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北京残奥会视觉形象设计的价值研究简述
作者：蒋 毅
关键词 北京残奥会 视觉形象“无障碍”价值实现
分类号 G760
举世瞩目的北京夏季奥运会刚刚结束，一场更加深刻的人文奥运正在进行之中，她就是残奥会(Paralympic Games)，两个奥运作为一个整体构成2008北京奥运会。2008北京奥运会不仅向世人奉献出了精彩的奥运赛事，更重要的是诠释了“两个奥运，同样精彩”的举办理念。
有关北京夏季奥运会的组织与赛况，特别是有关北京残奥会视觉形象设计的价值及其实现，社会各界已有诸多精彩的点评和深度的探讨，本文特作简述如下。
1 北京残奥会视觉形象的基本要素
奥林匹克视觉形象，即奥林匹克运动的视觉识别。从广义上讲，即社会公众通过各种媒体接触到奥林匹克理念、行为和视觉传达符号，经过思维与情感的整理与分析而形成的对奥林匹克运动的总体评价和社会印象；从狭义上讲，即奥林匹克运动内涵的外在表现，是运用平面设计或视觉传达设计的方法对奥林匹克理念与行为的全面整合和艺术性表达。
北京残奥会视觉形象内容丰富，给人以强烈的视觉冲击。除了残奥会会旗之外，主要包括会徽、吉祥物、体育图标、户外宣传广告等。在上述各要素之中，残奥会标志、吉祥物的成功设计，是表达残奥会理念和各项开发工作的关键。
2 北京残奥会视觉形象设计的价值分析
无论是会徽“天地人”、吉祥物“福牛乐乐”，还是体育图标、宣传广告等都可以看出2008北京残奥会视觉形象把对人的关注放在首位，希望残障人士能借赛事平台，展现自我，战胜自我，超越自我。也希望借残奥会之机，唤起整个社会对残障人士的关注。
2.1 暗示着人类生命的意义
2500多年前，在古希腊埃拉多斯山岩上刻了三旬名言：如果你想强壮，跑步吧!如果你想健美，跑步吧!如果你想聪明，跑步吧!这种身心和谐发展的体育运动观念，把体育锻炼与人的生理状态、心智发展和审美情趣密切联系起来。体育可以有效地促进人的身、心发展，这一点是不容置疑的。这种功能对一般人如此，对残疾人也具有同样的功效。有时甚至对促进残疾人的心理完善和成熟，作用更为明显。残疾人在参与体育活动时，要不断地和他人交流，和周围的小环境交流，并通过自己不懈努力，不断地超越自我，并在这些努力中获得周围人的认可和尊重，这为自我价值的实现创造条件，并最终实现。
北京残奥会会徽包括三个部分：最下部是国际残奥会标志，即由红、蓝、绿3个“扇页”组成。三个不同颜色的扇页分别表示人类最重要的组成要素：心智(mind)、身体(body)和精神(spirit)。中间是“Beijing2008和ParalympieGames”字样。2008年残奥会会徽最显眼的是上部的独立图形，看第一眼，神似一个运动的人，既像一个伸开双臂的体操运动员，又像一个正在旋转的鞍马运动员；细一看，分明是一个中国汉字“之”。北京残奥会会徽设计者刘波在采访中谈到：这个形状曲折的“之”字有“往”的含义，也有“至”的含义，喻示着经由努力和不懈奋斗，终可以获得成功；同时，“之”字自上而下分别是红、蓝、绿三种颜色，和国际残奥委标志的三色相吻合，而且这里的红色代表着太阳，蓝色代表着天空，绿色代表着大地，合起来仿如一个“人”形，巧妙地体现了人与自然、身体与心智以及天地人的和谐统一。
国际残奥委主席菲利普·克雷文对北京2008年残奥会会徽的设计称赞不已，认为这是中国文化国际残奥会理念的完美结合。会徽设计强调了运动员在运动中所体现的精神和意志，以及运动中所体现的人类生命的价值和意义，这与国际残奥会倡导的“精神寓于运动”的格言与理念十分吻合。
2.2 呼唤着勇敢参与和奋力拼搏
1996年中国残联主席邓朴方在国际残奥会第三届代表大会上谈到：残疾人奥运会是人类潜能的展示，是人类生命力的勃发，也是人类社会爱心的集中体现。体育运动对于残疾人来说，能使他们突破自身的障碍，增强自信心，融入社会，自立于社会，并和整个社会一道共同迎接世界的挑战。
2008年北京残奥会吉祥物是一个可爱的小牛形象，名为“福牛乐乐”。吴冠英教授在谈到北京残奥会吉祥物的设计思路时表示：形容牛最具有代表性的一句话叫“初生牛犊不怕虎”，从精神层面上它比虎要高一个层次。“乐乐”大概是一头半岁大的小牛，它看什么都不会有惧怕的感觉，而是很好奇的感觉、一种探索的感觉，就是我敢去做、去参与，这点最重要。“福牛乐乐”是中国奉献给残奥会和世界的友好形象大使，它具有浓郁的中国民族风格和文化特色，诠释着丰富的奥林匹克精神，蕴含着残疾人运动员自强不息和顽强拼搏的精神，体现着人与自然和谐共处，与残奥会运动员奋发向上的品格以及北京残奥会“超越、融合、共享”的理念完美契合。
2.3 营造“无障碍时代”
人道是残奥运动的核心和基本原则。由于身体的残障，使得残障运动员在生活、训练、交通、参赛的每一个环节都存在着困难。我们可以注意到残奥会的举办和普通人的奥运会有很大不同，由于参加残奥会的运动员对生活和训练都有一些特殊要求，组委会要对城市的许多设施进行改造，他们的目的是使城市能够真正进入“无障碍时代”，让残障人运动员能够“无障碍”地融入城市生活，每一个细节都让人充分感受到人道关怀。
残奥会体育图标是残奥会基础形象元素之一，广泛应用于残奥会道路指示系统、场馆内外的标识和装饰、赛时运动员和观众参赛和观赛指南等。残奥会体育图标是构成一届残奥会景观的重要基础形象元素，它不仅具有很强的功能性，要求清晰、准确地表现各体育项目，与北京残奥会会徽、色彩系统等已确定的视觉形象协调统一，也是传达残奥会举办理念和主办国文化的重要载体。
2.4 追寻同一个梦想
作为弱势群体的残障人，需要社会给予他们更多的关注、尊重和保护。如果残障人长期被排斥在主流社会之外，心理上会产生与社会的隔离感，也就有可能不认同、甚至敌视社会，成为社会潜在的不稳定因素。残奥会具有强大的亲和力和包容性，平等、互助精神在残奥会中体现得尤其充分。残奥会为残障人融入社会提供了理想的介质。
“同一个世界同一个梦想”(One World OneDream)既是第29届奥林匹克运动会的主题口号，又是第13届残奥会的主题口号。北京2008年残奥会户外宣传广告上设计有奥运会会徽和残奥会会徽，并生动展现了奥运健儿和残奥健儿在“同一个世界，同一个梦想”共同口号下参赛的画面，体现了残疾人运动员和健全人运动员一样，积极参与奥运、体验运动精彩，共享奥运、共圆梦想的主题。画面
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