首页 -> 2008年第3期
媒体新闻报道融合创新的成功尝试
作者：王清颖
新华网则在媒体融合方面进行了策划，采用了媒体联动式报道的方式，联合全国九家网络媒体(大河网、新浪网、搜狐网、腾讯网、网易、红网、大洋网、优酷网、长城在线)，强强联手制作了《齐心协力夺取抗灾救灾全面胜利——新华网等十家网站联合直播交通大动脉现况》(http：//www.xinhuanet.com／zhibo_ddmzk／index.htm)的专题直播并获得了很大的成功。
在这场联动式报道中，各个媒体从自身的特点和优势出发，选择恰当的角度和表现手法，使报道主题在各种媒体上有各具特色的展示，从而使报道更加全面、生动、及时。由于所有联动媒体的报道形成合力，这一专题报道形成了声势浩大的效果。需要指出的是，所有参与报道的媒体是各自独立运行的，虽在某些环节有所合作，但新闻采制还是各有人马，各为其主。采取媒体联动式报道的优势在于：在扩大媒体影响力的同时，也提高了受众的覆盖率，使传播效果明显提高。
一般情况下，媒体融合主要是平面媒体、非媒体、新媒体三者之间的融合或同类媒体之间的单一融合。而这次《齐心协力 夺取抗灾救灾全面胜利——新华网等十家网站联合直播交通大动脉现况》的联合直播，正是这几方面交叉融合的最佳体现。同时，该专题直播反映出媒体融合逐步趋于成熟，在新的终端介质上实现了听、读、看、写、说等手段的自由选择和组合，使新闻报道更加立体化、直观化、个性化、人性化。探究这次策划成功的原因，主要有六大创新。
一、网网融合、报网融合——新闻信息传播更全、更新、更及时
在新华网采用的媒体联动式报道的直播主页中可以看到，直播主要有九大板块组成：(1)最新播报；(2)滚动新闻；(3)春节回家之出门看天；(4)南北大动脉路况之铁路篇；(5)南北大动脉路况之公路篇；(6)视频直击；(7)图说飞雪连天回家路；(8)网友播报，用手机记录我心中的一抹暖意；(9)网友留言。这九大板块之间融会贯通。十家网络媒体在独立运行的基础上，相互协作，每一个板块都有来自十家网络媒体从不同角度带来的新闻报道，然后由新华网的编辑将这些不同角度的新闻报道进行归类和补充，最后将整合后的新闻上传到网上，这样做不但使报道内容全面，而且结合不同媒体的优势使不同的版面各具特色。
例如在“最新播报”和“滚动新闻”这两个板块，编辑将十家网站提供的最新的新闻报道进行整合，每天以最快的速度将其上传，使网民第一时间了解到各灾区的路况、交通运输等方面的情况，打破了单一媒体在信息整合方面的欠缺，在及时、快速的基础上做到了全面、详实。
除此之外，网络媒体编辑考虑到平面媒体在人力资源、品牌和内容生产上的优势，以及在传播领域的权威性和公共舆论方面的主流地位，也大量采纳和吸收来自平面媒体的信息。这种做法不仅丰富了网站的信息，同时还赋予了平面媒体第二次生命。例如：“南北大动脉路况之铁路篇”的板块上，针对不同的站点，就会有相应的合作网站采来当地报纸提供的当地最新春运情况，这对网络媒体的春运报道在内容上是一个有力的补充。新华网通过与九家媒体联动式报道的方式，使媒体整合新闻资源的集数不断扩大。随之带来了巨大的影响力，形成了“网网融合”、“报网融合”的全新报道局面。
二、气象信息增值服务与抗灾战况报道融合——气象信息与新闻信息传播更有针对性、实效性
随着数字化时代的到来和新媒体的发展，气象信息的发布已经打破了过去那种单一的、受众偶发式接触的模式，逐步发展成为新媒体整合发布的新模式。过去由于媒体自身覆盖条件所限，气象信息发布覆盖率低、传播内容可及性差。现在受众可以随时随地了解各地气象信息，同时针对受众的不同喜好，气象信息中还包含了例如舒适度指数、穿衣指数、污染指数等一系列增值信息服务。真正做到了高效整合信息资源，减少了公共信息的浪费，使其覆盖面更广、渗透力更强，传播效果大幅度提高。
“春节回家之出门看天”就是体现个性化服务、增值服务的气象信息播报。该板块与新浪网、大河网合作，以滚动更新的方式，对北京、河北、河南、湖北、湖南、广东六省、市的天气状况予以跟踪播报。网民不但可以看到两日内的天气变化情况，还可以了解当日的舒适度指数、穿衣指数、污染指数、体感指数、防晒指数、中暑指数、空调指数等附加信息，使天气预报从单纯的看“阴晴圆缺”变成了更加人性化的预报。
同时设置的不同地区“应对措施”的子板块，也是一个突出的亮点。例如：针对湖南省受灾地区的天气情况，中国气象局党组副书记、副局长许小峰率中国气象局工作组，到湖南省指导抗冰救灾气象服务，并与湖南省气象工作者一起对当前天气情况进行了会商。湖南省气象部门免费向公众发出近5 000万条预警信息，大力支持了社会各界的抗冰救灾行动。在湖北，武汉市根据天气预报和气象部门发来的预警，及时采取应对措施，成立供水防冻抢修指挥部，建立受理、交办、抢修、督办、反馈机制，进一步强化市、区联动，确保了武汉市民春节的用水正常。类似这样的信息服务还有很多，每天随着天气的变化，“应对措施”的子板块都有相应的更新，使受众在第一时间直接了解各地天气变化的同时，也及时了解到受灾地区根据天气情况进行抗灾的最新战况。这在一定的程度上使抗灾信息与不同形式整合的各种气象信息相融合，打造出了更有针对性，更贴近百姓生活的立体、多元的气象播报系统。
三、专业与非专业融合——网络视频使受众身临其境，新闻冲击力直逼感官
在“视频直击”板块中，考虑到与其他网站相比，优酷网是中国领先的视频浏览、上传、分享网站，它提供最快速的视频播放、最快速的视频发布、最快速的视频搜索服务，在视频制作、播放等方面有明显的优势，于是，新华网选择与优酷网合作，使直播板块在同类的板块中更具说服力和特色，其中不但有网络媒体自己制作的视频，如“温总理看望长沙站滞留旅客”，还有网友自己拍摄的视频，如“我们这儿的雪很大”。专业拍摄与非专业拍摄相融合，多种角度，立体化地反映了大雪中的真实场景，让受众身l临其境，在视听两方面感受到新闻的冲击力。同时，从这些视频资料中我们可以看到：既有反映国家领导人对受灾地区殷切关怀的视频，也有反映发生在普通受众身边救灾场面的视频。这些视频在全面报道新闻的同时，也满足
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