首页 -> 2008年第5期
整合经典：从《沉思录》到“科学元典”系列看图书选题创新
作者：江 凌
一直持续到2006年和2007年。“科学元典”系列自2005年6月开始出版，恰借这股“科学热潮”顺风而上，结果成功引领科学经典巨著的再出版潮流。其三，定位高端，制作精美。编辑的主导思想是让经典高雅起来。“科学元典”系列以学术普及为宗旨，定位于具有大学以上文化水平的科技工作者、大学生和其他科学爱好者，走高定价策略。该系列每本书精心挑选30-50幅清晰度高，有趣而精美的图片，制成连续16页彩色插图。这些彩图生动地“讲述”了科学巨匠的成长经历、科学兴趣、求学过程、科研实践、科学演讲活动，以及爱情生活、亲人关怀等，旁白文字轻松活泼，温情而可爱，充满着历史沧桑和人文关怀。这16页彩色插图把科学与人文、严肃与活泼、幽默与可读巧妙地结合起来，既是每本科学元典的点睛之笔，又是其取胜的道中之道。
通过对以上两个成功案例的分析，我们可以得到如下几点启示：
启示之一：经典作品是选题资源的富矿。是一道永远的阅读风景。经典作品是永恒的、不朽的。围绕经典策划选题是稳中制胜的不二法宝。经典作品之所以为经典。一般是经过几十年、上百年甚至几千年的历史沉淀后，依然能放射出夺目光芒的，它们能够在适当因素的激发下，重新畅销和流行起来。
启示之二：经典作品+名人效应=畅销。不朽的经典，永恒的名人效应。名人的身后一般都有大批崇拜者、追随者，他们的言语和行为有着很强的感召力和市场号召力。出版策划者如果能够善借、巧借名人的读书指南、读书评论和阅读倾向重新包装经典作品，何愁它不畅销。当然，什么样的名人最具有阅读号召力，找什么样的名人，怎样找名人，这需要我们的策划编辑有一双发现的慧眼。
启示之三：寻找契机和社会热点，顺应阅读潮流，让经典走得更远。经典作品在漫长的岁月积淀中静静地流淌着，在人们的阅读潮流中缓缓前行着。偶尔受到某种自然的、社会的因素激发。甚或社会名人的赞赏与青睐，便会掀起阵阵涟漪，甚而引领阅读潮流。前两年，传统文化回归，一些知名大学兴建国学班，不少小学生课堂开设起国学课程，国学热悄然兴起，带动起国学阅读潮流。从“四书”“五经”、先秦经典，到唐诗宋词、古典书画，从易中天的《品三国》到于丹的《论语心得》，国学经典读物及其衍生作品占据图书市场半壁河山，至今仍畅行不衰。
启示之四：整合经典作品。取胜于经典作品形制等细节的制作。一般而言，经典作品在不断的出版过程中，总有几个、十几个甚或几十个版本流传于市场，怎样整合经典作品，使其在原来的基础上有所创新?除在内容方面增加序言、导读、编者的话，以及在翻译语言上重新下功夫外，要在封面、腰封、扉页、版式、卷(章)前页、插图、开本、用纸等细节上下功夫，这也是“让经典站立起来”的非常重要的取胜之道。
启示之五：将经典作品重新策划、包装上市，是中小出版社降低出版风险、进行资本积累、谋求发展空间的捷径。现在，随着出版竞争的加剧，强者越强、弱者越弱的两极分化的局势日益明显，中小出版社在激烈的市场竞争面前渐显力不从心：畅销书利润空间虽大。但高利润与高风险并行。中小出版社难以掌控市场风险；开发新产品，有个市场检验的周期，资金搁置不起；与人合作出书，稍大一点的图书公司往往主渠道和二渠道两手抓，恨不得最大限度地夺取利润，中小出版社营销人员势单力薄。无法招架……加上纸张价格、印刷费、制作费上涨，中小出版社陷入两难境地。在这种情况下，降低图书成本，降低出版风险，加快资金循环的一个捷径就是重新整合、包装经典作品上市。一是经典作品经过50年以上的流传和历史检验，没有稿酬负担和版权之争；二是市场上流传的多数经典作品的保守销量一般都在5 000册以上。我们有理由相信：不朽的经典作品、良好的社会契机和阅读潮流、屡试不爽的名人效应是中小出版社降低出书风险、进行资本积累、谋求发展空间的捷径。
(作者单位：中国国际出版集团)
[1]