>>> 2005年第5期
广告效应
作者：孙海龙
刘凯在大学学的是广告策划，毕业后在一家小广告公司工作，每日做一些收集资料处理图片的事，拿着一份不算太少但也不能使自己满足的工资。
一天中午，刘凯忽然有感于自己的“大材小用”，撂下一句“大丈夫岂能居此方寸之地”的豪言壮语，满怀着自信和对未来事业的憧憬，在老板的疑惑眼光和同事们的啧啧惊叹声中扬长而去，开始了自己的创业历程。
要创业，就要有资本。刘凯用姐姐姐夫支援的４万块钱，再加上自己东拼西凑的３万元，在市区一处还算热闹的地段租下了一间门面，添置了办公用具。一切准备妥当之后，挂出一块鲜红的招牌“凯文文化传播公司”，算是正式成立了！
有了公司，却招不到职员，前来询问的人一个接一个，但一听月薪在６００—８００元之间，就都摇摇头走开了。刘凯想不通：“公司刚成立就遇挫折，不吉利呀！现在的人怎么了？８００元一个月已经不少了呀！怎么就不知足呢？”想到这刘凯不禁笑了起来，自己不就是嫌工钱低才辞职的吗？“钱是好东西呀，好东西谁不想多要呢！”
路过一所大学门口的时候，刘凯忽然停住了！看见那些进进出出的大学生，刘凯眼睛猛然一亮：对呀！干吗不招几个做兼职的大学生到公司来呢？做兼职不会要很高的工资。想起自己上大学时给人家做兼职，一个月才三百多块钱，就这样自己还高兴呢！
不到一个小时，四个大学生已经名归“凯文”名下了。
四个大学生上班的第一件任务就是拉生意，刘凯自己也守着一部电话，给各种各样的公司企业打电话，发传真。四个大学生腿跑断了，刘凯电话也打坏了，生意却一单也没接下。
眼看一个月过去了，公司还没开张，刘凯气不过，一气之下对四个大学生一挥手：没人请咱们做广告，我们自己给自己做广告！
在刘凯的带领下，不到两天工夫，凯文公司租下的十几块大型广告牌全部绘上了由刘凯自己设计的彩绘广告——一整块纯蓝色的背景上，凸现四个大字：凯文广告！除此之外别无他物，连公司的电话、地址都没有！
刘凯不无得意地对四个大学生说：“这样的画面不但可以省下好多油漆颜料，还省工夫。”紧接着又叹气：“哎，都到了要节省油漆的地步了，恐怕这是本公司第一幅也是最后一幅广告喽！你们看它多像一个蓝色的大屏幕呀！我们就叫它‘蓝屏’怎么样？”四个大学生想出言劝慰，却又不知说什么好，只能无奈地摇头。
蓝屏广告做好两天后，让刘凯啼笑皆非的事来了！
不知道是电视台的人傻，还是在这个城市里实在找不到一处可以一拍的东西了，“都市风景线”看上了刘凯的“蓝屏”！青春活泼的女主持人，一蹦一跳地引导着摄像机在刘凯蓝色的杰作下转了好几圈，然后用她那调皮而甜美的声音告诉观众：本市近日出现了一道亮丽的新风景，十几幅像刚才您看到的那样的大型广告牌出现在市区各大街道（摄像机给了个特写）！从这些广告的设计来看，这应该是平面设计中最时尚的简约派作品！大家看这幅作品是不是给你很强的视觉效果呀？（回身指向蓝屏）这些广告牌具有很高的观赏价值和美学研究价值，感召力丰富，给我们的城市增添了不少风采！我们得知：这幅广告作品的创作者——凯文广告公司的刘凯先生是刚刚毕业的大学生，本栏目准备就‘广告创作’这一话题展开讨论，欢迎广大市民积极参与！
刘凯看了节目之后，半天才冒出一句：“这是怎么了？”一夜之间，自己无奈之下胡乱画出的东西成了艺术品！为了省颜料省钱，把广告绘成简单的“蓝屏”，倒成了“简约派”风格了！
媒体这个东西真是厉害！电视台这一报道不得了，刘凯的“简约”风格顿时成了大众竞相谈论的话题，据说是有利于环境保护，节约资源。刘凯的办公电话马上成了比市长热线还热的热线，大小商户都要求凯文独家承办他们的广告业务，各式各样报刊杂志的记者要求作“独家专访”，追求时尚和崇拜艺术的人要求一睹大艺术家的风采，更有甚者，有人居然要刘凯授权给他为刘凯写传记！
有商家来凯文公司洽谈业务，一进门先恭敬地递上名片，然后环顾四周：“哎呀！艺术家就是艺术家，跟我们这些满身铜臭味儿的凡夫俗子不一样！不像我们把个办公室搞得乱七八糟的，您看人家刘先生，连办公室的布置风格都这么简约！”刘凯的办公室也成了简约派了！虽然刘凯早就知道商家最会好言奉承，但是听到这些话还是有点头皮发麻！他只能无奈地笑笑，也不便与他们讲那么多，如果真要告诉他们自己是因为没有足够的钱去装修，打死他们恐怕都不会信！
日夜忙碌的同时，凯文公司大大地赚了钱，公司业务与日俱增，“凯文广告”名声斐然！四个大学生虽然累，但手里拿着奖金还是乐得合不拢嘴儿，异口同声说今后跟定刘总了！
“都市风景线”专栏记者采访刘凯：“您能谈谈您创作第一幅作品时灵感的来源吗？”灵感的来源？怎么说呢？说实话吧，没人信你；说点瞎话吧，又实在不知道说些什么。自己当初哪有什么灵感呀！还好，身边的大学生机灵，顺口道：“刘总是在看到电视机无信号时的蓝屏，而产生创作灵感的！结果第二天电视台节目就播出：著名广告人刘凯的创作灵感来自于看电视节目。关于刘凯的节目出了一期又一期，丝毫没有要完的意思，时间一长，各种各样刘凯灵感来源的说法流传开来：有的说是在淋浴的时候有了灵感，还有人说是在做梦的时候，甚至有人说是在上厕所的时候产生的！
刘凯听到了，好气又好笑：“这都是些什么呀，根本就没有的事嘛！”
刘凯决定召开一次记者招待会，说明真相！
“事实上我并没有传言的那样玄乎，也不存在什么灵感来源的说法。我是在公司没有生意、走投无路的情况下绘出那幅广告的。说它是‘广告’还是高评了它，它连广告基本的条件都不具备；画面简单也不是什么‘简约’风格，主要是我们为了节省油漆颜料，因为当时公司的境况很不好。”
说起以前的事刘凯不免有点心酸。他以为台下会传来哄笑声，但响起的却是一片热烈的掌声！
有记者说：“刘先生真是幽默！刘先生把一个濒于绝路的小公司发展成了现在的规模，不光是位富有创意的艺术家，更是位有经营天才的企业家！刘先生的谦虚态度和创业精神，都是当今青年人应该好好学习的呀！”刘凯还想说什么，台下的掌声经久不息，刘凯愣愣地站了好半天：现在的人都怎么了？不信实话！现在倒好，自己又成了勇于创业的企业家了！
于是第二天刘凯又有了“年轻企业家”的头衔。凯文公司的生意比以前更火爆了，刘凯带领公司员工埋头做着一单又一单广告，再也不去理会媒体说些什么，反正自己公司生意好就行了，管那么多干吗呀？