首页 -> 2007年第11期

书展：追“星”还是追“书”？

作者：佚名

　　上海书展在上海世贸商城拉开了极具星味人气的序幕!除了好书、新书，其最大的亮点无疑是央视“百家讲坛”学术明星和电视选秀明星们在这一舞台上的“集体竞技”：易中天、于丹、马瑞芳、钱文忠、纪连海等半个“百家讲坛”的“学术明星团”，在书展期间参加了各类活动；而超女李宇春、好男吴建飞、型男王啸坤等也不甘示弱，携其新书积极参展。
　　据报道，为应对可能的巨大的明星“粉丝”人流，书展组委会已准备好足够的安保人员。你是否会质疑，在这样“星光璀璨”、以书为名的聚会中，那些被称之为“粉丝”的狂热读者们，争先恐后直奔的是心中的“星”还是“书”?
　　本来，在图书出版业异常兴盛火爆、读者群体却日渐式微的今天，围绕着图书的展览策划各种聚集人气的活动，实属聪明之举，原本无可厚非。但如今，务求商业化运营的书展，正渐渐偏离了方向，走进了一种虚浮的“极端”：过于追求明星效应，已然把书展当作了星展。此种“极端”的后果，就是明星轻而易举推销了个人形象，而书籍的内容和质量却在狂热中被无情地忽视了。此种“书展日渐明星化，热衷做秀，而读者则‘粉丝’化，盲目追星”的现状，无不凸现了功利时代里，阅读的价值正在浮躁中无声消解和湮灭。
　　虽然，我们不可否认追星族也会有真心爱书、用心读书的，但从他们如此疯狂的追星行动中就不难察觉到，那些一味追求索取心中崇拜偶像之签名的购书者，只是出于追星的心态，而非真心实意买一本好书来读。虽然，人气鼎盛的书展其场面风光无限，但我们还是不得不作这样的远虑：过度的明星效应，会不会成为今后拖累书展的一条“尾巴”、一种“负担”?试想，每一次书展都要例行明星签售活动，都需要出动大批的保安，布置长长的围栏之类的，该是多么伤神费劲。而排成长龙的追星族堵塞了展场内外的交通，造成秩序混乱不算，对于那些真正想专心品书买书的人来说，现场的喧哗聒噪则是最大的麻烦。这样做实在得不偿失。
　　显然，以明星效应盘活书展，吸引无数痴迷“粉丝”，带来巨大收益，是主办单位最高兴看到的。在他们的眼里，书展进场人数、参展商家数目、场面火爆程度等等这些表象，将是给书展“越办越红火”的结论的有力佐证。然而，书展的红火并非真正源于读者对知识的尊重和渴求，而是受追星族“羊群”心态牵引所致。换言之，书展的人气热闹，仅是虚火一把而已。
　　书是知识的最好载体，书展的商业化运营模式是时代的要求，是为了更好地拉近书与读者间的距离。倘若书展发展成追星行动，偏离了办书展的初衷原旨，招徕的读者只是一厢情愿的愚昧粉丝，那么书展办得再热闹、再红火，对于国民素养的提高，又有何种意义呢?我们必须警惕啊!