现代社会的一个显著特征是媒体无时不在，无孔不入，每个人都有可能为媒体所需要，每个人都有可能需要媒体。每一个人都可能面临着媒体突然而至、从天而降，把茫茫人海中的你无限放大到公众的面前。此时此刻，盲目、无意识、毫无准备地面对媒体，往往使你处于被动的、应付的、手足无措的，甚至是出丑的、难堪的、铸成大错的境地。
如果你是普通人，学一点与媒体打交道的经验不是浪费时间，也许有一天你会用得着，说不定还会改变你的命运。如果你是一个官员、学者、名流、企业家，甚至是其中的高位者、佼佼者，那你必然需要媒体和被媒体所需要，不会与媒体打交道肯定没好处，往往会吃亏，善于与媒体打交道将使你事半功倍、化险为夷。
接近或躲避媒体是你的自由，但媒体一旦接近你，你的态度和行为就会决定你的形象和影响。
在你与媒体之间，存在着你实现目标最大化的空间、艺术和技巧。
本书作者基于２０余年的新闻实践经验，结合众多案例，深入系统地总结出个人和组织应对媒体之策。本书从介绍媒体的特点、分析媒体的目的和动机入手，对官员、新闻发言人、企业家、公检法人员、专家、学者、明星、名流及普通人等不同人群如何与媒体打交道的方法，进行了剖析和总结，告诉你如何掌控媒体，如何化解危机、借船渡海、事半功倍，实现自己的目标。
本书作者李仁虎系新华社高级记者，１９８４年南开大学哲学系毕业到新华社新疆分社从事记者工作。历任山西分社农村室主任，安徽分社政文部主任、副总编、社长助理兼新华社皖南支社社长，新华社《经济参考报》党组成员、总编辑助理，现任副总编辑。采写和编辑的稿件有多篇获得新华社社级好稿和中国经济新闻大赛一等奖。撰写的文章被收入《南人与北人》、《风云人物大写真》、《记者论记者》等书籍。