首页 -> 2007年第11期
从平民秀到明星秀
作者：杨旦修
摘 要：从平民秀到明星秀，《超级女声》《舞林大会》掀起电视娱乐消费新高潮，中国电视娱乐选秀节目在短短三年时间，跨越了两个阶段，本文辨析两个阶段选秀节目的内在肌理及发展动因，得出“平民化”以及“民主幻象”是选秀节目高歌猛进的受众心理的内在驱动力，更是“大众性”娱乐工业发展逻辑的必然结果。
尼尔•波兹曼在谈到美国的电视娱乐时说：“娱乐不仅仅在电视上成为所有话语的象征，在电视上这种象征仍然统治着一切。就像印刷术曾统治控制着政治、宗教、商业、教育、法律和其他重要社会事务的运行方式一样，现在电视决定着一切，在法庭、教室、手术室、会议室和教堂里，甚至在飞机上，美国人不再彼此交谈，他们彼此娱乐。他们不交流思想，而是交流图像。”实际上不只在美国，在中国，娱乐传播同样深刻地改变着人们的生活。二〇〇五年，湖南卫视的《超级女声》红遍大江南北，掀起了娱乐节目平民秀热潮，《梦醒中国》《星光大道》《加油，好男儿》等等平民秀接踵而至，真正实现了平民明星化的幻象。但在二〇〇六年秋冬季节，平民秀好像遇到了发展上的瓶颈，全民关注度降低，收视率全线下滑，追新求异的电视人殚思竭虑，借鉴了欧美电视娱乐样式，终于开创了全新的明星秀节目，推出了明星版的《超级女声》、《舞林大会》（东方卫视）、《非常有戏》（东方卫视）、《名声大震》（湖南卫视）、《名师高徒》（江苏卫视），出人意料地掀起明星秀电视娱乐消费新高潮。
一、娱乐节目具有天然的亲近性
当下，从世界范围来看，娱乐已成为传媒产业的动力机制，它大大促进了传媒经济的发展。电视娱乐节目能直接吸引最广大的受众，毕竟，对于大多数普通受众来讲，首要是解闷，然后才是解惑、解气，因此，能够解闷的娱乐节目对受众有着天然的亲和力。娱乐本是人们基本的精神需求，是人们天然需要的并无师自通的一种本领，是人们精力再生产的必要手段。特别是近年中国经济高度发展，有闲有钱的阶层大面积增加，这就需要适位原则的电视娱乐节目来满足观众的趣味，而且电视娱乐节目对受众来讲有着需求的普遍性，再则，电视娱乐节目较之其他节目类型在人群中有着极强的普适性，对受众心理有着最大的接近性。一九九七年，《快乐大本营》横空出世，掀起了一波又一波的电视娱乐热潮，老百姓的观赏热情也经久不衰，收视率节节攀升，构建了一条可喜的电视产业价值链。
二、平民化是电视娱乐节目新趋向
随着社会压力增大和生活节奏加快，电视娱乐节目作为大众的一种休闲娱乐方式，其社会需求也日益增大。但与此形成强烈反差的是，作为电视娱乐节目旗帜的《快乐大本营》《欢乐总动员》等节目在各地收视率不断下降，而经过平民化改造的电视娱乐综艺类节目在电视收视市场迅速崛起。平民化，已经成为电视娱乐节目的新趋向。
现在，越来越多的电视人意识到，要抓住受众就必须走平民路线，营造民主氛围。《快乐大本营》《欢乐总动员》等一批中国第一阶段娱乐节目设置了有奖竞猜、与嘉宾互动等规则满足了电视观众民主参与的要求，到后来，第二阶段娱乐节目《超级女声》《梦醒中国》《加油，好男儿》阶段，电视观众开始扮演主宰节目生杀大权的角色，短信投票、现场投票决定选手去留，电视观众被缝合进整个电视节目的环节，而且对电视内容发展有决定权，电视观众意愿受到极大尊重，电视观众情绪得到充分宣泄。现在，电视人在娱乐节目内容和形式上力争通俗，毕竟，通俗性本身就包含了民主因子。在民主氛围中参与娱乐，在轻松娱乐中感受民主，这无疑超越了娱乐本身的意义，大大提高了受众的兴奋点与参与度。
与纯粹明星娱乐的衰退相反，平民娱乐正在不断升温。 “平民明星化”成为吸引观众的重要手段。湖南卫视《超级女声》的开播，是平民化的一个典型成功的先例，它最重要的变化在规则上，对选手的参赛资格已大大放宽，已经到了“无门槛”，评委也由专家变为海量的电视观众。自然，评价标准也变得更为复杂、甚至采用不需要理由的“民间标准”。身边的每一个人都可能成为明天的明星，像安又琪、李宇春、尚雯婕等超女的诞生就给这个新的时代造就了一批娱乐新星，她们来自我们身边的草根阶层，这就激发起普通民众的参与意识，赋予了他们更多的话语权，海选出来的明星自然博得电视观众的好感。
三、明星平民化是电视娱乐节目创新良方
但是随着媒体之间同质化竞争，互相模仿而懒于创新，越来越多的平民选秀节目，越来越多的“草根英雄”，观众终究会厌倦这样一种消费方式。在这样的情势之下，二〇〇六年秋冬季节，明星选秀节目《舞林大会》的诞生无疑给了观众一个新的视觉盛宴。这是上海东方卫视推出的一档娱乐节目，以跳舞比赛为核心卖点。正如《舞林大会》总导演徐向东所说：“唱歌等平民选秀太多，中国舞蹈的群众基础更为扎实，这个时候推出明星舞蹈选秀，应该会给观众耳目一新的感觉。”
超级明星站在台上，不比已经看够了的平民唱歌选秀，比国标舞，繁华的舞台，迷人的色彩，绚丽的灯光，华丽的服装，但是此时明星已经不再是一个明星，他们就是一个个普通的比赛选手，等着评委的点评，等着观众的选择。《舞林大会》从媒体的角度上看，整体来说是很成功的，从收视率不断攀升的现象上看，它达到了一个电视节目想要实现的目的。而当铺天盖地的舆论满天飞时，它也达到了一个需要的媒体效果。
在此之前，中国电视的舞蹈选秀早有先例，只是选手都是普通人。《舞林大会》的不同之处，在于明星云集。“明星秀”，的确给人一种耳目一新的感觉，同时从它不断攀升的收视率来看，这档节目也在二〇〇五年给中国电视娱乐节目开创了一次娱乐革命，在《舞林大会》之前，没有任何节目能将如此多的明星摆在一起供大家评头论足。炫目的舞蹈、疯狂劲歌、出位的服饰，这档节目让观众看到明星们的别样风采，当明星们踏上ＰＫ台时，观众不难发现同样是电视竞技秀，明星ＰＫ和平民选秀的大相径庭，原本让我们感觉很熟悉的明星，展露出令人诧异的一面，不只出位地展示身材，还有别样的品行暴露———刻苦、刻薄、攻其不备、工于心计、紧张、脆弱等等。就像平民选秀节目一样，每个人都是最真实的，观众看到了光鲜明星的另一面，自然选择了这个节目。《城市快报》的资深记者宋平，面对《舞林大会》上忘我展露别样风采的明星，观察到平日采访中未曾感受到的“明星另一面品行暴露”，比如“敬业的容祖儿。周海媚总是很友善地笑着，有点傻，但很真诚的感觉。孙兴虽被淘汰了，但赢得了媒体的心，他被淘汰大半是因认真排练时把膝盖磕伤，但他被淘汰时绝口不提受伤。再如一些明星在评委点评时都谦虚地听着，也许有不同的想法，但面对评委，则给予一种尊重。而另一些明星则咄咄逼人，如谢娜在评委点评时多次插话把自己不同的意见说出来”。明星已经不再有明星的风范，在台上或许谦虚，或许傲气，但都是自己最真实的一面，他们不再去表演，而是去展示，就如同《超级女声》《星光大道》《梦想中国》等节目的选手一样。
如果说《超级女声》是演绎了平民女孩变身大牌明星的现代神话，那么《舞林大会》就是将一班高高在上的明星还原成了普通人。明星们像普通参加选秀比赛的选手一样，也要经历ＰＫ、淘汰、复活等各个环节，一样要为自己在比赛中是否晋级而紧张万分，一样因为自己的侥幸过关喜极而泣。首场就遭淘汰的柯以敏告诉记者，她参加《舞林大会》的原因首先是因为对这个节目感兴趣，觉得好玩。而《舞林大会》节目组也向记者透露，很多明星的经纪公司都看好《舞林大会》对艺人的宣传作用，经常会有经纪公司主动找到节目组推荐艺人来参加节目。
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