>>> 2003年第9期
莫让药品广告牵者鼻子走
作者：洪瑾嘉
约两年前，我的好友患了晚期肾癌。为了延续朋友的生命，我像很多人一样，不去倾听既有专业知识又近在眼前的医生意见，而去询问仅有一点生活经验的同事、朋友；去询问做生意的药房；去关心报纸、电视中的每一个有关广告。
同事推荐我买灵芝给我的好友，药房说，××孢子粉比××更有效，并且拿了一大堆花花绿绿、纸质优良的广告给我，我一一细读很受感动。决定为朋友送去近乎黄金价格的××孢子粉。我的朋友怀着无比激动的心情，吃下了亲戚、朋友送给他的××孢子粉，6个月后，这位朋友还是匆匆地走了。
为什么我的朋友没有像广告中列举的人那样幸运？为什么用在我朋友身上的灵芝孢子粉没有像广告中说得那样有效？
我问同事朋友，他们说不知道，他们是看见著名报纸上整版篇幅刊载关于灵芝孢子粉疗效的文章。
我问药房的营业员，他们说不清楚，他们是按着介绍卖产品的。
我按着广告上的电话去问，小姐说即使是药品也还有百分之几的无效率，何况这是保健产品。
哇！我在买的时候没有人提醒我这是保健品，我想药房出售的总是药品，哪还用得着问!再说，广告词中也一再说的是疗效，列举的例子又是疑难杂症......
我怀着迷惘的心情请教了医生朋友，他指教我：要看清“批文号”，是药品的有“药字号”；是保健品的有“健字号”。药品和保健品的功用绝对是不一样的。他又给我分析：有些保健品生产商为了利润，会把本不属于其产品主要功效的说成是其产品的全部功效，于是就有了某某生动的例子。而我为能延续朋友生命的心切，就希望这“生动的例子”能在朋友身上再现。当事实与愿望产生距离时，怀疑与愤恨不断升级。所以，我们在看广告、听广告的时候，要进行分析！特别是药品、保健品的广告，最好在医生的指导下服用。
前段时期，由于“非典”肆虐，许多保健品打着能防治非典的旗号大做宣传，国家有关部门立即做出适时的反应：“国家有关部门没有批准过任何一个具有防治非典功效的保健品。”以帮助那些“追广告族”理智分析。