创意评估过程是头脑风暴整个过程当中需要做决定的一个阶段。记住，没有人强迫你一定要从已经产生的创意里面选择一个。认为你之前的头脑风暴会议没有产生能达到你所期待目标的创意也是没有关系的。这样的结果就是，还需要再进行头脑风暴或是研究。你现在决定总比花费了大量时间，资源，人力和金钱去实施一个由于没有很好的针对最初的问题而导致最终失败的创意要好。
如果你已经好好研究过了，也有了所有做一个决定所需要的信息了，当合适的创意出现的时候你就有可能马上知道。当然你会想要用评估这个创意的正反两面以及该创意能多大程度的解决手头的问题来证实你的直觉感受。
另外需要考虑的一件事情就是要对付抗拒改变现状的压力。在你实施新创意的时候常常会从公司内部或顾客当中受到这种压力。同样也可以做一个纯粹从经济角度出发的成本/效益分析来看看创意是否可行。