指出违章频发是汽车驾驶员自我管理意识薄弱导致的，提倡维护交通秩序“从我做起、从现在做起”。网民的帖子五花八门，一方面网民对社会弊端感同身受，参与问题探讨很有热情，另一方面他们从各自角度理解问题，对专业知识如交通管理缺少全面认识，因此有必要通过专业人士(如交警)的解释、具体事实(表格数据；现场一、二、三)的描述，来正确引导他们看待交通问题的实质，从而达到让广大网民进行自我反省、自我教育的目的。
对这类稿件进行整合必须注意以下方面：
(1)题材的确定：以不同网民提供的共同信息为基础，必须是受众感兴趣的话题：必须围绕网站的中心工作组织稿件，符合办站理念。确定受众是否感兴趣，要依据网民参与问题探讨的广度和深度，以及参与者的人数来判断。而网民参与讨论的热情跟负责该互动板块的编辑的引导关系密切。千龙网可以就某些社会热点问题展开调查，给予报道，因为它是一家新闻网站，要关注社会还要扩大影响。如果是一家网上书店，组织稿件就必须围绕卖书以及与卖书相关的话题(如书文化、成才、修养等)展开。
(2)传播对象的数量与质量：对某话题感兴趣(表现为发帖子)的网友只是更多网友的代表，而更多网友的背后才是更大的社会群体，这一社会群体是编辑整合出来的稿件的目标受众。像传播学受众研究在关注受众的量的同时也关注受众的质一样。稿件整合同样要思考传播对象的质(如受教育程度、消费水平、社会影响力等)。只有这样，稿件整合才能做到有的放矢，为获得较理想的传播效果打下良好基础。
(3)经常性地检测传播效果，变换选题思路。编辑应该继续关注网友对稿件及其信息的反馈，为下一次稿件整合(既可以是同一问题的进一步深入也可以是一个新的话题)作准备。
四、围绕专题，综合运用多种整合手段
网络上围绕一个中心话题组织多篇稿件即形成专题。依规模(如稿件的多少)、网站重视的程度(稿件内容的价值)、组织的复杂程度又可分为小专题与大专题。小专题往往以文字或图片为主，其他信息形态为辅；大专题则往往以文字为主，其他信息形态为辅。大专题为增强表现力、突出主题、吸引受众。往往较小专题更加注重多种信息形态的综合运用。从专题的组织、表现可以看出一家网站的编辑思路、管理水平，因此，网站往往不惜人力物力，力求从单一稿件的内容到形式、从单一稿件单一信息形态到多篇稿件多种信息形态进行整合，以获得符合受众需求的原创效果。
以文字为主的小专题，如中新网《策划：美中期选战今引爆 民主党欲夺国会控制权》(http://www.chi-nanews.com.cn/gi/news/2006/11-07/816482.shtml)，把7篇有关2006年美国中期选举的文章有效组织在一起，每篇文章都通过引子的形式链接到另外的页面。这跟单一的长篇稿件不同，受众必须阅读完所有7篇文章才能理解编辑的苦心，当然，受众也可以有所选择，仅仅打开那些自己尚未阅读的文章的页面。这对那些网站觉得没必要设置专题而又有一定受众需求的话题来说，是一种理想的表现形式。它跟一般的超链接效果不同。
以图片为主的小专题，如新华网《周末，我们滑雪去》(http://news.xinhuanet.com/sports/2007-01/12/con-tent_5599198.htm)，编辑从滑雪装备、滑雪技巧、滑雪报价、滑雪路线、滑雪安全与滑雪趣闻六个方面组织了18篇稿件，稿件内容涵盖了京郊滑雪游人们所应掌握的基本信息。画面壮美，色调幽蓝，构图极佳。充满动感，光与影、动与静和谐，富于表现力，对向往滑雪运动的旅游者来说无疑具有极大诱惑力。文字作为辅助性信息形态，同画面背景融为一体，在若有若无间既不影响受众对图片美的欣赏，又进一步扩大了信息内涵，为受众进一步深入了解同滑雪有关的细节提供了可能。
大专题如2000年新华网的悉尼奥运会专题报道、MSNBC有关对伊战争的专题等。都是通过专题整合的方式获得原创内容效果的一个个典型案例。
在2000年的那场大专题报道中，新华网特别设立“新华奥运”专题网站，紧紧扣住“悉尼奥运”这一公众关注的重大话题。报道中力求：报道速度最先(如北京时间9月16日早晨8时21分。新华奥运网站最先播报了悉尼奥运会首枚金牌产生的消息)；原创稿件数量众多(如新华奥运网平均每天提供原创中文稿七百多条、直播图片近两百幅，70％以上的快讯领先国内网站)。这样做导致该网站访问量以每天翻几番的速度增长，点击率不断攀升，奥运会开幕仅四天，点击率即增加了三百多倍。
刘学在《网络：多媒体传播研究》中专门以MSNBC有关对伊战争的专题报道为例分析他们的多媒体传播策略：一方面，充分运用独家丰富的多种媒体信息，既有丰富的电视节目资源，又有制作精良的Flash动画和网页幻灯(Slide Show)。另一方面，MSNBC更加注重多种媒体信息的有机结合，发挥各自的优势来相互配合。MSNBC要求多种媒体信息结合都必须是一个主题报道内的结合，并且根据不同的内容特点提供了多种媒体不同展现形式的有机结合。例如有基于网页结构的MSNBC Media Player展现、基于网页结构的MSNBC Interactive展现、基于网页的照片幻灯、基于Flash的幻灯等。其中，基于网页结构的MSNBC Media Player展现，在播放视频的页面内，不仅有视频，而且还有该主题的文字报道。这就实现了视频与文字的有机结合。而我国的网络新闻媒体在提供视频节目时，基本都是以激活Windows MediaPlayer或者Realone Player这样的播放软件以单独窗口播放。这样视频节目就没有其他形态信息的配合。被孤立了。所以，在大专题制作中，综合运用多种手段和方法，从稿件、多媒体、超链接等不同角度出发来整合内容是非常必要的。
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