认识到事物和问题，不仅有以前所认定的那些价值，而且还有其他价值。
20世纪70年代，由于蛋糕预调配方和冷藏蛋糕的出现，使得发酵粉的地位一落千丈，生产斧头牌发酵粉有100多年历史的丘吉与怀特公司也由此陷入崩溃的边缘。
这时，一个叫大卫斯的人的出现，使公司奇迹般地起死回生。
大卫斯进入公司担任行销经理后，对发酵粉市场进行了深入的调查，认为就现状而言，发酵粉的销售日趋萎缩是无法避免的，要改变这种状况，只能发掘发酵粉的新用途。
发酵粉的学名叫碳酸钠，也称小苏打。经过深入研究，大卫斯发现发酵粉除了可以烘制蛋糕外，放入冰箱可以除异味，倒入马桶能够去掉恶臭。
于是，针对发酵粉的新用途，大卫斯制作了一系列的电视广告。广告推出后，引起了消费者极大的兴趣，美国各地经销商的订货电话蜂拥而至，甚至出现缺货的情况。
在这里，发酵粉原来的价值只是发酵。所以，当它在原来应用得最为广泛的领域出现问题的时候，按常规思维去理解，看来就只能逐步淘汰了。
但是，用新的眼光去寻找，却发现这一看来需要淘汰的产品的身上，还有另外一种特点，其价值比原来更大。
这一来，原来的产品不仅不需要淘汰，反倒要更好利用了。
三、“而且……更是……”思维
V型思维又是一种“而且……更是……”思维。
“而且……更是……”是一个递进关系的表达，它是什么意思呢?就是说，一件东西或一件事情，它不仅有这样一种解释或价值，而且还有另一种解释或价值，且另一解释或价值，比原来的解释或价值更为重要。
这也是V型思维的一种体现。
我在做记者时，听到一个故事，受到很大的启示：美国《纽约时报》有一名年轻的记者，刚去报社上班，主编派他去采访一名著名女演员在美国的首场演出，这是个大新闻。他就兴冲冲地去了。
结果，当他赶到现场的时候，却看到门口竖着一个大牌子：演出因故取消。他抱怨一会儿，就回家睡觉去了!
第二天，回到报社，编辑部主任怒气冲冲地将一叠其他单位的报纸摔在他的面前：所有的头版头条全是该女演员自杀的新闻。编辑部主任教训他：“像这样著名的演员首场演出被取消，本身就是最大的新闻。记住：以后你的鼻子，不要再被感冒堵塞了!”
这个记者的思路是常规模式：采访演出——演出取消——不需采访。而实际上，应有的态度是：著名演员首场演出是新闻；演出被取消，更是新闻；尤其是当挖掘其没演出的原因是自杀，就更是新闻了。
四、“形止实进”思维
V型思维还是是一种形止实进思维。
某项研究或工作进展到一定程度，本认为是有一个较大的进步，但事实证明：在自己所设想的地方没有这种进步。
然而这不要紧，因为在原有的地方又有新的值得重视的现象，拓展它，说不定比自己原来所设想要进步，价值更大。
美国柯宁格玻璃公司的工程师斯特基博士，有一次在烧炼一炉玻璃时，将炉子的温度升得过高，没有达到原有的要求，看来只能报废了。
垂头丧气的斯特基博士，亲自把这些玻璃扔掉。但是在扔下之后，他意外地看到，它们竟然都没有被摔碎。
这一反常的现象，立即引起了他的高度重视。
他将这些玻璃带回去加以研究后发现，这些玻璃已经结晶化，强硬如铁，能随温度的高低迅速变化。显然它们已不再是一般的玻璃，而是一种人们以前从未见过的新型玻璃。
于是，他对之进行进一步的改进。这种玻璃后来被命为“耐热玻璃”，成为制造火箭箭头部分最理想的材料。
物理学家费米，为了研究原子的结构，试用中子去轰击原子“铀”，按他的说法，意外地得到了另一种铀元素——“超铀元素”。
几年后，法国两位科学家用化学方法检验费米的实验，结果发现，用中子轰击原子“铀”，只能得到早已有了的元素“钡”。也就是说，实际上费米的实验并没有得出什么新的元素，只不过把“铀”原子分裂成为大致相等的两半罢了。
但是，检验费米的实验，他们出人意外地发现：“钡”的重量只有“铀”的一半。这一结果，在物理学上导致了一个新的学说的建立：“铀”原子核受到中子轰击后，不是“衰变”，而是“分裂”。于是，意义重大而深远的“核裂变”理论就这样问世了。
费米听到这个消息后，先是感到难堪，继而又感到惊喜。他随即回到哥伦比亚大学的物理实验室，通过实验再次核实了法国那两位科学家所阐明的见解，并又提出了一整套“链式反应”的基本理论。
后来，震惊世界的原子弹，也就在这个理论的基础上研制成功。
原来认为有重大突破的地方并没有突破，但一个看似并不重要的新现象，由于费米的敏锐性和开拓性，又导致了一个更有价值的革命性发现！