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本章重点提示●   资产是资本的等值转换,所以,资产负债表左右必须相等。●   企业的本质是“赚钱”,“股东权益最大化”、“一切为了投资人”等都是一个意思。●   企业的利润只有一个来源,那就是销售。●   增加利润必须考虑“开源”和“节流”。●   “开源”就是扩大销售额,要扩大销售额就必须考虑“扩大经营市场、增加产品品种、提高生产产能”。  企业经营的效益用 ROA进行度量,股东效益用ROE进行度量。

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