首页 -> 2006年第9期
现代超人 商标传奇
作者：央 二
说财富，讲故事，读遍商战传奇!今天给大家讲讲章鹏飞的“现代”商标的故事。这个商标可值钱了，不说其他的，仅仅韩国现代汽车就给了他4000万元的商标转让费，并且给了他韩国现代汽车在中国浙江省的总销售权，这可是一块大肥肉咧!这个人怎么样，牛吧?我们都叫他商界大鳄，可是他却说自己是搞艺术的，只不过画没画好，一不小心在商场上却如鱼得水、叱咤风云!
别看章鹏飞现在风光无限、叱咤风云，想当初欠了一屁股债，全家挤在不足40平米的房子里睡地板的时候，心情可不大好呀，事情还得从头说起。
初战商海
最初章鹏飞是学艺术的，画画的，艺术家呀!当初，他的画也屡屡获奖，赚了一笔小钱。后来不知道哪天脑袋一热，下海了！1988年8月，章鹏飞承包了一家小门市部，还是民政局下属的一家已经亏损了好多年的小门市部，地点就在杭州的河坊街上。
操画笔的章鹏飞当时琢磨：要倒闭的小门市部?好呀，投资不会很大就能把它接下来，捡个便宜。再说了，俺章鹏飞是个文化人，搞艺术的，做个装修设计，搞点装饰材料那可是强项，就这么定了。章鹏飞抓准机会把这个小店改名为四通经营部，专门做装饰材料。您别说，还真该着章鹏飞发财，那个时候，我国的公共装修正开始起步，不锈钢、墙上的瓷砖这些装饰材料销路大好。章鹏飞抓准机会，不到一年，就将一个亏损多年的小店经营得红红火火，不但扭亏为盈，一年下来还赚了不少钱。
刚开始的时候，章鹏飞并不懂装饰材料，厂家自然不愿意让他代理自己的产品，生意没了产品，自然没法做了。章鹏飞就不服这个气了，自己跑到广东去进装饰材料。找了不少生产厂家，可是就是没有人和他做生意，倒不是那些人看不起他，关键是他根本就是一个门外汉，那谁敢和他做呀。章鹏飞也开始心里打鼓了，自己这样下去可就要空手而归了呀，不行!进不到材料我就不回去!他又找了一家去谈，可想而知又被轰出来了。章鹏飞这次却没有放弃，看了他们的产品后心里暗想，就是他了，啃也要把他啃下来。章鹏飞拿了些他们的资料，回去就通宵熟悉、了解这个材料。这时候他搞艺术的专长发挥作用了，不但把他们的产品都搞清楚了，甚至还找出了几个他们存在的问题。第二天，章鹏飞又去找他们厂长了，对方大吃一惊，好小子你昨天糊弄我来着。章鹏飞倒也不虚伪，直截了当地说就是昨天在他这里学的。这个厂长一看小伙子有点个性，就尝试着和章鹏飞做起了生意。后来章鹏飞成了他们整个浙江省的总代理，并成为最大的战略伙伴，两个人变成了永远的朋友，这是后话了。
接下来，章鹏飞第一个开始在杭州做不锈钢材料。那个时候别人都还没想到，甚至还不知道不锈钢是个什么东西，火了!他又第一个开始做地砖墙面砖，那时候整个浙江都还没有推广这种东西，又火了!这个小门市部也日益兴隆起来。
边读边悟：
做生意赶上大气候很重要，章鹏飞赶上了建材市场刚起步并迅速发展的阶段，加上他比一般人眼光要准，成功也是必然的。
浴火重生
1989年中秋节，章鹏飞正和家人在西湖聚餐庆祝自己的生日。章鹏飞正得意着，26岁，就有了自己的生意，而且生意又那么火，也变成有钱人了，自己咋就这么火呢?这时，呼机响了，经营部的门市着火了!全烧光了，这不啻于一个晴天霹雳在章鹏飞的头顶炸响，他一下子瘫坐在地上，梦想就这样“火”掉了?
章鹏飞立即赶到现场，那可真是惨不忍睹，一片废墟。人山人海都围在那里，从那冒出滚滚的浓烟，很多的救护车还在，消防队正在救火。公司一共七个人都已经到了现场，有几个坐在地上，有两个年纪大的，将近60岁的老职工在哭。章鹏飞一看这个阵势，反而平静了下来，安慰他们说，坏事会变好事，咱们现在太火了，这把大火会把咱们烧旺的。他站在废墟上指挥大家自救，把员工分成三部分，两个业务员在现场办公，财务去别的地方继续做账，其他人员去仓库办公。第二天，他安排人在废墟上搭了个塑料大棚，现场办公。很多有业务往来的施工队来进货的时候一看，也都非常佩服，能多进就多进点货，就算帮忙了。这一下，不但没影响正常的生意，有一天还做了38万元的生意，相当于平时半个月的营业额，这把火还真是烧旺了他了。
拿破仑曾有句名言：“人生之光荣，不在永不失败，而在于能够屡仆屡起。”章鹏飞接下来的几年，那真是一路高歌猛进，到1993年、1994年，他的装饰材料已经占据浙江省30％的市场份额，位居浙江省装饰材料行业的“大哥大”，一年下来利润就有几千万元。这个几千万在十多年前，那可是个不小的数字，当然，这个数，在现在看来也不小。章鹏飞成了浙江省第一批民营企业家中的风云人物。这风云人物自然有风云人物的做法，在别人都不明白商标是什么东西的时候，他就琢磨着这个问题了。
章鹏飞从他的本行出发，想到一个问题：为什么一张世界名画可以卖到上百万、上千万?
思考的结论是：画因“名”而贵，而这个“名”，在企业里就是品牌。
于是，在1990年秋天，一个年轻人怀着一颗火热的心开始了关于品牌的战略构想与行动。
边读边悟：
在财富故事会的人物中，因为遇到火灾而带来灭顶之劫的人不止章鹏飞一个，看来做生意搞好安全环节并不是说说就算了的。
“现代”情节
给自己公司取名和注册商标的时候，章鹏飞琢磨来琢磨去，最后选中了“现代”。起这个名字的时候，他像给自己的孩子起名一样，排除了很多个名字，还特地请了社科院的专家来帮忙。当然当时起啥名字的都有，最后社科院的专家建议是“社科”或者“科达”。章鹏飞自己憋出个“现代”，当时起这个名字还是有很多人反对，原因就说“现代”这个好像太大，或者说这个“现代”是批不下来的。
章鹏飞不知怎么就是看“现代”这两个字顺眼，特别地喜欢。当时中韩还没有建交，章鹏飞不知道在韩国有个大名鼎鼎的现代集团，他只是觉得这个名字好听得很，“现代”这两个字比较有时代感，永远不会过时，今天叫现代，一百年之后，它还是现代，真有点与时俱进的味道，而且英文MODEN也比较时髦，代表一种时尚。本着这个意思，章鹏飞说服了公司里的人，兴冲冲地到杭州市工商局注册。没想到，在那里却吃了个闭门羹。
通不过!其中有一位领导还说了，你取个现代，我们其他都变古代了?章鹏飞就纳闷了，就是一个名字，有那么大威力吗?那别人叫“时代”你们怎么就不觉得自己落伍了呢?反正他就是对这个“现代”有感觉，跑前跑后，非得把它注册下来不可，看来冥冥之中自有天意呀，章鹏飞和“现代”这两个字算是命里注定了。工商局见他如此坚持，又没有理由阻止他，最终还是给他注册了。没想到他得寸进尺，一年之后，又来到工商局，这一次，他用“现代”这个名字注册了198个商标。