首页 -> 2005年第8期
将书籍装帧设计当作一种心灵历练的过程
作者：张 丽
一、书籍装帧之现代观念
书籍装帧要具备现代的设计观念，这是当代装帧设计人的起码要求；亦是作品迎合时代的要求。在科技高度发达的今天，首先，设计者要具备全面的策划意识与高超的设计能力。与以往旧的设计观念不同，今天的装帧设计已不仅仅是一个书的封套而已；它所蕴涵的科学的、美学的、哲学的以及其他相关学科的内容不容忽视。与此同时，现代书装设计更加市场化，这就牵涉到经济学的范畴，同日益变化的现代社会一样，需要设计者接受更多更快的新东西，要“眼观六路，耳听八方”，让作品富有深厚的文化底蕴，意味深长，使读者第一眼就不忍释手，只有具备更强的创新能力，摒弃陈旧的观念，才能在纷繁复杂的装帧世界里独树一帜，在广袤的书籍设计海洋里与众不同，在激烈的市场竞争中求得生存和发展，装帧设计是一种特殊的创造性劳动，具有自身的特点。因此，设计者在策划时就应放飞想像力，开拓思路，让自己的思想和灵魂都附着其上；其次，要具备超前的理念，要想做到这一点，那可是功夫在诗外。不仅需要点点滴滴的积累、诸多方面素质的培养和提高，还要去做市场调查、去了解读者的要求、力求使作品被大众接受。书籍是一种文化产品，生产它的最终目的是销售，要树立强烈的市场意识和观念，要不断捕捉最新的信息，使自己始终站在时尚的风口浪尖上，并将其注入设计之中。
二、书籍装帧设计之要素
当读者面临一本书的装帧设计时，书的信息随之展现开来。一件装帧设计是由诸多要素构成，但设计却强调做到极简的原则，各种元素必须用的才用，设计不需无用的装饰，实际上，没有风格才是真正的风格。我们做设计时应把焦点放在图书本身，而不是追求设计的方法和形式，因为任何一种设计都是为书的内容服务的、为读者服务的。有位设计家曾说：一件优秀的装帧设计，不应该让读者看出设计的痕迹，他们只会感到这本书整体的美丽，这或许是装帧设计的最高境界。书的装帧是为书的内容服务的，书的内容是它的灵魂，是一切的主宰，内容决定设计的形式。好的装帧设计是和内容相辅相成的，它为书的本身增加了审美附加值，同时也为读者增加了阅读兴趣。设计者对它的领悟，是展现全书风貌的第一道关卡，对内容的领悟同时还可以创造设计的个性，看它是哪一范畴的，是学术类的还是艺术类的？对象不同，运用的方法也不尽相同；是严肃的不能浮躁、是轻松的不能压抑；从而使装帧设计与书本身皮肉结合，融为一体，还要与市场上已有的同类设计区别开来，要体现书的独特内容和风格。虽如此，但也绝非是单纯的文字解说或产品包装，设计者应从书中挖掘深层涵义。
其次，色彩是书籍封面的第一信使，为什么这么说呢？一本书首先映入眼帘的，必定是色彩信息，它的作用是首当其冲的。或红或黄、或蓝或紫，色彩带给人们的感受和愉悦是不可估量的，蓝色的宁静悠远、红色的奔放热烈、紫色的内敛忧郁等等不一而足。设计者应凭借敏锐而专业的色彩感觉，运用恰当的色彩，使作品拥有强烈的感染力，契合图书的精神主旨，使读者在选书的一刹那，被最直观的色彩抓住眼球。中国青年出版社吕敬人先生设计的《黑与白》是一个鲜明的典型；该作品紧扣主题，大块的黑白对比，视觉冲击力强，用色不多，恰到好处，只是两种色彩的交相辉映，于静于动，尽在其中，色彩的对立与统一使这部作品灵感迸发，完美再现这本书的精神主旨。
第三，图形与文字的运用亦不容忽视：这一环节充分说明设计是科学与美学、艺术与技术的完美结合。这里运用的应是一种经过提炼和升华后的图形，不能是简单的放置；如果把书籍封面比作一个少女，那么，图形是她的脸庞、文字就是五官，脸庞与五官的和谐让人看着赏心悦目，封面的脸庞与五官也是构成一本书引人注目的招牌，也是一本书的看点，而图的选用和取舍更是设计师不断修炼的课程，图的位置与运用的点、线、面之间的关系等等，图的运用绝不能敷衍，很多封面上的图与书的内容貌合神离，甚至是两层皮。如何将图与书的内容有机地结合起来，让图给书添彩，书赋予图灵魂，两者相辅相成、水乳交融，这是成功的设计不可或缺的要素。
此外，装帧中的文字同样不可小视，书的封面的图书名称、著作者、编译以及出版者的名称，除需一一注明外，尚应将其合理地艺术化，要有节奏和韵律感，确实像五官一样，太重要了，有的甚至是点睛之笔，拿到一部书，有的从书名中就能对之了解若干，例如成书年代、内容主体、相关人物……文字设计传达的信息比图要来得更直接、更确切，如果说一幅图的欣赏可以见仁见智的话，那么，文字是不能含糊的，有些书的封面干脆全用文字来诠释内容，只要表达的合理贴切，亦不比繁杂的形式显单调，有时还能彰显个性、更扣主题。还说吕敬人先生的《黑与白》吧，除了黑白两色的对比之外，吕先生将黑白两字用电脑特技做成模糊动感并压缩变形，这样与封面的对比尖锐的底图均衡了力度，舒缓了图形带给视觉的紧张压力，同时变形后的文字动感十足，与画面中跳跃的袋鼠构成一幅水墨动画……文字的功能运用得淋漓尽致，十分到位。
现代装帧设计的文字已不仅仅是解说或解释的功能，它的面貌千变万化，可运用电脑字库中的各种字体，还可使用传统韵味十足的书法字体；也可以将文字和图巧妙结合，有些作品甚至只以文字为全部的设计内容，思维独特、个性凸显，比如很多欧美国家的期刊，刊头往往是醒目的大标题，非常突出简洁，却很时尚，同时也彰显书刊的主题。
装帧设计是一项综合性能力的职业，必须有很强的专业技巧，有超前的设计理念，还必须有良好的洞察力，需观察整个社会，站在更高的视点上，只有了解到社会和读者的需求，所做的设计才能被读者、作者、出版者所接受，要符合大众的需求，不管在设计艺术上还是商业目的上，装帧设计不仅是创作，更是一种产品包装，设计肯定是为产品服务的，出书的目的是为了销售，而装帧就是要为良好的销售做准备，即达到艺术性与商业性的统一。好的装帧设计作品可以陶冶人的内心，这是毋庸置疑的，装帧设计在多年的发展过程中，给社会和人类提供了极大的方便，促进了人们的信息传达，刺激了思想的交流。总而言之，一件优秀的装帧作品需要你发挥想像力，将心血投入其中，巧妙运用恰当的体裁和辅助手段，创造出个性洋溢的作品，或许真正做到这一点很难，毕竟设计应该走在生活的前列，而领导潮流则需要方方面面的功力，我们应随时随地充实自己，无论在思想上，业务上，尽心尽力做好自己的每件作品。
（责任编辑：吕晓东）
作者简介：张丽，女，北岳文艺出版社美术编辑。