那些从事其他行业的又舍不得投入太大宣传成本的北京商人，他们想出了另一条策略，就是找“托儿”。
北京商人重视宣传的效用，经常利用造势来打开市场。
人们都有一个毛病，就是跟着“大帮儿”走。北京商人充分利用人们这个心理，在商品上市前大肆宣传，虚张声势，夺得人们的注意，勾起人们的好奇心。就拿文化产业来说，好多号称可以媲美好莱坞的影视剧作，还没见到电影是啥模样，宣传海报便贴得满大街都是。电影《英雄》、《十面埋伏》、《天下无贼》等等，影片才开始投入制作，便大肆进行宣传，什么强大的明星阵容，大腕导演之类，统统成了宣传的筹码，影片的可视点。还有图书也是如此，××作家的最新力作，“畅销××万册的经典之作”，这类宣传语屡见不鲜。
此外，那些从事其他行业的又舍不得投入太大宣传成本的北京商人，他们想出了另一条策略，就是找“托儿”。“托儿”是北京话，是指那些在买卖双方讨价还价时，暗中为卖方“助卖”之人。
国庆期间，在新街口一家批销中心外，一大堆外地人在争着购买降价羽绒服。叫买声、叫卖声此起彼伏，引起好多游人不断地向此围拢过来。在人群中，有几个中年妇女一买就是好几件，口里嘀咕着这种好机会百年不遇。人越聚越多，外地人听了她们的嘀咕，便纷纷争相购买。结果不到半天，这些羽绒服就被抢购一空，好多人因为没买到便宜商品而闷闷不乐，店主便说将本来打算留着自己家人穿的几件卖给他们，这些外地人哪里知道，这几件最后的羽绒服，就是那几位中年妇女所购去的那几件。她们在前门买完，拿到后门交还给店主，换得“托儿”钱，便完成了任务。
人们在购买中，往往容易受到大众舆论和别人购买行为的影响，北京商人往往利用人们的这种心理，采取各种各样的办法，打开销路，提高产品的销售量。