第一剑：试问谁手起波澜，寻人启事天下谈
触剑：1.2004年5月1日，中韩两国国奥队在长沙贺龙体育馆举行雅典奥运会预选赛；
2.中国国奥队仅存在理论上出线可能，在此之前曾主场惜平马来西亚这样鱼腩；
3.中国国奥队和国家队已有27年逢韩不胜历史，中国球迷如饥似渴般盼望胜利；
4.中国国家队前不久又以0比6惨败于意大利俱乐部队二线甚至三线球员脚下；
5.中国球迷恨铁不成钢怨声载道，新闻媒体顺应天时，对中国足球多负面报道。
出剑：2004年4月30日，张一一在《当代商报》发布半版“寻人启事”广告，声称要找一位“没有
看过中国国家队和国奥队任何一场比赛、今后也不准看、今后我们的孩子也不准看”的异
性为友。
剑气：新浪、搜狐、雅虎等网站当日发为头条，次日全国各大纸媒报道如雨后春笋。
剑道：1.成功者掌握趋势；
2.成功者异想天开；
3.成功者主动出击；
4.成功者有提前量；
5.成功者注重细节；
6.成功者有舍有得；
7.成功者宽以待人。
第二剑：舍得一身剐，敢把足协拉下马
触剑：1.“5•1”中韩之战中，中国国奥队0比2不敌韩国队，27年逢韩不胜历史得以延续；
2.在赛后新闻发布会上，中方教练组以“情报搜集不如对方”为由愚蠢的转移责任；
3.中国足协对球员实行“限薪令”而自己却不“限薪”，足协和球员间矛盾开始激化；
4.中国球迷对中国足协的久不作为已失去耐性，“阎世铎下课”演绎成共同的呼声；
5.“中超”元年的揭幕仪式即将开启，球迷和媒体对足协换汤不换药举措情绪抵触。
出剑：2004年5月9日，张一一给中国足协所在地--北京市崇文区法院邮寄民事诉讼状，要求中国足协赔偿精神损失费一分钱，向中国球迷公开道歉。
剑气：新浪、搜狐、雅虎等网站头条，湖南电视台、北京电视台、光线传媒、中央电视台、上海体育频道、《球报》、《足球报》、《体坛周报》、《中国消费者报》、《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《天府早报》、《南方都市报》、《新民晚报》、《辽沈日报》、《大公报》、等全国各大网媒、纸媒和电广传媒竞相跟踪报道，场面蔚为壮观，好不美丽。
剑道：1.成功者掌握趋势；
2.成功者无中生有；
3.成功者主动出击；
4.成功者善于借鉴；
5.成功者以变应变；
6.成功者坚持到底；
7.成功者延伸价值。
第三剑：我在甲申年，捡到一分钱
触剑：1.张一一状告足协轰动海内外，舆论纷纷赞其“策划天才”；
2.“出版社改制”是2004年除了足球之外的另一个关键词；
3.全国第十四届书市这时候正在广西桂林如火如荼进行中；
4.状告足协暂告一段落，张一一《不》出版事宜提上日程；
5.状告足协已建立一定知名度，欲将其品牌效应进行嫁接。
出剑：2004年5月19日，本着“资源整合、优势互补、共同炒作、实现双赢”之营销思想，在张一一建议下，湖南文艺出版社“青春图文馆”以一分钱聘其为首席营销策划顾问。
剑气：新浪、搜狐、网易等网站头条，《东方新报》、《当代商报》、《天府早报》、《新文化报》、《中国经营报》重点新闻，红网、湖南娱乐频道、《湖南广播电视报》记者专访。
剑道：1.成功者借事造势；
2.成功者小题大做；
3.成功者善于借鉴；
4.成功者整合资源；
5.成功者驾驭局势。