二、对个人价值观的测试
价值观研究是哲学家、人类学家、社会学家和心理学家共同感兴趣的中心课题，现代管理学也对价值观列为研究内容之一，马克斯·韦伯的《新教伦理与资本主义精神》就揭示了价值观与事业、财富之间的深刻关系。在国外对日本、东南亚等地的企业家的经营实践研究中，也经常提到他们受某种价值观的影响，比如说儒家文化的价值观。
人们认为价值观囊括了个人和社会的志向，它表明人们认为什么是好的，是“值得的”，它也是深植于人心的准则，这些准则决定着个人未来的行为方向，并为其过去的行为提供解释。
对一个管理者而言，价值观对他的管理实践有很大影响，他追求什么，看重什么，金钱、地位、名誉、权力，或者是成就感，这都深刻左右着他的实践，构成了他在实践中的基本价值取向。所以研究一个个人的经营实践，就绕不开对他的价值观进行分析。
但是把实证研究引入价值观研究中有一定的难度，这主要由于：1.人们对“价值观”的这个概念的理解本身存在差异；2.即使明确了价值观的概念，但价值观包含了哪些内容，仍然是复杂和抽象的。直到上世纪六七十年代以后，才逐渐出现了具体操作的方法，但是这些调查大多是“单题测量”，对某个特定人进行测量。对一个群体进行测量时，它的信度可能会降低。因为价值观的描述都是非常抽象和概括的，每个人的具体标准和评尺不同。
本文在价值观研究方面采用了两种量表，第一种量表是排序表“价值观调查”（TheValueSurvey ），提供18项价值，填答者根据其“作为指导自己生活或工作的原则重要性”进行排序。这样的量表有两组，分别测量终极性价值（生活目标）和工具性价值（行为方式）。
四位被测量者的填答结果为：
表4：终极性价值排序列表
崔恩卿：1.成就感2.家庭安全3.自我尊重4.真正的友谊5.智慧6.平等7. 美丽的世界8.社会认可9.内心的和谐10.成人的爱11.快感12.得救13.自由14.富裕的生活15.兴奋的生活16.幸福17.和平的世界（说明：“国家安全”这一项填答者认为不好作答，故剔除）
C先生：1. 社会认可2.家庭安全3.成人的爱4.富裕的生活5.快感6.幸福7.自我尊重8.真正的友谊9.国家安全10.和平的世界11.美丽的世界12.智慧13.内心的和谐14.自由15. 有成就感16.平等17.兴奋的生活18.得救
Z先生：1. 幸福2.自由3.富裕的生活4.内心的和谐5.有成就感6.和平的世界7.美丽的世界8.社会认可9.自我尊重10.真正的友谊11.智慧12.快感13.国家安全14.得救15.家庭安全16.平等17.成人的爱18.兴奋的生活
W先生：1. 国家安全2.社会认可3.有成就感4.家庭安全5.成人的爱6.内心的和谐7.富裕的生活8.兴奋的生活9.自我尊重10.智慧11.真正的友谊12.美丽的世界13.和平的世界14.自由15.幸福16.快感17.得救（说明：“平等”一项漏填）
表5：工具性价值排序列表
崔恩卿：1.有抱负的2.宽容的3.心胸开阔的4.诚实的5.富于想象的6.有能力7.有勇气的8.愿意助人的9.负责的10.有自制力的11.礼貌的12.服从的13.有爱心的14.独立的15.知识的16.有逻辑的17.欢愉的18.干净的
C先生：1.心胸开阔的2.有能力的3.有抱负的4.有爱心的5.知识的6.诚实的7.负责的8.礼貌的9.宽容的10.愿意助人的11.有自制力的12.欢愉的13.有勇气的14.干净的15.富于想象的16.服从的17.有逻辑的18.独立的
Z先生：1.诚实的2.有爱心的3.负责的4.有自制力的5.有抱负的6.有能力的7.心胸开阔的8.欢愉的9.诚实的10.有勇气的11.宽容的12.愿意助人的13.富于想象的14.独立的15.知识的16.有逻辑的17.服从的18.礼貌的
W先生：1.富于想象的2.负责的3.有勇气的4.独立的5.有抱负的6.欢愉的7.有能力8.心胸开阔的9.干净的10.诚实的11.有逻辑的12.知识的13.礼貌的14.有爱心的15.有自制力的16.宽容的17.愿意助人的18.服从的
从上面的排序表可以看出几位报业领导者的价值观差异，在终极性价值中，崔恩卿把成就感、家庭安全、自我尊重、友谊、智慧列为最重要的几项。对比他和其他几个人的区别：他把“富裕的生活”排到了很靠后的位置；而其他几位被测试者则把友谊、智慧排在相对靠后的位置。这一点区别非常明显，我们下一章的分析将要提到。
排序表测量的是价值的“相对重要性”，本文采用的第二种价值观研究工具是“目标、方式价值调查量表”（The Goaland Mode Values Inventory ），用评尺测量价值的“绝对重要性”。原表见文末附录。
根据目标、方式价值调查量表，可以看出崔恩卿的部分价值取向。该量表分为7个部分：个人发展和内在和谐、安全而满意的人际关系、社会声望、对他人的正向取向、才能与效力的、坚定心、进取心。使用的评尺为：1=我拒绝；2=我倾向拒绝；3=我既不拒绝也不接受；4=我倾向于接受；5=我将其作为重要原则加以接受；6=我将其作为非常重要原则加以接受；7=我将其作为最重要原则加以接受；
在个人发展和内在和谐中，崔恩卿选择“自我了解或自我洞察”为最重要原则，追求知识、内心和谐、智慧、自我尊重为重要原则。
在社会声望中，他选择“被社区成员所认可”为最重要原则，经济富裕为5，权威为4。
对他人的正向取向中，他选择的最重要原则是“有容忍心的”，然后是宽容、公平待人、愿意助人、信任、合作。
在才能和效力方面，他选择最重要的原则是“实际的——迅速了解到每种情景的真实面貌”，这表明他的工作态度首先是务实的。然后他的原则才是坚毅的、进步的、认真的、有效率的。
在坚定心方面，他把“坚持自己的信念”列为最重要原则；在进取心方面，他把“有竞争力——总是尽力把事情做得比别人更好”。
从上面这个“目标、方式价值调查量表”可以看出构成他性格的多个方面，对我们讨论他在报业经营管理方面的取向很有帮助。