关于地方青年报刊当前发展的思考
崔恩卿
一、正确认识自我
地方青年报刊隶属于共青团，有一套组织系统，有相当长的发展时期，有了一定的规模，也有了一定的新鲜经验，已成为中国新闻事业有生命力的一支力量。但是总体而言，仍然发展缓慢，缺乏实力，尚未成为中国主流报刊，特别是报纸，还处在生存线上。
出现这种局面，我以为有下述几种原因：
第一，中国国情下的报业管理体制的制约。
1．分工的制约。青年报刊定位于为共青团工作服务，以共青团工作和共青团工作对象为自己的服务范围，即所谓机关报刊。它有别于党报和晚报，也不同于其它社会类、生活类报刊。这样一个分工，人为地对青年报刊的服务对象和报道对象作了过于狭隘的界定。这样一种分工体制延续近半个世纪，已约定俗成，形成了“团报报团”定式。这就出现了办报人望而却步的若干界线，也成了评报人评头论足的理论依据。
2．身份的制约。隶属于共青团的青年刊物，永远和它的名称一样是“小青年”，是报刊界中“未成年”的那一流。“永不成熟”——这就是当今许多人眼中的青年报刊。
3．物质条件的制约。这是先天不足。一无资产，二无人员，缺乏报刊业发展的基本要素，造成青年报刊界长期徘徊。
上述三个方面，对青年报刊韵发展起了一定的制约作用。
第二，地方青年报人的自我限制。
人总是受环境的限制。再好的演员和导演，也必须受到舞台的限制，这是一个客观规律。但是，还有一个规律：舞台有限、表演无限，同样的舞台，可以导演出不同的戏剧来。这就是编剧、导演和演员的功力——人的创造力。办报也如是。
前文所讲三个制约是环境，是舞台，我们办报人就是活跃在这个不可选择的舞台上的导演和演员。我们的创造力决定了我们的成功率。我所讲的自我限制，就是从某种意义上讲办报人在办报这个舞台上的创造力不够，或者说拘泥于旧有程式过多，不能发挥创造力。集中表现为对市场经济条件下青年报刊定位的探索不够，进行探索的心理素质上的不适应，以及自我约束力(指遵守新闻纪律)不够强。
办报的大环境是外因，办报人的创造力是内因。外因是条件，内因是根据。地方报刊业发展缓慢，根本原因还是要检查内因。正确认识自我，是发展报刊业的关键。
我认为青年报刊界特别需要增强自信心，坚定信念。这有业务能力问题，但更重要的是思想方法，是心理素质，是把握机会的能力。
二、确立产业化运作大思路
近年来，中国报刊界都在探索报业经济发展之路。广州的报纸，上海的报纸，走在前头。大家的目光都集中在报业的产业化运作上。地方青年报刊同样面对这样—个选择，即必须把自己纳入中国报刊业大系统，必须按报刊业发展的规律发展自身，即必须走报刊业产业化运作之路。中国人民大学传播媒介管理研究所副所长宋建武同志有这样一段论述：“报业的产业化运作，其本质意义，是指报纸在其生产过程（含采、编、印、发诸环节）中所消耗的各种资源，主要通过其自身规范的市场运作而得到补偿和价值增殖。具体而言，一家报纸，只有做到了依靠自身的广告收入和发行收入能够维持其经济运作，才算是实现子产业化运作。也就是说，只有实行产业化运作的报纸，才是报业的合格成员。”可以说，报纸的产业化运作是现阶段我国报业经济发展的必由之路。确立报刊业产业化运作大思路，这是研究地方青年报刊发展问题的基本出发点。
作为发展中的地方青年报刊，我以为应当特别注意以下几个问题：
1．报纸的价值观。一个时期以来，人们总是以社会效益与经济效益的对立关系评价报纸韵价值，搞出个第一和第二来。似乎注重了社会效益，才是真正有价值，才是真正抓住了“本”，注重了经济效益就本末倒置了，或者说舍本求末了。
在笔者看来，以商品形态出现在市场上的报纸最大的特点是商品性。而商品的本质特性就在于它具有使用价值。报纸的使用价值就是指通过信息交流和舆论宣传服务于读者，即实现报纸的有用性，这就是社会效益。它的价值是凝结于新闻及其载体上的抽象劳动，同时以交换价值得到实现(注：这里所说交换价值是指充分交换价值，即含有销售报纸收入和销售广告服务的收入)，即实现报纸经济效益。这是统一体的两个方面，而不是简单的对立。因为无论使用价值还是价值，都是通过交换才能实现，没有交换，报纸只是废纸一堆，其价值只能为零。
社会效益和经济效益一样，都有正效益、负效益和零效益。它们是统一体的两个表现方面，是互为因果的。没有好的使用价值，就没有好的社会效益，经济效益也就没有保证；反之，有了好的使用价值，产生好的社会效益，才可能有好的经济效益。在这里，社会效益表现为报纸的有用性，是生产制作报纸的社会目的；经济效益是表现报纸的经济价值，是保证扩大再生产好的社会效益的经济基础，因此，也是生产制作报纸的经济目的。不追求社会效益，等于无“的”放矢，徒劳无益，因为我们制作报纸的根本目的是追求其有用性，包括政治上和生活上的有用性。不追求经济效益等于竭泽而渔。到头来，水尽鱼绝，何以养生?何以繁衍?何以发展?因为作为一种社会生存方式——报纸的生产制作是需要靠报纸的交换价值来维系的。这就是我的报纸价值观。