首页 -> 2008年第5期
浅析网络新闻标题的特殊性、表现样式和制作技巧
作者：李 华 严 红
一、网络新闻标题的特殊性
1、题文分离。超链接的诞生，为人类创造了采集、存储、获取信息资源的便利方式，也造就了网络新闻“题文分离”的现象：浏览网站新闻时，首先看到的是风格一致的分类新闻“目录”，欲知详情，需要进一步点击相应的新闻标题。
2、立于“新闻标题方阵”中。网络新闻所展示的新闻“目录”一般以列表形式排列——在第一级页面上出现的通常只是若干条标题，同一栏目下的标题字节数大致一致，字体、字号及颜色统一。众多整齐划一的标题列表构成了一个巨大的“新闻标题方阵”，让人目不暇接。
3、题长受限。“目录”式浏览信息的方式，同时又要在用户大小各不相同的显示屏上都能实现页面的最佳效果，这就使得网站版面设计不可能如印刷媒体那样挥洒自如。为了保证页面美观、浏览便利。一般采用单行题，不宜折行。现行新闻网站的版式主要采用分栏式设计风格，通常是两栏式和三栏式，新闻标题又只占据其中一栏，也就决定新闻标题字数必须受到严格限制。
4、编辑时效性要求高。网站新闻面广、量大、时效性要求高，网站新闻编辑需要在较短时间内编辑大量的新闻标题并及时更新网页内容，无法像传统媒体编辑那样从容不迫地推敲。
5、传播符号的多媒体性。网络较之传统媒体的优势在于，它融合多种媒体的表现手段于一身，具有强大的交互性。为了体现内容的多媒体性，网络新闻标题往往要附加象征音视频的小图标或与新闻内容相关的图片、组图等。标题本身呈现出多媒体性。
网络新闻标题的诸多特殊性，既制约了新闻标题的表现形式，也对网络新闻标题制作提出了更高的要求，即在林立的“标题方阵”中瞬间吸引住用户的眼球，激起受众点击的兴趣。这也从另一方面促使网络新闻标题的表现样式不断寻求突破。在海量中突出特色和亮点。
二、网络新闻标题的表现样式
“目录”式网络新闻标题不允许其中的某条新闻以多行或折行的形式出现。因为这既不利于当前基于数据库存取技术的网页版面设计与布局，也不利于用户的浏览。因此，网络新闻标题往往以单行题为主，标题样式主要有以下几种：
1、单行题
单行题在网站上的表现方式，又分为一段题和两段题两种。
(1)一段题，即用简洁的一句话来概括、评价新闻事实。一段题被广泛运用在国内各大新闻网站中，是一种最常见的网络新闻标题样式。如：
国土部：高校不得擅自转让土地抵偿债务(新浪网，2007年10月31日00：17)
北京中小学办学不达标将面临撤并(人民网，2007年10月30日08：30)。
一段题要求简洁明了，直奔主题，因此宁实勿虚，标题要直接点明事实。但缺点也极为明显，因为一段题字数严格受限，必然要高度概括。有时不得不舍弃一些主要甚至很关键的新闻事实，对编辑的概括、归纳能力提出了更高的要求，在实践中也容易出现以偏概全、突出一点不及其余的弊端。因此。一些网站尝试以两段题的形式弥补这一不足。
(2)两段题，即利用一前一后的两段标题并列一行，中间一般用空格隔开，更完整地表述新闻的内容。两段题的两段一般采用“主题+副题”的结构，主题概括揭示内容，副题进行补充、说明。形式上有些网站的副题会对字体和颜色进行处理，搜狐、网易等只对主题加链接，副题则不加。如：
美驻日使馆10年未缴地租或被日方控告 关不满日三度涨租拒绝缴纳租金(网易，2007年10月31日09：04：25)。
有些网站则保持前后一致。如：
罗杰斯抛光美元买人民币 称10年升4倍(人民网。2007年10月25日17：07)。
两段题另一种常见方式是，将两个单行标题并列放在一行，即一行双题。前后两段题可以是同一主题的相关新闻，也可以是不同主题的两条新闻。这样做的目的，一是便于受众浏览新闻，二是为了避免某些标题过短，影响版面的整齐与美观。对这种一行双题的两段题，有些新闻网站为方便受众浏览也会做相应处理，避免对受众产生误导。比如，通过断开的链接线识别、以“|”隔开、改变字体和颜色等。如：
陕西林业厅干部实名开博披露虎照事件 网友拍摄纸老虎酷似陕西华南虎(网易，2007年10月31日08：30：58)
金大中要求调查其被绑真相 韩向日表示遗憾(新浪网，2007年10月31日07：43)。
还有一种特殊的单行题，主题采用两段题，后接副题，字体变小，如：
广州地产大腕受贿百万 曾在对越自卫战中立战功 因此律师请求从轻量刑(搜狐，2007年10月31日00：48)。我们大致可以看作类似于报纸标题的“引题+主题+副题”的结构形式。这种标题结构的选用主要取决于版面设计。
两段题弥补了单行题受字数局限的不足，有了更灵活、多样的表现形式，可以将报纸的主副题、虚实题等结构形式移植过来。但两段题的应用取决于网页整体设计风格，需要留出足够的空间来容纳两段题的字节数，而且标题长度的增加以及主、副、引题结构的引入，容易与现实中网络用户跳跃式、扫描式的阅读行为习惯产生矛盾。过长的新闻标题也影响搜索引擎的查询效率，容易淹没在“信息海洋”之中。
2、标题+摘要
一段题由于字数限制通常很难将新闻关键内容概括完全，不能完全展示新闻最吸引人的亮点，而两段题又显繁琐，不利于网络用户的快速浏览。因此，部分网站开始采用“标题+内容摘要”的方式来弥补单行标题的不足，以求留住网民。内容摘要可以突出、补充和支撑标题，能够有效地吸引读者阅读，弥补和改善网络新闻传播因题文分离而陷入的弱势情景。这一形式可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下，就能对当日要闻要点了然于胸。如：
中国称拥有钓鱼岛无可争辩的主权7：29am BJT
路透北京10月30日电——中国周二谴责日本海上保安厅驱离中国船只的行为侵犯了中国主权。此前，日本海上保安厅警告一艘装有中国保钓人士的船只，不得接近位于中国东海的钓鱼岛。
全文(路透中文网，http：//cn.reuters.com/，2007年lO月31日)
但这种标题样式也带来一个矛盾：把标题与内容捆绑在一起，受众在看完标题与摘要以后，基本上对新闻事实有了一个清晰认识。可能导致他们不再继续点击链接查看新闻正文。针对这个矛盾，我们首先应