首页 -> 2005年第1期

学校品牌扩展策划研究

作者：王　琳

　　21世纪是品牌的世纪，做品牌不仅是企业最有效的一条发展道路，也是学校强大的必然途径。学校品牌扩展是指将某一知名学校品牌或具有市场影响力的成功学校品牌使用到其他学校或其他学校产品中，凭借现有成功学校品牌推出新学校或新产品的过程。当一个学校的品牌在教育市场上取得成功后，该品牌就会赢得广大家长乃至社会范围内对该学校的信任和好感。学校可以充分利用这些宝贵资源进行扩展，如果策划得当，人们对该学校品牌的原有的信任和好感就会逐步扩展到新学校或新产品中去。学校品牌扩展的实质就是通过学校品牌在其他学校或产品上的运用而提高其他学校或产品的市场影响力，进而使其他学校或产品获得相应的或增值的品牌含金量。

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