>>> 2007年第9期

保健品的豪华“外衣”

作者：姜国华

　　一盒200克的虫草，仅包装盒就价值5300元!一支重量100克的野山参，加上1000克的“精美”包装后，标价成了21000元，而实际成本价只有1000元，甚至更低。且不说天价盒装冬虫夏草是不是“金玉其外，败絮其中”，但200克冬虫夏草5300元的包装总不能说是“英雄本色”吧?1000元就能买到的100克野山参竟身披20000元的“嫁衣”，平均每克200元的包装堪比铂金价，彰显的难道仅仅是“喧宾夺主”吗?
　　超市里、药店中，透过纸制甚至木制包装盒上镶嵌的玻璃，跃入你眼帘的是：或红绸黄缎衬底，或金箔水晶做托的鱼翅、燕窝、人参、虫草、鹿茸……各等各色应有尽有的所谓“名贵”补品，浓妆艳抹豪华艳丽让你眼花缭乱，动辄成千上万元的天价却还不是上等品。据说商家对如此豪华的包装犹嫌不够，还在其中佐以“配餐”：放杆派克钢笔，摆块名贵手表，甚至搁个数码相机……然而，当扒掉它极尽奢华的华丽外衣，掀开化学泡沫板支撑着的纸盒、木盒，取出那抓不满手且还不知真假的“尊贵”补品，即便有幸不是“金玉其外，败絮其中”，也有相当比例变为垃圾。
　　导致保健品过度包装泛滥，其中有一个很重要的原因是我们的“面子文化”在作怪。由于“面子消费”“身份性消费”“象征性消费”，使商品超越了自身“物的属性”，成为一种买得起的身份象征和符号。尽管消费者对此怨声载道，然而怨声归怨声，利益驱动下真金白银的“附加值”仍让商家乐此不疲。古有买椟还珠，现在则是珠椟不分。
　　市场经济条件下的商业流通中，保健品、滋补品以货真价实作为基石进行适度正常的包装，是一种促销手段。如果以少充多、以假乱真、以次充好，或是内外不一，金玉其外、败絮其中，就超过了其特定的限度，构成对消费者的欺诈。面对一些保健品的虚假、过度包装行为，广大读者、消费者联合起来，脱掉保健品的豪华“外衣”如何?