首页 -> 2006年第12期
美女经济掌门人李小白
作者：林 玲
这是一个足以让无数男人羡慕的工作，身边天天围着美女，可李小白不知足地说：“我现在干这个是生活所迫，我没别的事可以做啊，况且，和美女打交道也是很痛苦的。”
和美女打交道也会痛苦?“生在福中不知福。”不知有多少男人会在心中暗暗骂道。可李小白却说，走上这条路本身就是个意外。
不情愿地入行
湖北人李小白1957年出生在南宁。中学毕业参加工作时，他有两个选择，一个是到当时的一个国营自行车厂当车工，还有一个是到汽车修理厂。因为受不了被人管的日子，他选择了到修理厂。“虽然它是个小集体，不是国营厂，但是非常自由。今天的这个工作，给我最大的一个乐趣可能就是可以自由发挥吧，但是前提必须是要得到社会和市场的认同，不然你就没饭吃了。”
人生充满了变数，当年绝对没有人会想到修理厂的这个不起眼的小伙子会成为模特行业老大新丝路的老总，天天都会“阅美女无数”。
工作在汽车修理厂，考大学时却考到中国纺织大学，如此大的跨度让许多人不解。李小白的原因很简单：那时，每到冬天，就要拿汽油洗零件，特别冷，修理厂旁边是南宁棉纺厂，那里面有空调，于是就想学这个好，以后工作不会冷了；还有一个原因，那时候二十出头，考虑到以后毕业能被分回这里，这么多纺织女工可以挑，媳妇就不成问题了；最后是因为学校有奖学金可以拿。
“动机不纯”的李小白大学毕业后没有实现自己的心愿，他被留在北京，去了纺织工业部出版社；然后被调到当时的纺织工业部教育司，从事教育工作。几年后，李小白到了机关党委。1990年，李小白就差点被派到新丝路工作，由于太太反对，这件事也就不了了之。1994年，部里安排李小白到地方挂职，回到北京后，他当了中国服装设计研究中心的副主任。两年后，李小白还是没能“躲”过新丝路，开始兼任新丝路的副总经理和法人代表。
直到1998年的一次动荡，李小白才真正地走上这条路。新丝路的前身是以“纺织部国家队”身份成立的中国服装表演艺术团，那一年，新丝路的开创者张舰和当时红极一时的陈娟红另起炉灶成立了一家新公司，同时胡东、程峻、张巍等近10个业务骨干也一起离开了。于是，挂职的李小白被推到前台，受命于危难之时。
“不懂”成为财富
“那个时候什么都不懂，不过装着什么都懂。”李小白的信心来自一个同事的一句话：“李总，你做这个公司如果成功了，我觉得就一个理由，就是因为你根本不懂，因为你不懂，所以你才敢义无反顾地把这摊子事接过来。”
尽管如此，公司还是陷入了史无前例的低谷。1998年年底的时装周，公司几乎没接到一个单子。李小白找到一个叫做“蒙妮莎”服装品牌的总经理曹明，谈完之后，曹明同意把单子交给他，问题是另一个设计师赵伟国当时已经否定了没落中的新丝路。
李小白没有放弃。为了见到赵伟国说服他，李小白在北京首都机场等了两天。北京那一年下大雪，飞机根本降落不了，赵伟国乘飞机绕了一圈，最后降到了石家庄。赵伟国只能回上海，听到消息的李小白立刻决定去上海见他。等李小白赶到上海的时候，赵伟国却去了杭州，他以为李小白第二天才能到。李小白找了辆车，凌晨3点的时候开始往杭州赶，和赵伟国约好早晨8点见面。
在沪杭高速公路上又遭遇大雾，能见度只有10米，李小白下车在前面指路。“当时我就想啊，我李小白遭这个罪干什么?不过我又想，不管怎样这条路得走完。”李小白终于见到了赵伟国，谈成了第一笔业务。
“美丽”变成经济
李小白很大胆。2001年时，新丝路在一片质疑声中，把对模特的身高要求由1．74米降到1．68米。李小白当时最主要的目的是为了推广泛模特概念，使社会效益最大化。“模特不光是走台，广告模特不需要那么高的个子，中国女孩1．65米的可能普遍，平均水准还是比较好的，所以我们就考虑到，扩大范围以后可能来的人更多一点。”
他提出了“美丽经济”这一概念，业界普遍评价他是国内这个领域中最有影响的人，甚至把他称为“中国模特教父”。面对这些赞誉，李小白也很平静：“其实，说法的提出是次要的。就职业角度说，我总觉得我不是第一个吃螃蟹的，但可能是一个吃出螃蟹味道的。”
李小白更愿意把自己所做的称之为“美丽的事业”。在一次活动中，李小白看到两个外国人在西藏办了一所盲人学校，专门帮助那些眼睛有残疾又被遗弃的孩子。“他们本身家庭条件都很好，但是他们能够放弃这么优越的生活，来做这些事，我觉得这也是美丽的事业的一种涵盖。”李小白更希望得到一种内心深处的美丽，他说那一刻他觉得很受启发，也很感动。“我觉得应该把对这种经济的理解放宽一点。”
经过几年打拼之后，考虑得更多的是企业文化、内涵，或者是如何在世界模特行业占一席之地。李小白说经营模特是最困难的，因为这不仅仅是双方买卖的事，除了买方和卖方，还有模特，最稳定的三角在他们那里变成了最不稳定的。“一天到晚都要琢磨人。有时候就好像两个人之间谈恋爱一样，始终站在这边是谈不成的，有时候要欲擒故纵，有时候要考虑如何加深两个人的感情。有人问我经验的时候，我就告诉他们想想是怎么谈恋爱的，是怎么动心思把你女朋友弄到手的。”
如今新丝路当之无愧成为中国模特行业的老大。国内名模有90％会聚他们旗下，营业额占整个行业的40％左右。
身后没有梯子
李小白不懂“时尚”，怎么看他都不像是一个在“圈儿内混的人”。
偶尔，李小白也会迷糊，自己怎么就干了个这个行当。很多次，他想过放弃，“有时候我会想，一个大男人，搞这个女人的买卖干吗呀。小时候我想去做个赛车手或者当兵打仗去。”李小白说自己看服装类的书籍始终看不进去，喜欢的是建筑、装修，“可以一天到晚地看，不会厌倦”。
生活一直都在错位，是否觉得遗憾?李小白说：“我觉得不能说是遗憾：人一生当中有很多东西不是由你决定的，身不由己。就好像一个人，往往想一件事情今年做完了明年不做了，等到明年做完了以后到了一个高度觉得还有一个高度，还得去做。坦白地讲，每一个做企业的人，我认为都是被逼出来的，都是在想放弃的过程中没有也不能放弃。就好像一个人，从一楼爬到二楼，梯子没了，只有上面有楼梯，下面没有，又向上爬了，爬到上面又没梯子了，你再看，还得往上爬，由不得自己。”
尽管李小白没有进纺织厂，可他还是在工作中认识了现在的太太。后来，夫人不反对他的工作了，他们也从没有因为工作的事吵架。“我觉得我太太很有自信心。她觉得，对男人就像放风筝一样，手里有根线，随时可以拽回来。”
李小白就是个“命苦”的人，他永远都闲不下来，给自己不停地找事做。如今的工作，每天都需要改变，在不断的求新中，李小白一步步地实
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