首页 -> 2008年第5期
出版业“引领者”的改革发展之路
作者：李家巍
图书中发行量之最；小说《省委书记》是年度全国小说发行量总冠军；《幻城》发行量达到130万册；《中国读本》发行量达到1060万册，创造了近几年全国图书市场单本发行量最高的纪录。辽宁出版集团有限公司的品牌书和畅销书，经常登上全国畅销书的排行榜。在一年一度的全国最大规模的北京图书订货会上，图书的订货额连续5年名列前茅。
三、强力推进出版“走出去”
辽宁出版集团有限公司，始终坚持国内国外两个市场一起抓的经营理念和经营思路，把“走出去”确定为改革发展战略规划的重要目标之一并为此进行积极的探索和实践。改变了过去“两个单一”和“一个主要”的状况，实现了从过去单一的引进，转变为规模型的输出；从过去单一的版权贸易，转变为多元化出口：从过去主要是和港台进行出版贸易，实现了进入欧美和东南亚部分主流出版市场。
携手世界著名出版公司，创新合作模式。辽宁出版集团有限公司与英国的BBC、牛津、剑桥，美国的蓝登、国家地理杂志，德国的贝塔斯曼，新加坡的时信集团等二十多个国家的著名跨国出版公司成功合作，合作项目不断向品牌书和畅销书发展。坚持输出输入并举。引进的世界名牌《工商管理大百科全书》，原国务院总理朱镕基亲自为此书撰写序言；引入的《百年摄影经典》及“旅行家丛书”、“地球的故事丛书”等在国内出版界产生广泛影响，取得良好的效益。在全球最大的法兰克福国际书展上，集团与贝塔斯曼集团正式签署了《中国读本》德文版输出协议，随后又向他们转让了该书的英文版权。现在集团已经从个别项目合作，发展到与国外出版公司的整体战略性合作。与一批著名国际出版公司达成深层次战略合作协议，双方共同出版、共同印制进入欧美出版市场的中国内容图书，在图书选题策划上，开始了以中国国内出版资源进行国际组稿、编辑、设计等领域的广泛合作。
坚持专业化、商业化、多元化。创新“走出去”运作方式。辽宁出版集团有限公司以提升专业性，扩大商业性和实效性为指导思想，经过深入探索和实践，走出成品书出口、版权出口、选题出口、合作出口、贴牌出口等成功之路，建立了多元化的进入国际出版市场的运营模式和效益模式。创建了“国际图书出版中心”，完成了从“业余做”到“专业做”的国际市场的转型。建立专业化团队，吸纳外籍专业人才，将国外市场的需求与中国的内容资源充分融合，摸索出具有中国特色和中国风格的国际化出版之路，真正全方位瞄准国际市场，及时把中国内容变成国际出版市场上的流行元素，使输出图书实现了“中国特征”和“国际理念”的齐头并进。将中国内容用具有国际前沿的设计理念、制作水准和表达方式予以呈现，完全与国际市场接轨，图书输出规模因而明显增长。国际市场逐步扩大。辽宁出版集团有限公司的图书，已进入了美国、德国、意大利、澳大利亚等主流出版市场的主流渠道，而且延伸到西班牙、希腊、越南、土耳其等国家和地区并呈现稳步、良性发展态势。法国、埃及、印度、新加坡等国出版商和发行商与集团的合作正由个别品种、小批量进货销售向批量型独家总代理发展。使集团“走出去”实现了三年迈出三大步，图书贸易额居全国地方出版集团首位。
现在，辽宁出版集团有限公司在保持产业经营持续增长的同时，加快向资本运营转变，按照党的十七大提出的文化大发展大繁荣的新要求，突破目前主要涉足单一平面媒体经营的格局，以资本运作的发展方式为支撑，集聚优良出版资源，强化核心竞争力，加快向多层次、跨媒体、跨地区、跨国经营的方向扩张，努力成为导向正确，主业突出、品牌名优，在国内有综合竞争力，在国际有良好形象的大型国有出版企业的“战略投资者”。
(作者单位：辽宁出版集团有限公司)
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