>>> 2006年第12期
如此这般的“医药节目”
作者：本刊编辑部
2006年8月，国家广电总局和国家工商总局对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目实行“禁播”，人们普遍认为这是大快人心之举。但是，一种更为隐蔽的医药产品（包括一些医院招揽患者）不实宣传方式却仍在悄悄蔓延，这就是频频在一些地方媒体出现的所谓“xx名医之约”之类的医患互动节目。
这类充斥人们眼球的医药节目想必大家都不陌生，它们通常是以讲座的形式，安排一位主持人、一位或几位“专家”，以某种疾病或药物为主要内容进行所谓的访谈，中间往往还会穿插一些观众提问、热线电话。表面上看，“专家”们可谓“急患者所急，想患者所想”，可事实又是怎样的呢？
关键词一：“剧本”
我们经常在广播节目中听到“专家”和“听众”之间好像非常真实的对话，其实都是由专人事先设计好的“剧本”。比如：“患者”先是向“专家”叙述自己身患某种疾病，苦不堪言，多年求医无果。“专家”听后，会根据对方的病情展开有针对性的分析，并给出具体寻医问药的建议。
对于“专家”的病因分析，一般人听了会觉得有理有据，有的甚至觉得“一语中的”，殊不知这实际上只是根据热线剧本编排的一出戏而已。最后，“专家”都会落脚到自己推销的药品上。
关键词二：“演员”
无一例外，这类节目都要找一些所谓专家、教授、博导充当“主讲”。然而实际上，据一位电台主持人透露，直播间里大谈医学原理的根本不是什么专家，大多是“冒牌货”，可能是刚从医学院毕业、参加工作不久的医院工作人员，有些甚至还是根本不懂医学的职业“演员”。就连打进电话的“听众”或“观众”，也是主办者以10元、20元的报酬雇来的“托儿”。
关键词三：“道具”
为了体现互动性，人们在这类节目中常可看到“接线员”忙碌地接电话的场面。其实，画面中仅有的三四个接线员只是做做样子而已，根本没有接通电话，电话只是道具。屏幕下方打出的热线号码其实是主办节目的医院的电话，压根不是地方电视台的演播厅电话。另外，主持人念的热线电话或者传真内容是之前设计好的。
当然，并不是所有医药科普节目都是骗人的，如中央电视台的“健康之路”、“中华医药”等栏目，就办得很好，受到观众的喜爱。那么，我们应该怎样辨别那些不负责任的医药节目呢？以下几点值得大家注意：
（1）真专家不会仅凭患者口述就做出明确诊断，说你是某某病，更不会草率推荐某种药物。（2）不法商家常以“买x盒送x盒”等噱头吸引消费者，而专家不是医药销售员，他们不会催促你买药，而是就病开药、有的放矢。（3）不可轻信所谓患友的“现身说法”，说某药如何如何好，这是一般医托的惯用手法。
总之，不管不法商家蒙骗消费者的手法如何花样翻新，只要我们掌握了基本的医药常识，骗术总归会被识破。
编辑/张宇 zhangyu@cpcw.com