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| 广告的秘密 | |
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有一件事原来读者们都不知道：那就是报刊广告中的错字，是不关报刊事的。 我们做了广告行业多年兼写专栏的，一直没想起读者原来不知道。 像劳力士表近期一个周刊全页广告，标题老写：性命“尤”关。 一直觉得标题中有个字很不对劲，很刺眼，原来就是那个“尤”字。 应是：性命“攸”关，才是正确的。 朋友问：怎么周刊编辑不替它更正？ 通常，编辑不会更正任何广告中的错字。 报刊营业部卖的是广告空位，全版也好四分之一页也好，广告稿都是由广告公司一手一脚做好，图画、标题、内文，全部打好稿打好字才交到营业部的，并非交到编辑部的。 广告位置卖给了阁下，阁下便自负责任了，即使编辑发觉有字错了也不好改，那不属编辑的责任和权力范围之内。 故此广告错字，并非报刊之责。 广告字眼中，有史以来错得最多的应是“各适其适”。那就是各人适合自己的兴趣去选择适合自己的东西的意思，两个“适”都是一样的，其实很容易记。 但你老会看见“各式其适”、“各式其式”、“各适其式”诸种错体。 最近一个地产广告是一个美女坐在一朵巨型花蕊上，分明是抄美国Neiman Marcus的时装广告稿的，很不以为然。 初学广告，老行尊有句话：“创作其实是隐瞒资料来源。”我不同意，消化资料来源可以，隐瞒却是无可能的，像那个Neiman Marcus广告的翻版，资料来源何尝能隐瞒呢？ | |
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