首页 -> 2006年第6期

提高“文化”的含金量，让自己的名牌青春永驻

作者：佚名

　　如今，连摆地摊的小商小贩们都敢信口给顾客说：“我这是品牌货”。这就说明如今的生意与市场是品牌的天下。谁的牌“品”，谁就持了生意与市场的牛耳。何谓“品”?按老百姓的话说，不就是名牌吗?既然名牌的魅力这么无穷，人们何不创立自己的名牌，得名牌得天下呢?然而，话好说，事难办。难办在哪儿?就难办在了人们只关注了“适销对路”产品，未将“文化”的含金量“铸”进去，致使自己的产品“适销对路”二三年就成了废弃物，甚至连企业本身也成了三年二载的“短命鬼”。
　　不管企业有多大，凡成功的企业都十分重视品牌的文化含量，他们在产品设计、款式、商标、生产、销售、服务和广告宣传等各个环节上，都努力增加文化的投入。换句话说，这些企业之所以能够创出品牌，走上了成功之路，一个重要原因就在于他们努力把文化和知识、智慧注入到产品的开发和营销之中。想当初，江苏红豆集团设计的“红豆”，是人们熟知的老品牌，可老品牌却时尚的魅力无比。老年人把“红豆”衣视为吉祥物；年轻人把“红豆”衣捧为时尚；知识分子由“红豆”联想到王维的红豆诗，从而激发购买欲，侨胞以“红豆”衣寄托游子的一腔思乡之情。据传，精明的日本商人前几年看中了“红豆”衣的文化价值，宁愿提价20％前去厂家订货，一时间，使的“红豆”洛阳纸贵，成了人们的抢手货不说，市场售价比同类产品高出8％。
　　产品的研发是如此，产品的营销和服务也是如此。“请按下快门，其余的由我们负责”，这是柯达告诉人们的暖心暖肺的话语。一句“真诚到永远”的广告词，将海尔人的心与亿万消费者的心紧紧贴在了一起。再比如，倍受全球推崇的芝华士12年高级苏格兰威士忌，它不仅仅以浓郁清澈的金琥珀色和柔滑醇厚的口感而引领派对潮流，也不仅仅以卓越的品质在国内进口威士忌中独占鳌头，而是它鼓励人们追求更丰富的生活、更精彩体验的“芝华士人生”理念深入人心。消息灵通的人们大概还有印象，2006年5月10日晚，芝华士在初夏的北京，上演了别开生面的首场米兰主题派对，以秀场后台的独特形式和角度，展现了米兰作为时尚设计之都的别样风情。据芝华士有关人员告诉记者，在接下来的两个月中，芝华士米兰系列主题派对还将在上海、广州、杭州等全国9大城市全面展开，为中国的消费者带来又一轮精彩派对体验，尽享米兰的绚丽生活。
　　精彩派对体验自不必说，谁有这个福份尽自己的悟性体会就是了。可“尽享米兰的绚丽生活”是咋回事?应当说，这就是芝华士“文化”的高明之处。他们将自己的品牌文化牢牢地镶嵌在国家文化大背景之中，让明珠中的明珠更加璀璨夺目。他们采用意大利著名设计院Istituto Marangoni的设计师们以芝华士12岁酒瓶为灵感出发，结合最能代表米兰这座时尚之都的元素而创作出的4款别具风情的设计，从而完美展现了米兰与芝华士互为辉映的古老经典与时尚魅力。
　　这，就不能不佩服芝华士人的高明之处了。这，也就让我们中国的消费者明白了一个基本的事实：我们不仅喝了高级苏格兰威士忌，还喝了他们浓烈的“文化”，同时，也告诉中国所有的企业们一个浅显的道理，那就是“名牌的一半是文化”。这个“文化”是看得着、摸得着的，甚至能闻出味的“有形文化”。那么，就让我们将文化铸入我们的产品中去吧，一个青春永驻的品牌将属于我们!