首页 -> 2008年第5期
数字出版面临的景况及思考
作者：江 吟
近几年，全国每年出版图书的品种都在递增，但每年图书的总印数却没有同比增长，甚至呈递减态势。这与人们获取知识和信息渠道的日益多样化和阅读方式的转变有很大关联。据2008年7月23日中国出版科学研究所公布的第五次全国国民阅读调查数据显示，在党和政府与社会各界近年来积极开展国民阅读促进活动的情况下，图书阅读率比2005年的48.7％略有回升，为48.8％，排第三位。在阅读率回升缓慢的原因中，排第一位的是“没有读书的时间”，其次是“没有读书的习惯”。快餐式、跳跃性、碎片化的“浅阅读”模式成为阅读的主流方式。在这一调查中，报纸以73.8％的阅读率居首位：杂志以58.4％排第二位；互联网阅读率紧随图书阅读率之后，为44.9％，比2005年的27.8％提高了17.1％。可见，经过十多年的发展，随着学术文献数据库、网络期刊、网络动漫、网络文学、网络音乐等内容的剧增和质量的提高，互联网阅读率有了大幅、快速的提高。国外数字内容产业的发展更是迅速。据国际数字化出版论坛(IDPF)的销售统计数据，2007年美国全年电子书渠道销售额同比2006年增长23.6％。另有报道称，韩国2006年电子书的销售额已达1 400亿韩元，业界预测2007年韩国的电子书销售额将达到创纪录的3 000亿韩元。数字出版良好的发展趋势和巨大的市场潜力，昭示着光明的前景。
据《2005—2006中国数字出版产业年度报告》，到2006年底，我国数字出版产业整体收入二百多亿元，其中，中国互联网期刊的收入为5亿元，电子书的收入为1.5亿元，网络游戏收入为65.4亿元，网络广告收入为49.8亿元，在线音乐的收入为1.2亿元，手机出版的收入为80亿元。截至2007年末。全球共有超过3 800家的图书馆、中小学、教育城域网、企事业单位等机构采购了电子书。2007年电子书销售的总册数较2006年增加了25％，达到1 500万册。从这一组统计数字可以看出，电子书的收入，仅占数字出版产业整体收入的0.75％，数字出版产业的重头依然是网络游戏、网络广告和手机出版。在这三大重头里面，出版单位所扮演的一般是内容提供商的角色。与技术提供商和内容运营商的可观利润相比，出版单位的收益要小很多。对此，或许有人会对数字出版的发展感到悲观，但低起点、高速度，不正是数字出版所包含的巨大商机吗?
或许有人会说：我国目前关于网络出版的法律法规还不够完善，技术标准有待统一，读者的版权意识不强，在互联网上阅读的图书相当大的一部分是免费的。所以网络阅读即使再普遍，也并不能随之带来相当可观的收入。也有人认为：人们阅读习惯的改变，从面对书本到面对电子设备阅读。也需要经历很长时间。但是，他们没有看到，随着我国民众文明素质的提升，有关网络出版法律法规的逐步建立健全，科技手段的更新，数字出版的春天很快就会到来。我们如果不及早谋划，在数字出版的浪潮中只会措手不及，经不起风浪。
据中国互联网络信息中心2008年7月公布的《中国互联网络发展状况统计报告》，我国目前网民数量达到了2.53亿。网民规模已跃居世界第一，而普及率只有19.1％，仍低于21.1％的全球平均水平。根据对网络应用所作的调查显示，目前排名前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客／个人空间、论坛／BBS和网络购物。可见，数字出版的现状尚待改善，但可以肯定数字出版是未来出版的发展方向。正是基于这样的判断，新闻出版总署副署长邬书林在2008年全国新闻出版局长工作会议上指出，近年来数字技术的广泛应用，对出版业产生巨大影响，我国要大力开拓数字出版业，实现新闻出版业大发展、大繁荣；新闻出版总署的“中华字库”建设工程、“国家数字复合出版系统”研发工程、“中国知识资源数据库”出版工程、《中华数字古籍全书》出版工程、“数字版权保护技术”研发工程五大数字化工程正在紧锣密鼓地实施中；各省市在出版工作规划中也把发展数字出版(跨媒体出版)列为相当长一个时期内的重点，如浙江省将“推动音像电子网络出版业和数字出版等新型出版业态的发展，在培育新的产业增长点上取得较大突破”作为省十一五出版规划的重要任务，深圳市将数字出版作为十一五文化发展的主攻方向。从中我们可以看到，政府推动数字化出版的力度是空前的。因此，无论从时代发展趋势、政府引导的方向看，还是从产业形态升级、本身运行的需要出发。传统出版单位都应该对数字化生存保持应有的敏感。这要求传统出版单位突破故步自封的本位思维方式。充分利用已有的积累和人才优势，积极而有意识地培育数字出版人才，在做好传统出版的同时。认真地考虑、制定数字出版战略规划，高度重视数字技术的应用，以长远的眼光来考虑投入和产出的比例，积极推进数字出版的进程，让传统出版和数字出版很好地并存和融合，让数字化为出版社的战略目标服务。为出版社的长远发展注入新鲜血液积蓄不竭动力。
(作者单位：西泠印社出版社)