>>> 2006年第1期
《家庭医药》：健康的革命
作者：佚名
苏中：《家庭医药》创刊于2002年1月，当时正值我国推行医疗体制改革，群众求医模式向“大病进医院，小伤小病进药房”的方向变化，给《家庭医药》的发展带来了广阔空间。
我们始终以“办一本有社会影响力和社会责任感的医药科普杂志”为己任。经过几年的努力，《家庭医药》终于赢得读者和业界的广泛认可，在专家和读者中有很好的口碑。邮发量连续几年高速增长，成为我国大众健康期刊的后起之秀。
龙源：《家庭医药》的定位和办刊宗旨分别是什么？
苏中：《家庭医药》以成为“中国3亿家庭就医选药实用指南”为办刊宗旨。
内容定位：荟萃医学名家，集纳药理精华；指导家庭如何对症选药，科学用药；告诉读者什么情况下可以自我诊治、如何诊治，什么情况下必须就医、如何正确就医、如何在家中配合医生治疗及如何养生保健。
读者定位：关注健康的中老年人。
风格定位：权威、实用、通俗、诚实。
龙源：《家庭医药》受读者喜爱的栏目有哪些？之所以受读者喜爱的原因是什么？
苏中：《家庭医药》受读者喜爱的栏目很多，主要有“选药指南”、“医药新知”、“专家评药”、“名医谈病”、“妙方精选”、“特别策划”、“询诊热线”等等。
这些年来，我们非常重视选题的策划，迫使编辑研究市场，研究读者的需求，下苦功去策划选题。
这些栏目之所以会受读者喜爱，是因为栏目中的文章是读者关心的热点话题、是读者非常想了解的就医选药知识。这是关键。
龙源：比较同类期刊，《家庭医药》有什么特色？优势何在？
苏中：我们始终坚持权威、实用、通俗的特色。在办刊理念方面，我们坚持以内容为王，在内容上非常下功夫，每一个选题、每一篇文章都精心策划。我们所聘请的顾问、编委都不是摆设而是实实在在地为本刊出谋策划，承担指导、咨询、组稿、撰稿、审稿的实际工作，这样，避免了医学科普期刊“千古文章一大抄”这一多年来形成的弊端。
另外，我们坚持老老实实的办刊，坚定走特色服务之路。我们聘请专家免费为读者解答难题，请专家对民间验方、自我保健方法进行点评。
一方面，我们高成本地做内容，另一方面我们为读者提供的却是廉价的出版物和真诚的免费服务。这种态度，我们会坚持下去。
龙源：《家庭医药》独创药理学家和名医办刊新模式，请您具体介绍一下这个模式。
苏中：这个模式具体表现在以下三个方面：
一是组建由在药理学、临床药学领域中成就卓著、德高望重的药学家以及在医学领域中经验丰富的临床名医组成的专家团和编委会。在19位专家团成员中，有3位院士，其余为博导、教授、主任医师、研究员等高级专业人员。32位编委会成员，全部是正高职称、在一线工作的医药专家。
二是建立由名医院（医药院校）具有副高以上专业技术职称的药学家和临床名医等专家组成的作者队伍。专家们见多识广，专业素质较高，稿件的质量有保证，能确保杂志的权威性，真正能对读者起到指导作用。
三是我们的编辑团队也有药学和医学方面的人才。
龙源：《家庭医药》是中国3亿家庭解决医疗问题的首选期刊。请您举几个家庭常见医疗问题的例子及《家庭医药》对此的解决方案。
苏中：读者学用《家庭医药》解决常见医疗问题的真实例子很多，下面介绍几个：
例1：桂林市兴安县读者唐基兴是个慢性咽炎患者，用过许多药，只能治标，反反复复。按《家庭医药》介绍的药方，服了2剂就大有好转，服了5剂症状就消失。例2：湖南郴州市读者杨梦兰，3年前因患心内膜下梗塞住院，经治疗好转，但总感乏力、心里不适。自订了《家庭医药》后，按教授、专家的指导，做好心血管病和糖尿病的调理。现在，她的身体逐渐好转。
龙源：很多人去医院看病常会多花钱挂专家号，就冲着专家的权威开的药方让自己放心。《家庭医药》为家庭就医选药做出实用性指导，那么在这方面是如何确立自己的权威性让读者放心？
苏中：大医院名大夫，总是更让人放心，这既有心理因素使然，也有现实意义。而作为就医选药的指南杂志，首要的也是要让读者放心。为此，我们非常重视作者队伍的建设。我们走专家办刊之路，走科学、权威之路，特别注重依靠拔尖人物及他们的影响带动一批一线知名专家为本刊撰稿。
让我们感到欣慰的是，专家们都很支持我们。特别令我们感动的是北京儿童医院小儿外科专家、我国惟一获国际小儿外科最高奖——丹尼斯布朗奖的资深院士张金哲，虽已80多岁高龄，但对于我们每一次的约稿他都给予回复。著名心血管专家、北京大学人民医院心内科主任胡大一教授对我们的编辑说，凡是《家庭医药》的事，我都会满足。
现在，本刊拥有数百位国内一流专家组成的作者队伍。这支强大的作者队伍使广大读者得到最具权威的就医选药指导，读者自然会对杂志放心。
龙源：除了对就医选药做出指导外，《家庭医药》还为读者提供哪些医疗服务？和读者有哪些互动？
苏中：参与和互动是建立感情联系的十分有效的方法。通过参与，读者会把杂志视为知己。“询诊热线”、“专家门诊”、“编读直通车”、“我来荐方”、“我的保健小窍门”以及有奖征文活动、读刊有奖活动都体现了与读者的互动与参与。
“询诊热线”栏目是我刊专门为订户提供免费咨询服务的专栏。 “我来荐方”、“我的保健小窍门”两个栏目，都是征集读者生活中经过实践验证过的治病疗伤的小偏方和读者朋友生活中获取的一些养生保健的小窍门，同样邀请专家对这些偏方、小窍门进行科学、客观的点评，并通过点评将它们推荐给更多的读者，让更多的人从中获取有益的知识。
以“我的自我药疗经验谈”为题的有奖征文活动，在读者的呼声中，连续办下去，成了杂志和读者互动的一个极好的平台。
龙源：有人称《家庭医药》为“健康的革命”，对此该如何理解？
苏中：健康是人生最大的财富。《家庭医药》在普及医药知识、指导读者就医选药的同时，致力于向读者灌输最新的健康观念，向人们呼吁健康的生活方式。
2002年4月，《家庭医药》率先在杂志上刊登健康专家洪昭光教授为本刊提供的《健康百年不是梦——洪昭光教授谈生活方式与健康》，受到广大读者的好评。随后，2002年8月，各种版本的图书陆续出版，有人称，一场关于健康的革命之火已经点燃，而这场革命的倡导者就是洪昭光教授。《家庭医药》只是做了自己应该做的事。
龙源：目前中国还有许多处于贫困线的老百姓，他们没有医疗保险，生病看不起医院吃不起昂贵的药，《家庭医药》在选药指导上有没有专门为这一群体考虑，让他们吃上花钱最少又能保证疗效的药？
苏中：《家庭医药》是配合我国医疗体制改革推出的刊物，着重于指导老百姓的就医选药，目的就是让老百姓看了之后，能在就医选药上少走弯路、少花冤枉钱。
老百姓如果能掌握一定的基本医药知识，提高自己的“健商”，就能少花冤枉钱。《家庭医药》专门开设有“选药指南”栏目，约请专家介绍用药知识，让他们吃上花钱最少又能保证疗效的药。读者看我们的文章，从中学到自我药疗的知识，用很少的代价治好顽疾，这样的实例很多了。
另外，《家庭医药》长期努力揭露虚假医药广告，教给人们识别和防范虚假医药广告的知识。由于《家庭医药》在读者群中拥有很高的信任度，曾有一些人拿着钱找到我们要做广告，比如根治高血压、糖尿病等等，对于这种虚假广告我们是坚决拒绝并揭露。
总之，《家庭医药》一定会秉承指导家庭就医选药的办刊宗旨，让老百姓“看了少生病，病了少花钱”。