>>> 2002年第11期
增高产品：搭“高”台唱假戏
作者：策划／执行：本刊编辑部 记者／执笔：尚 风 指导专家：上海第二军医大学附属长海医院教授 方 凤
幕启：从两条消息看增高产品唱假戏
消息1：大庆《科学生活报》叫板增高产品无人应征
售价高达310元的鞋、298元一套的“智慧高”内衣、198元的鞋垫、195元一盒的口服液、380元一盒的保健品……多达几十种，各大商场和药店门前排起了长龙，销售情况非常火爆，“比你高”增高鞋一个上午就卖了20多双。这些昂贵的产品信誓旦旦地保证“无需手术、打针、吃药”、“一个月增高3厘米”、“30岁以下的人都有效”、“平均增高1至3厘米”、“有效率达到97.4%”……今年4月，增高热潮席卷大庆，成为人们茶余饭后的一个话题。
针对这些产品的误导和消费者的盲目，大庆《科学生活报》在4月2日刊出声明，悬赏100万元叫板增高产品。声明中说：任何在大庆经销的增高产品(包括药品、器械)，只要能拿出像宣传效果中的实例，并经大庆市权威部门认证，就可以从该报社拿走100万元。
消息刊出后，在社会上产生了广泛的反响。然而，广告上信誓旦旦宣称产品“绝对有效”的厂家却没有一个敢于揭榜。相反地，各大药店和大型商场的增高产品纷纷撤柜，向周边地区及农村转移。
消息2：工商总局第二季度典型违法广告，增高10占其6
6月27日，国家工商总局公布了2002年第二季度广告检查中发现的10起典型违法广告。在其中，记者赫然发现，增高广告就占去了6席(详见本刊9月号《曝光台》)！如此大规模的违法广告，使记者不得不对增高广告“刮目相看”！
社会竞争日趋激烈的今天，身高越来越受人们所重视，成为竞争的又一个焦点。青少年担心自己长的没有同龄人高而忧心忡忡，父母们也担心自己的子女长得比同龄人矮小，在升学、就业、择偶中“低人一等”。人们渴求增高的良方。各种增高产品由此应市而生，增高药品、保健品、增高仪、增高鞋垫、增高内衣等竞相抢占市场。据不完全统计，目前我国市场上以“增高”定位的产品已达上百种，以口服类的药品和保健品最为多见。
然而，这些广告做得铺天盖地，销售搞得风风火火的增高产品，其实际效果如何呢？
查询了一下各地的报刊，记者发现：从来没有哪怕是一则关于增高产品确实有效的报道。相反，对增高产品无效、夸大疗效、误导、欺骗消费者甚至损害消费者健康的曝光报道则层出不穷——
药房买回增高药，未见增高反受罪
乱吃增高药，少年变老翁
2000元花去,增高不成增重10公斤
增高鞋垫不增高，万里健涉嫌违法
市区消协提醒大家：增高产品纯属蒙人
吃增高钙片不长个，讨说法经销商了无踪影
……
这些报道从理论出发，以事实为依据，告诉我们：增高，一个彻头彻尾的骗局，一出由黑心厂商导演，由虚假广告主演的假戏！
增高这一出假戏能够在全国各地唱响，离不开舞台、导演、主角、配角和看戏的观众。
舞台、导演、主角、配角和观众
舞台：以高取人的社会大环境
记者采访了一位正在为儿子购买增高产品的中年妇女。据了解，她的儿子18岁，1米68，很多人包括医生都说不用增高，但她还是担心孩子身高不如其他同龄人。她的话代表了大多数父母的观点：“孩子个子不高，不但被人瞧不起，还会影响到今后升学、工作、婚姻。看一看报纸的招聘广告、征婚启事，哪一个不要求男的身高达到1米7以上？”
的确，竞争日趋激烈的今天，身高也成为一个重要条件，它体现在现代社会生活的各个方面。在这种片面“以高取人”的社会大风气影响下，越来越多的人希望自己、希望自己的孩子长得高些再高些，使增高产品的假戏有了最广阔的舞台。
导演：为牟取暴利制假售假的厂家
一种号称能够益智助长的钙片，主要成分为钙剂、赖氨酸、维生素E，成本不过3元多，标价368元一盒；一件“智慧高”内衣，和一般的全棉内衣没有任何区别，售价298元；一套(四对)万里健鞋垫就要192元；一台锻炼腿部功能的简单仪器，冠以“高智能增高仪”的名称后，售价达788元，而仪器本身的成本不到百元……增高产品几乎到了一本万利的地步，增高产品的厂家们怎不趋之若骛？
让我们看看鼓吹自己是“集科研、生产、贸易于一体的中型实业公司”、“现有专业员工超过1100名”和“科研生产基地”的万里健公司是怎么生产他们的增高鞋垫的吧——
50多名女工正在缝纫机旁加工鞋垫，工序简单得令人吃惊：拿来一个半成品的鞋垫，从一个装有墨绿色药粉的小桶里取一些药粉，把药粉和磁片缝在鞋垫上，起边后稍做修剪，一只“能增高的”人体助长鞋垫即告完工。在鞋垫加工过程中，工人们没有任何图纸作比照，安放药粉和磁片似乎全凭感觉。
(摘自《消费天地》)
主角：铺天盖地的虚假、非法广告
电视、电台、报纸、杂志，增高产品的广告无孔不入铺天盖地。记者在广西区图书馆公共阅览室统计了91种杂志，在37种杂志上发现了53个增高广告，是各类广告中数量最大的。
增高产品一般以“药品、医疗器械”的名义发布。我国《广告法》规定：药品、医疗器械广告不得有下列内容：(一)含有不科学的表示功效的断言或者保证的；(二)说明治愈率或者有效率的；……(四)利用医药科研单位、学术机构、医疗机械或者专家、医生、患者的名义和形象做证明的；(五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。“研读”增高产品的广告，记者发现，几乎所有的的广告违反以上规定，且内容极其虚假。
●挂“研究机构”“专家”大牌子
“中日矮身材医学专家”、“美国专家基因小组”、“德国医学博士”、“矮身材治疗中心”、“矮身材研究中心”……这就是在增高产品广告中出现的“国际权威”的矮身材研究专家或机构，大多为移花接木甚至纯属子虚乌有。“万里健”声称：万里健增高鞋垫是中山医科大学教授、发明家宋祖德研制出的最新科研成果。然而根据调查，宋祖德根本就不是中山医科大学教授，更不是发明家。
●谎称“专利技术”，捏造认证
许多增高产品声称自己的技术获得国家专利。记者查证发现，其情况有二。第一，有些专利确实是存在的，但专利内容并无增高的描述，增高厂家恶意扩充专利内容。“万里健”就属于这种情况。经查，该公司法定代表人宋祖德所拥有的专利，分别名为“布鞋底”和“鞋垫”，并无人体增高功能，该公司却将之做为宣传的要点，曾受到过专利管理部门的处罚。第二种情况则完全是假冒、捏造专利。
●篡改、捏造商品批准文号
增高产品动辄自称国家［准］字号增高产品。然而，我国药品监督管理局于2001年12月26日发布的《关于日常生活用品不作为医疗器械审批的通知》明确规定：“凡属于人的日常生活用品、装饰品，如衣服、帽子、鞋、袜、手镯、耳环等产品，无论其采用何种材料，均不得作为医疗器械受理审批。企业也不得宣传产品的治疗、诊断功能。”它们的［准］字号从何而来呢？
●虚拟案例
在所有增高产品的广告及宣传物里，你都可以看见这样的“生动事例”：“22岁的李小姐，原来身高155厘米，使用一疗程后身高达到168厘米”；“23岁的双胞胎哥哥，使用了两个疗程，身高由原来的160.5厘米长到了现在的175.5厘米”。记者在某商场增高产品专柜就此向促销小姐求证，小姐信誓旦旦地说：“没问题，全是真实的例子，电视里还播了呢！”记者一再追问后，小姐才承认，所谓的“真实的例子”其实只是在电视购物节目里出现过，本身就是广告的一部分。
《科学生活报》曾查证一种产品广告上宣传的“某女士的外孙使用该产品后增高了若干厘米”的事例，据当地卫生局一工作人员介绍，广告中所提到的这个老太太根本没有外孙，只有两个儿子。
●大开空头支票，做虚假承诺
厂商所做的承诺有4个：增高年龄范围(“8~28岁”均有效，有的甚至称“个别35岁以内的也有效”)、增高幅度(“一个疗程增高5~12厘米”，“个别最佳者可增长15厘米。”)、有效率(“达97.5％”等)、无效退款。
对此，上海第二军医大学方凤教授向记者介绍，人体身高的增长主要取决于骨骺。女孩子到了十四五岁，男孩子到了十七八岁，骨骺就已经趋向闭合，很难通过其他的外界因素促使其自然生长。所以，人到了二十四五岁还能长个是不可能的。即使是一些疾病原因引起的身材矮小者也不例外。
增高“5~12厘米”的是什么样的对象？如果是青春生长期的青少年，即使没有使用增高产品也可以达到5~8厘米的年增长幅度；如果是成年人，这绝不可能。有效的标准是什么？用于计算有效率的个体是多少？进行检测的又是哪些单位呢？对于这些问题，增高产品广告上全部含糊其辞。
产品无效是肯定的，想要获得退款则难上加难。厂家要么在是否正确使用、是否有效等问题上胡搅蛮缠，要么就一走了之，让消费者索赔无门。事实上，许多增高产品的被曝光，就是由于“无效退款”的承诺得不到兑现。
配角及观众：侥幸心理与从众心理
在这出增高假戏中，消费者实际上扮演了配角和观众的双重角色：没有一些渴求增高的人跟风购买，假戏不可能唱得起来，从这个角度而言，消费者可算配角。更多的人则抱以观望的态度，更广义上的消费者又都是增高假戏的观众。
调查中发现，消费者购买增高产品存在着浓重的侥幸心理和从众心理。
“增高药的广告铺天盖地，我也买了许多，孩子个儿也没见长，可我还买，万一碰对了，孩子长高几厘米，花多少钱都值！”一位父亲对记者说。另一位给儿子买了一双增高鞋的女士则说，即使没有效果也没关系，就当买了一双鞋。几个十五六岁的青少年则说，学校的同学中有不少吃增高药用增高仪的，万一人家长了个儿，自己没吃没用没长个，那多后悔呀。
增高产品唱的是什么假戏
说增高是一出假戏，它假在哪里呢？一在广告，二在原理，三在效果。增高产品广告之假已经在前文提过，现在来看看其原理之假、效果之假。
增高原理——全部是伪科学
按增高产品的形态和“原理”，我们将它们归纳为以下几类。
●口服药物制剂。其增高原理为“内含某些可以促进骨骼生长的成分”，如生长激素、盐酸赖氨酸、维生素E、磷酸氢钙、锌等。
这些成分真的能使人增高吗？方凤教授的答案是：这些成分不但不能增高，滥用更对人体有害！
生长激素是由脑垂体分泌的调节人体生长发育的一种重要物质，生长发育期缺乏生长激素就会导致生长停滞。大多数增高药品广告就将人们个子矮小的原因归咎于生长激素分泌的缺乏，甚至宣称“76%的中国人因生长激素缺乏而身材矮小”。事实上，由于生长激素缺乏而导致的身材矮小，只占所有致矮原因(不含遗传因素)的10%左右。对于软骨再发育、特发性身材矮小者，生长激素制剂确实有增高的作用，但对骨骺已经愈合的成人是没有增高作用的。
此外，临床上对生长激素的使用具有十分严格的适应症，非适应症患者应用生长激素后，有造成肢端肥大症(下颌变大而长，手指、脚变粗但身高不增)的危险。非适应症儿童使用生长激素后，更会使血糖升高，水钠潴留。
缺锌可使生长激素分泌减低，从而引起发育停滞、骨骼发育障碍。现在不少增高药声称其主要成分是锌，然而很多矮个儿童服用后却收效甚微，原因何在？事实上，锌并无直接促生长的作用，在促进生长方面锌只起到铺助的作用。锌是人体必须的微量元素，只要饮食多样化就不会缺锌，过多补充锌剂人体并不需要，就从大便排掉了，造成浪费。锌补多了还会出现锌中毒，可能导致肝、生殖系统的损害，严重者会导致不育。
钙是骨骼的重要组成成分，但是，缺钙主要表现为骨骼畸形，而一般的矮个子，骨骼则是没有问题的。补钙只能增加骨的密度，并不能使骨头生长。钙补得太多，反而易导致便秘等不良反应。
维生素Ｅ又名生育酚，对延缓衰老有一定的作用，并无增高功能。服用过量维生素E还会引起中毒。对正在成长的青少年来说，维生素Ｅ制剂的补充要在医生的指导下进行。
总之一句话：“增高成分”不增高，滥用反受其害。
●增高鞋、内衣、鞋垫、微电脑按摩仪器等，其原理是：直接或者通过放射出某种射线刺激人体相关穴位，促使脑垂体分泌生长激素，从而增高。
从产品使用说明来看，这些“相关穴位”主要集中在足底、小腿胫骨前端、肋下、丹田等部位。中医学没有任何关于按摩人体穴位可以达到增高目的的说法；中西医结合方面也没有任何科学依据表明这些部位的穴位和脑垂体功能有直接关系。很多厂家甚至连穴位名称都难以准确地标示。
●还有一些类似运动器械的仪器，其原理是：通过拉长韧带达到增高。
略有医学知识的人都知道，韧带的拉长不过是减小骨头增长时的阻力，只是起到一个辅助的作用，对增高本身并没有什么实际意义。
增高效果——说不清的骗局
增高产品使用后是否有效？消费者和厂商常常产生纷争。为了说服消费者，厂商会现场做一些测量，测量结果表明产品确实是“有效”的。这又是怎么回事呢？
首先，我们必须明确，怎样的结果才算增高治疗有效？那就是，在排除了测量对象自然生长等因素之后，在同样的时间、以同样的标准测量工具、测量方法，取得的身体增高才算有效。增高厂商就是在以上四个方面投机取巧，获得增高“有效”的结果的。
因此，生长发育期的人使用增高产品前后两次测量，身高有所增长，并不能说明增高产品有效。例如一个10岁女孩，第一次测得身高为120厘米，使用增高产品一年后，第二次测量为123厘米，就不能认为这种增高治疗是有效的。因为这个孩子正处于生长发育之中，不进行治疗，她也会长高。一般10岁女孩一年约增长3～5厘米，因此，该10岁女孩使用增高产品后一年才长了3厘米，显然产品根本无效。
那么，青春发育期身材矮小的少年，经过增高商品治疗后，身高明显增长，例如，15岁的男孩，比同龄男孩矮4~5厘米，经医院检查排除了垂体性侏儒、甲状腺功能低下等疾病，服用增高食品，一年后身高增长7厘米，是否说明增高产品有效？这也不一定，因为这名少年多半为体质性青春期发育迟缓，虽然他长高得晚一些，但不经任何治疗，他也可能追上其他同龄儿童的身高。
此外，不同时间测量身高可以获得不同的数值。例如，早晨起来测量某人身高为157厘米，晚上临睡前再测量，可能就会变成156厘米，这是因为早晚之间人的身高可相差1~2厘米；另外，测量时的器具、方法也要标准和一致。必须采用标准测量器具，因为当前市面上出售的皮尺，不一定非常标准，甚至每个尺子均不完全一致，采用它们进行测量显然很难做到准确。测量时要脱掉鞋，颈、胸、腰挺直，双眼平视，压头的横杆压在头上松紧适宜。如果前后两次采用的测量方法相差较多，也可以出现误差。
青少年增高不可乱唱戏
乱服增高药有害健康
“长不高也没什么害处”，这是不少消费者真实存在的心理。他们认为，增高药品含有某些保健成分，即使不能增高，还是有其他作用，至少是对人体无害。殊不知，盲目服用增高药，特别是长期服用激素类药物，可能引起的孩子的性早熟，使身高发育提前终止，适得其反，甚至伴有更多的副作用。
《北京晨报》报道，北京一16岁初中生，因乱服增高药，类固醇在体内蓄积造成肌体损害，最后患了典型的“医疗性库欣氏症候群”。其表现为：反复发烧、肚子痛，体部肥胖，四肢细小。消化道溃疡、肾功能异常及肾上腺功能低下，且已有骨质疏松现象，骨质状况失去同龄人应有水准，身体状况像是60岁的老人。
医学专家提醒读者，身材矮小应到正规医院检查和进行相应的治疗，不可随意吃药，以免对身体造成损害。
如何判断身高是否矮小？
在医学上，判断一个人是否矮小，是有标准可循的。这需要获得同龄、同性的平均身高，还要确定该年龄段标准差，只有当一个人的身高比平均身高矮两个标准差以下时，才可认为矮小。比如，正常8岁男孩的平均身高是125.3厘米，此一年龄段的标准差是5.48厘米，那么低于125.3-5.48×2＝114.34厘米的8岁男孩就真算是矮小了。
由于遗传、营养、运动等因素，同年龄、同性别的孩子的身高难免有所差异，只要在正常范围内，家长就不必着急。
青少年如何科学增高？
一个人的身高，取决于很多因素，有些是我们无法改变的，但有些则是我们能够预防和控制的，科学增高要从这些方面着手。
●遗传因素一个人成年后的身高75%取决于家族史，与父母的身高有关。这是我们没法改变的，但我们可以通过利用父母的身高预测孩子的身高，粗略判断是否身材矮小了，计算公式如下：
儿子成人时身高(厘米)＝(父身高+母身高)／2×1.046
女儿成人时身高(厘米)＝(父身高×0.953+母身高)／2
(注：该公式计算所得数值并非绝对，仅供遗传因素参考)
●营养因素也是很重要的，所以应注意营养均衡。从小每天喝一杯牛奶就是最好的增高方法。
●心理、感情因素家庭不睦、失去母爱等心理因素，可能引起孩子下丘脑分泌生长激素减少，从而导致矮小。
●疾病因素营养不良、严重贫血、佝偻病、慢性肝肾疾病、染色体疾病、骨骼发育异常、甲状腺功能低下(克汀病)、垂体性侏儒等病都对身高有影响，应及时防治。有些病经过及时治疗，可使身高再次生长。较特殊的是体质性青春发育延迟，表现为生长速度较缓慢，青春发育期间向后延迟2~4年，甚至有的要到18岁后才开始发育，此后则生长迅速，最终可达成人正常身高水平。对于此症，如果在青春期乱服用激素，会加速骨骼愈合，使最终身高达不到应有的水平。
●睡眠因素人体生长激素主要是在睡眠中分泌的，因此青少年保证充足的睡眠对长高有利。
●运动因素运动以后人体的生长激素分泌会明显增加。绝大多数运动都有助于孩子身高的增长和体格发育，但也应有所选择。摸高、爬杆、上体前引、交叉伸展、跳绳、跳皮筋、跳房子、踢毽子、单杆悬垂、游泳等都是很好的能够促进身高增长的项目。举重、杠铃、铅球、铁饼等负重训练，对于矮身材儿童，尤其在18岁以前不宜作为经常性训练项目训练。即使到了青春发育期以后，也不适于进行过度的负重训练，以免影响身高发育。