出位点评：
海信环保电视上市推广4年，无论对国内彩电消费还是行业总体走势都产生了深远的影响。海信电视在血雨腥风的中国家电市场上不求最大、但求最强。虽然我们的市场份额不是行业老大，但我们在“环保电视”这一新兴的类别市场上却是独一无二的领跑者。
“环保电视”的产品品牌差异化识别从探询到开发，从策划到推广，从完善到再开发、再成长，是一个生生不息的螺旋式上升过程。今天，一提起“环保电视”，多数人会想起海信；一提起海信电视，大家也会自然而然地想到环保，这就证明海信已经稳稳占住了“环保电视”的“位”，市场业绩给予我们的回报也在不断证明着差异化产品品牌的魔力。
附一：海信环保电视PR活动一则
海信环保电视吉祥物征名活动方案
一、活动主题
“取名字 中大奖”——海信环保电视吉祥物有奖征名
二、征名时间
2003年3月1日～5月8日
三、活动地点
全国范围
四、活动目的
增进社会公众对“海信”企业、品牌及产品的了解；
制造热点、吸引眼球，提升“海信环保电视”的知名度、美誉度、影响力；
加深企业与社会公众的互动、交流，拉近品牌与社会大众的心理距离。
五、活动参与对象
全国各地所有关心海信环保电视的公众；
不论性别、年龄、民族、种族、职业、身份……见者有份、重在参与。
六、活动方式
海信环保电视通过自有媒体（海信网站、售场海报、活动单页等）和大众传媒（报纸、杂志、网络等）向外界发布活动信息，并在相应位置刊登“有奖取名票”；参与者填写后邮寄或网上发送至海信电视全球总部（青岛），幸运者可获取意外大奖。同时，凡在活动期间购买海信环保电视的顾客，只要为小绿叶起个名字就可以获得红包一个。
七、活动信息内容
1.我是谁？
看到我，你是不是有一种似曾相逢的感觉呢？对了，我就是“海信环保电视”。
我最早诞生于1999年4月，我是海信电视1500多位科研人员和10年环保科技积淀的结晶。我最早将电视机的X射线辐射降低到0.025毫伦琴/小时以下，彻底消除了“电视综合症”，让大家看再久的电视也不会头晕眼花、不舒服，特别能照顾老人、小孩和孕妇的身体健康。所以，我当之无愧的成为了“001号中国环境标志产品”和中消协“绿色推荐产品”。
虽然有了一点小成绩，可我一点也不满足。2001年5月，海信环保科技又有新突破，我从“环保电视”升级为“节能环保电视”，也就是大家所说的“环保Ⅱ代”电视，此时的我不仅能消除X射线辐射伤害，同时还成为全世界第一个将电视待机功耗降到0.7W的“节能英雄”。要知道，欧洲的目标是5W，美国能源之星将屏障设在3W，我代表中国刷新了全球节能记录，为中国消费者节省了20倍电费，成为“中国001号节能绿色产品”和中国商品学会“绿色选择”产品。
2002年5月，海信科学家又对我进行了环保改造，使我增加了对付全球第四大污染源——电磁辐射的超级本领。我成为全球第一个通过3C—S＆E“防电磁辐射认证”的电视品牌。2003年春天，我旗下已拥有“数字环保等离子”、“数字环保背投”、“数字环保液晶”、“数字环保ITV”、“环保逐行电视”、“环保电视”三大系列50多款电视精品，超强阵容，全心奉献。
2.我的看家本领
且看“数字环保，6项领先”（内容同前）
3.现在，给我取个好名字吧
你认为我该叫什么名字呢？
说说你的理由吧：
您的姓名： 　 身份证号码： 　 联系电话：
填好后请将选票延虚线撕下，于2003年5月8日之前邮寄到海信环保电视总部，就可获得精美纪念品一份；中选者还将获得海信数字环保液晶电视1台。此外公司还会根据您的身份证号码抽取幸运者，奖项如下：
特等奖：1名 奖海信数字环保高亮度背投电视1台
一等奖：2名 奖29寸海信环保逐行电视1台
二等奖：3名 奖29寸海信环保电视1台
三等奖：4名 奖21寸海信环保电视1台
四等奖：5名 奖14寸海信环保休闲电视1台
五等奖：20名 奖“室内有害气体吸附宝”1台
中奖者名单将于5月20日前在海信网站公布，并由海信电视总部通知本人领奖。
附二：“五一”活动方案
环保4周年，倾情回报15天
——海信电视数字环保完美风暴
一、活动亮点：
限量销售
环保升值大行动
“钟爱一生”新婚大礼欢乐送
千纸鹤与异形悬浮气球
二、项目背景 ：
1. 2003年，长虹、王牌、康佳、创维、海信全部剑指高端。
2.洋品牌凭借高端形象优势，“从上往下”压市场，蚕食中端。
3.海信的机遇与挑战。
前期铺垫已到一定火候——
2月28日强势启动高端风暴：海信科技扬国威，数字环保进万家；
3月22日“HI SENSE HI LIFE”新科技，新生活100城精品巡展；
3月1日～4月8日“取名字，中大奖——海信数字环保电视吉祥物有奖征名”活动；
“数字环保”的概念和“彩电选环保，环保选海信”的消费理念得到初步传播
海信的问题：（略）
三、活动目标：
短期：
1.黄金周7天，海信电视零售量市场份额达到×％，零售额市场份额达到×％以上；
2.绝大部分地区销量排名达到×名，山东、辽宁、陕西、甘肃、宁夏、青海×名，上海、云南争取进前×名，广东争取进前×名；
3. 29寸电视市场占有率排名达到前×名，34寸电视市场占有率排名第一，40寸以上电视市场占有率排名达到前×名；
4.海信电视新老用户和目标顾客中的绝大部分都知晓、了解“环保4周年，倾情回报15天——数字环保完美风暴”的活动内容，并认同关于“完美”的阐释——“高品质数字视听享受和卓越的环保功能二者兼备”。
中期：
1. 5月份海信电视市场占有率达到×％，5月份之后占有率保持在×％以上；
2.活动延续效应在销量排名上得到充分体现：“五一”后“十一”前，绝大部分地区销量排名保持在前×名，山东、辽宁、陕西、甘肃、宁夏、青海保持×名，上海、云南争取保持在前×名，广东争取保持在前×名；
3.海信数字环保电视的知名度得到大幅提升，尤其在上海、广东等弱势市场和江苏、浙江、山西、福建等潜力市场，要让60％以上的目标顾客知晓、了解海信电视，并对海信数字环保电视产生兴趣。
长期：
1.巩固海信电视在“环保”领域的老大地位；
2.借助“数字环保”全面提升海信电视品牌的科技感、社会亲和力；
3.逐步形成“高品质数字视听享受和卓越的环保功能二者兼备”的品牌综合印象；
4.普及“彩电选环保，环保选海信”的消费理念。