媒变(3)_萧闲_应天故事汇

三

　　南天门，玉帝老儿与众仙享乐的地方，这里最豪华的一个包间。尚京报业的高层要人，像四大金刚齐刷刷迎候在门口，在贾布德的介绍下一一和郑江海握手。

　　那些手有肥的有瘦的，有粗的有细的，有热的有冷的，有湿的有干的，但没有一双是劳动人民的手。握完手落座之后，郑江海忍不住翻过自己的手掌悄悄看了一眼，年轻时烙下的厚茧早已被岁月熔化，日渐苍老，却不失细滑。这双手怎么拿得动那一万三千五百斤重的如意金箍棒？

　　“郑副市长，一路辛苦了。我今天和报业集团的同仁为你接风洗尘。”卓一群带头举杯站了起来，一屋的人都站起来，碰杯，一饮而尽。

　　尚京的酒好辣！郑江海忍不住看了看右手席上这位女强人。得体的职业套装里塞满了岁月的积累和精明强干，胸挺得像《新闻联播》的女主播，腰上也见不到不可或缺的“游泳圈”，脸上永远挂着令人觉得亲近又肃然起敬的微笑。

　　“初来尚京，就有幸见到尚京文化传媒界的精英领袖，真是感动，为你们的热情和敬业感到骄傲。路上，小贾把你们的报纸都给我看了，也对在座诸位一一做了简要的介绍。江海既然有幸到尚京任职，而且分管宣传工作，今后就希望与诸位同心协力，为建设尚京鞠躬尽瘁，做出应有的贡献。来，我敬诸位一杯，感谢大家的一番盛情，与诸君共勉！”

　　众人又起身，干了杯中酒。重新落座之后，席间的气氛顿时轻松了许多。

　　“郑副市长既然已经看过我们的报纸，那就请对我们的工作提出些宝贵的指示吧！”卓一群很得体地向郑江海点了点头，诚恳地望着他。

　　“卓总裁客气了，谈不上指示，我只是随便说几点感想，大家随便听听也就是了。”

　　郑江海话音未落，在座各位总编已经将记事本和笔摆在面前，一副洗耳恭听的架势。

　　“你们不必记了，都把纸和笔收起来。既然是在酒桌上说的，就只当是闲谈。”郑江海看众人都收起纸笔，才接着说，“总的来说，尚京报业发展得有声有色，一派可喜局面，尤其是卓总裁和诸位领导的报业集团，功不可没。不过，从报业整体健康可持续发展的长远大计来看，还有几点值得在座诸位与我共同思考，以图改善和提高：第一，尚京报业总体上是一家独大的局面，虽然《尚京日报》报业集团发展形势可喜可贺，但这种垄断式经营却阻碍了我们一直鼓励和提倡的‘百家争鸣，百花齐放’的双百方针；第二，尚京报业的发展总的来说是健康的，办报方向和舆论方针也是正确的，但还是有那么些小报格调低下，内容低俗，这其实不利于对尚京城市文化品位的提升，也不利于媒体的长远发展；第三，尚京报业内容同质化竞争非常严重，就算报业集团出版的几家日报，也基本是几个不同翻版，而几家周报就更是大同小异，这就为在座各位总编提出了新的挑战，怎样让自己的报纸具有核心竞争力，在报业竞争日益激烈的今天和未来立于不败之地；第四，报业集团有没有想过发展纸媒以外的其他媒体，毕竟纸媒的春天正在过去，随着互联网的迅速崛起，纸媒正在沦为夕阳产业，而电子出版、数码出版正在成长为朝阳产业。不知道我们的报业集团是怎么规划和部署今后的发展计划的。”

　　“好，好，郑副市长说得太好了！”卓一群带头，和大家为郑江海的讲话鼓了掌。

　　“我对尚京的情况，包括报业的发展情况了解不多，以上也只是一时感想，算一家之言，仅供各位参考。要是哪里说错了，说过了，千万别往心里去。”郑江海举杯和卓一群碰了一下，算是赔罪。

　　“郑副市长的意见，对我们来说是相当宝贵的。俗话说，当局者迷，旁观者清。郑副市长才来尚京，对这里的情况还有一个了解和熟悉的过程，你刚才说的就是一个旁观者的肺腑之言，对我们来说是非常难得的。我们代表集团全体衷心感谢郑副市长的慷慨指教。”说着，卓一群与众人举杯敬了郑江海一杯酒。

　　“今天既然各位都聚在一起了，就畅所欲言吧。就算给郑某上一堂传媒启蒙课。我虽然搞了几十年政工，但对真正的媒体运作还是个门外汉，请大家不吝赐教！”郑江海恳切地望着在座的媒体精英。

　　卓一群顿一顿，首先发言说：“郑副市长，对于尚京报业集团垄断竞争的情况，实际上并不是你想象的一家独大。除了我们集团外，《尚京商报》虽然是才创办不久的新报，但它背后有强大的大西集团，资本实力和运作能力都相当强大，而且来者不善，一开始就放出话来，要占据尚京报业的半壁河山；《尚京时报》虽说是民营资本运作，但创办多年，早已成为与集团抗衡的一方诸侯。可以说，现在的尚京报业实际上已形成真正的三足鼎立之势，我们相当于曹魏，时报相当于孙吴，而商报就是新崛起的刘蜀。三国鏖兵，鹿死谁手，还未为可知，要说集团垄断报业实在还不恰当。再说，媒体本来就是国家垄断行业，现在资本放开，但实质仍然是国家机器的一部分，有时候垄断并非坏事。而像通信、能源等行业，不都是一家独大，垄断经营，并且发展得很不错的典型吗？”

　　“很好。三足鼎立，垄断也不是坏事。还有什么呢？大家想到什么就说什么吧。我受益匪浅呢！”郑江海成了会议主持者。

　　“我来说两句吧。”莫文娅欠了欠身。那是一个风韵犹存举止优雅的女人，一副文艺女青年的打扮，精致的五官上了更精致的妆。“刚才郑副市长说到我们小报内容低俗的问题，我想，你只是没直说就是我们《尚京女报》吧。”她有些妩媚地笑了笑。“自从报业不再由国家财政拨款，走市场化道路开始，我们的报纸就从纯粹传达国家政策的新闻扩音器变成了必须自力更生的产业，这也是现代传媒的真正意义。作为这种市场化办报的一分子，我们在考虑办报的时候，想得最多的并不是国家大政方针政策，也不是领导的喜好和行政指示，而是读者的需求。读者想看到什么样的内容，我们就办什么样的报。他们觉得明星的八卦新闻好看，我们就做大娱乐版面，他们觉得我们的情感故事有看头，我们就放大情感版面。也只有这样办出来的报纸，读者才会买账，读者买账了，影响力自然就大了，影响力大了，我们才能吸引来更多的广告客户，才有足够的广告收益，养活这张报纸。可以这么说，我们不俗，我们在尚京就活不下去。尚京人可不像北京人、上海人开口闭口谈文化讲品位，他们就是一群俗人，也包括我，都是彻头彻尾的俗人一个。”

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