选择张一一与征婚广告有关
一分钱聘请一个懵懂青年为营销顾问，这个消息是否真实？记者随后与湖南文艺出版社取得联系，该出版社证实了这一说法。
据该出版社一陈姓负责人说，作为出版人，通过与图书市场的长期接触，他个人认为书籍畅销的秘密就是营销，而湖南的出版社要跻身于全国一流之列，就必须加强营销力度。
而该社在今年全国出版社实行“企业化管理，公司制经营”中，就决定聘请一位年轻有创意的营销人才，以改变该社在出版界的地位。
之所以选择张一一，该负责人承认与征婚广告有关。他说，经过多次讨论，出版社认为张一一的征婚广告很有创意，“能很好的把足球、贞操、婚姻三种社会普遍关注的文化巧妙融合在一起”，折射出了一种独到的深厚的营销策划思想。因此，张一一成为了首选。
同时，他透露说，通过对张一一个人网页、聊天等多方了解，“张一一有着独特的文学气质”，如果经过一定的打造和培养，“可能名噪（文艺）圈子”！（记者汤红辉编辑王重浪）
六权威见证
我们在做人或者做事时，要想取得别人的信任，通常会要使用一些权威的见证，这样才能消除别人的顾虑，从而建立良好的信赖感，电视广告里令人目不暇接的社会名人打广告，就是利用了消费者相信权威的人与事的这一心理。
我在主持麓谷（长沙国家高新技术产业开发区）的整个CIS形象设计品牌策划的时候，在第一次提案会上，有不少领导对我们提出的“Luvally”的英文命名非常抵触，有个别领导甚至说我们是在“胡闹”，他说他翻遍了整个牛津字典都没有查到这样一个单词。
我们麓谷项目组的工作人员于是苦口婆心的向他们解释“Luvally”不是一个完整的单词，而是根据国际流行的英文命名法则而“造出来”的一个词，“Luvally”如何如何好云云。
这时候有个年纪大一点的领导拍案而起了，他说他不懂得什么国际流行的英文命名法则，他只想知道生造这样一个单词国外的投资商怎么能够认得，又怎么能够传播？
听他一开口，我便知道这老头没有与时俱进，已经不知道被时代浪潮抛到哪个爪哇国去了，这时候不能和他比谁声音大嗓门高，也不能拿一些小家子气的案例试图来扳倒他，只能利用一些权威的佐证来说服他，让他自己在企业形象和品牌行销方面是个不折不扣的外行。
我待他话音落地，不慌不忙的告诉他，企业形象的VI设计中有几个非常重要的元素，是为标志、标准字、英文命名，英文命名按照现在国际流行的命名法则一般不是直接的汉译英，而是运用各种技巧（谐音、双关等）的字母或单词的组合或派生。譬如说，著名服饰品牌“金利来”，它的英文命名是“Goldlion”，“Goldlion”本身不是一个独立的单词，而是由“金色的”（Gold）和“狮子”（Lion）两个单词组合而成，“金利来”一开始并不叫“金利来”，而是被叫作“金狮”，因为“金狮”在不少地方的方言表达中被读成“金输”，显然这是犯忌和不极力的。为了讨个好口彩，才把“Lion”读成“利来”。“Goldlion”这个原来并不独立存在的单词，经过广泛的传播，现在已经深入人心。
|
|
