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在漫长的人类文明史上，常常会有一些起先看起来是不起眼的发明最终演化成催璨神话的故事。贝尔兄弟发明了电话，迅速地改变了人们的生活和行为方式，以至于人类终于可以自豪地宣称：电话使地球变小了。欧莱雅集团的创始人欧仁．舒莱尔就是这样一个创造了二十世纪神话的伟大的化学家和企业家。他的发明不仅催生了一个历经百年而不衰的世纪品牌，催生了一个跨国集团，同时在化妆美容领域不断地改造和引领着全世界女性的行为方式和美容观念。 1904年，欧仁．舒莱尔毕业于巴黎实用化学学院。作为一名优秀的化学工程师，欧仁．舒莱尔进入了法国制药中心成为了一名药剂师理主任。有一天一位理发师请他的老师为他推荐一名研究人员，以便在染发剂领域作些商业研究。老师推荐了他的高足欧仁．舒莱尔，后者很快地了解到从某种植物中萃取的散沣化色料为发明染发剂提供了可能性。三年以后，欧仁．舒莱尔为他的第一个发明申办了专利，并将它取名为欧莱雅(Loreal）。几年以后欧仁．舒莱尔成功地完成了一个化学家向企业家的转型，而欧莱雅也不再仅仅是一个品牌的名称，同时作为一个企业，欧菜雅豪迈地步入了世界美容化妆行业。从此 Loreal这个来源于希腊语"OPEA"象征着美丽的名词，在世界美容化妆领域风靡了整整一个世纪。 欧仁．舒莱尔天资聪颖，信心十足并且十分有效地管理着他的"法国无害染发剂公司"。仅仅过了一年，也就是1910年，全世界的发廊便都希望使用这种以前只有在巴黎的发廊中才能用到的染发新产品，于是欧莱雅开始进入了奥地利、意大利、美国、巴西、俄罗斯的经销店。 作为一名化学家，欧仁．舒莱尔十分重视美容化妆品的研制开发：作为一名企业家他不仅能够十分成功地将欧莱雅集团研制开发的新产品推向市场，同时还能慧眼独具地收购可能具有市场冲击波力的研究专利．1928年欧仁．舒莱尔收购了 Mousavon，并在1934年使之成为 Dop第一香波投放市场。这种香波因其使用后头发上不留任何肥皂痕迹而受到了全世界女性的欢迎。 然而，欧仁．舒莱尔遗赠给欧菜雅集团的知识遗产不仅仅于此。他生前十分关注不断发展的经济文化生活可能给美容化妆生产领域提供的种种契机。二十世纪二十年代，传统生活开始受到冲击，法国女性普遍要求行动自由，她们开始剪短自己的头发．而短头发则需要成形尤其需要色彩．于是欧莱雅通过技术革新使它的染发剂顺应了这一时尚需求；1936年．法国人有了第一个带薪假期，他们可以尽情地度假，去充分地享受海水浴和太阳浴的欢乐，欧莱雅及时地感受和捕提到了法国人这一生活节奏的变化．于1935年研制出了一种既能使皮肤晒黑又能防止有害辐射的防晒油Ambre Solaire很快就被人们所接受，创造了新的时尚。与此同时，欧仁．舒莱尔十分注重广告对消费者的巨大冲击力。欧莱雅的第一个广告，表现的是一个清纯靓丽的女孩扭头时、一头五彩缤纷的秀发便随之飘旋起来，给广告消费者留下了极具深刻的印象人们称之为慧星广告。三十年代电台广告刚刚起步，为了促进Dop香波的销售，欧仁．舒莱尔向巴黎的几家电台要求以唱的形式而不是以说的形式做广告，由此他发现了一种新的广艺形式：广告歌。不久，欧仁．舒莱尔又发明了公共汽车车身广告，以配合Dop香波的大型促销活动。1953年，欧仁．舒莱尔以其杰出的广告策划获得了 OSCAR广告奖。 如今由欧仁．舒莱尔创导的经营理念已经成为欧莱雅集团的经营宗旨，并缘此而进入了国际化发展时代。1950年欧莱雅集团研究机构的研究人员约100人1997年却猛增到2000人；科研经费，光自1988年以来的十年中便投资了210亿法郎。 1945年，欧莱雅发明了欧洲第一支冷烫剂，在理发业引起了一场革命，1960年推出了Elnett喷发胶，迄今为止已销售了20亿支。1963年欧莱雅进入了股市如今它的股市资本已是原来的100倍。1966年，对兰蔻的收购使欧莱雅进入了护肤、化妆品及香水领域：1996年欧莱雅又收购了曾经生产了第一支睫毛膏的美国化妆品公司美宝蓬。从此欧莱雅逐步形成了四大系列美容护肤化妆品系列，并开始了它全球化生产工具、销售的全盛时期。经过将近一个世纪的执着追求，欧莱雅的业务已遍及世界150多个国家，销售额已达到600亿法郎，占世界化妆品市场的12.5％，由一个普通的小型企业跃居世界化妆品行业的首位并保持了占绝对优势的领导地位，创造了一个二十世纪的璀璨神话。 |
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